平面广告的创意设计元素及一般的表现方法_平面广告创意表现手法

平面广告的创意设计元素及一般的表现方法由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“平面广告创意表现手法”。

1、广告文案

广告文案，可以是一句话也可以是一首诗词或一篇文章。

有一些广告作品中没有任何文字，但与有文字的广告一样是在经过了文案的构思过程之后营造的，受众在看无文字的广告作品时，靠广告图形仍能联想和领悟广告诉求的内容，当然这种广告对图形的要求就非常之高。

一般来说，广告的创作过程是先构想出文案在进行图形的配合。这是因为整个广告策划中，所有的诉求、表达的重点以及广告究竟要达到什么样的目的和境界等等表现策略，首先是以文字形态来设定的。所以对广告文案的理解，不应单从广告作品中出现的文字来理解，而要考虑整个广告创作的过程。当然，在具体的广告作品创作时，往往也有这种情形，先形成了某一图形表现的构思之后，在为它配上适当的文字的案例，这种产生于图形之后的文案，是对广告主题的强化或者说明。