广告竞争对企业发展_广告公司竞争对手分析
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7.18
十一、广告竞争对企业发展利大于弊/弊大于利
正方：广告竞争对企业发展利大于弊
定义：广告竞争是企业间展开的以广告为主体的商业战，是金钱和智慧的较量 论点：1广告竞争使得企业通过广告扩大产品宣传，提高知名度，开拓并扩大
市场
2广告竞争有利于促使企业树立品牌形象，有利于实现企业长期发展3广告竞争作为新的竞争方式，有利于企业不断反思进取，从而提升竞
争力
反方：广告竞争对企业发展弊大于利
定义：广告竞争不同于广告宣传，广告带有一定的夸张和打击性
论点：1广告竞争易转变为金钱战，耗费企业大量资金，难以实现可持续发展2广告竞争使得企业过渡重视外在品牌树立而忽视内在品质提升，重心
偏离，出现“金絮其外，败絮其中”
3广告竞争带有一定的打击性，容易演变为企业间的恶性竞争，破坏市
场秩序，最终不利于企业自身发展
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