广告收视率xianxi_收视率广告
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广告收视率
浅析江苏卫视的广告收视率
摘要：随着广告营销行为日趋理性，越来越多的广告主寻找有效的广告媒体进行广告投放，广告收视率成为考核媒体投资效益的重要衡量指标。随之广告主和各大电视媒体关注收视率和广告收视率，以求获得更好的广告宣传。目前大的媒体环境下，人们对广告收视率有不同理解和认识，在当前的环境中，广告收视率的运作面临挑战，要经过大量的调查和研究分析，从中找到提升广告收视率的方法，达到广告宣传的效果，成为当前广告主和电视媒体的首要任务。
关键词:广告主电视广告收视率江苏卫视媒体
正文:当今社会，电视成为家家户户不可或缺的家庭伙伴，我国的电视覆盖率在1998年6月以后就达到98%，中国人大多受电视的影响，而纵观当代的电视频道，广告成为其中主要的节目元素。广告主为了更好的将广告信息传递给消费者，所以必须寻找有效的媒体进行广告投放。在当今的广告环境下，广告收视率相当于节目收视率的60%。（收视率=收看某一特定电视节目的人数（或是家庭数）/观众总人数（或总家庭数）。电视广告收视率调查包括机械调查，电话调查和实际拜访三种，提供调查的公司主要有央视索福瑞，媒介研究等。而以江苏卫视为例，它在2004年以情感定位，脱颖于全国省级卫视频道，是2008年上半年收视增长最快的卫视，排名全国第二。率先覆盖全国31个省会城市，并覆盖全国337个地市级单位中的333个只有4个城市没有覆盖，地市综合覆盖率达到98%，即将达到100%，牢牢把握全国市场。节目收视率居于各省市的高端，因此江苏卫视的电视广告 1
收视率有一定的优势，但高收视率不等同于高的广告收视率，因此广告主根据收视率高的节目进行广告投放，有一定的局限性。但是二者有很强的依附性和不可分割性，所以，正确把握两者之间的关系，有助于广告主正确的投放广告，更好的传达广告信息，达到预计的传播效果，获得更大的广告利益点。根据广告收视率的有关概念和意义，以及面临的挑战，加之目前的媒体环境，要寻找更好的提升广告收视率的方法。
1．提高广告收视率的意义
广告收入是电视台收入的最大组成部分，全国每年用于电视剧生产购买的资金大约为22亿元，由此带来的经济效益却是200多亿元，带来的广告收入大约为400亿元。江苏卫视的电视剧和栏目收入较高，广告收入占其收入的大部分。因此在当前市场经济体制下，广告对于电视台的收入有着至关重要的作用，广告收视率对于广告主有不可忽视的重要意义。一是：降低了广告投入成本，提高了广告利用率。根据统计得到，广告主因为广告投放不当，造成广告浪费差不多30%-50%,因此压低广告投入成本有很大的空间。二是：突破媒体广告信息重围，赢得营销传播优势。我国媒体数量处于不断增加中，频道总数不低于2000个，频道和时段的爆炸性增长，使得广告主的声音很快淹没在浩瀚的信息海洋中。因此，广告主要自己寻找适合的媒体投放，冲破日益繁琐的媒体信息。寻找那些节目收视率较高的栏目，选择恰当的时段空隙，投放高质量的广告，达到较高的传播效果。
2.广告主广告收视率运作面临挑
当前电视媒体环境下，广告收视率面临的挑战，主要表现在以下四点：一.广告到达率很难保证，观众流失，很多的广告并未到达受众。二.收视点的无效，较高的广告收视率，不是其所需求的目标受众，到达受众的有效收视点无效，那么就是一种浪费。三.广告记忆度和满意度低，难以支持广告目标的实现。受众对于广告的记忆有一定的筛选，形成记忆满意度较低，很难实现广告目标。四.广告效果评估意识比较薄，不能很好的确目标受众，不能达到良好的传播效果。
3.怎样提高广告收视率
一是广告主。广告主的目标是通过广告活动将广告信息，传达给受众，并且更好地与受众沟通，使受众多层次多方面的了解广告信息，吸引受众使其了解并信任品牌，达到广告效果。广告主要做到的是设定清晰的核心价值受众，只有这样才能获得有效的广告收视率。首先确定江苏卫视的节目收视率，栏目的主题和情感诉求点，了解到栏目的受众群以及受众的心理诉求点，对比设定的目标受众，寻找很好的契合点。
二是要从广告作品本身挖掘。主要包括的是：⑴广告内容优质化，优秀的广告创意更好的吸引受众，出其不意的广告策划，能更好的打动消费者的心，对受众有冲击力，才能给受众有很深的记忆，并且广告内容的深刻性，很好的传递产品的内在精神，并且与产品紧密联系，达到一定的广告效果。⑵广告形式的多样化，原先的电视媒体广告，有插播，平插的广告形式，不足以吸引受众，更多的栏目冠名，赞助，景观广告，以及电视剧的植入式广告，加强在节目中插入广告，不突兀，多样式的广告形式，能够给受众耳目一新的感觉，降低受众对广告的疲劳度。⑶根据不同的契机，利用事件营销策略，根据近期的时事热点，大事件，网络热等把握投放时机，与之相结合。借助事件，例如近期的林疯狂，篮球迷的名人，可以进行与之相关的广告投放，在受众心理形成一定的印象，更大程度上与江苏卫视的栏目相结合。在传达此事件时，要很好的抓住情感需求。
三是广告投放的媒体组合 主要有：⑴不同地区的媒体有不同的特点，媒体的侧重点不同，受众的心理目标和期望值不同，要根据广告目标受众，选择与其相符的媒体。⑵电视节目不同，收视率和广告收视率也截然不同，我国的广告收视率根据央视索福瑞统计，得到新闻类和娱乐类等节目收视率有很大的差异，选择不同的节目，即确定不同的目标受众，选择与目标受众相符的节目投放广告。研究指出：关注度较高的节目相对于一般节目，消费者收看广告的意愿平均提高近百分之五十，广告记忆度也平均提高百分之三十，这些证明了媒体质量对广告效果的影响。江苏卫视的《非诚勿扰》节目，自开播以来就一直受到高的关注度，据调查很多的受众都是等着收看周六周日的《非诚勿扰》，有固定的收视观众，在其投放的广告的记忆度较高。⑶电视节目的时段 一天中电视节目有不同的收视点和收视率。例如：每晚都有电视剧的黄金时段，要选择在此时段投放广告，虽然有很高的广告收视率，但缺乏很高的有效广告收视率，所以要很好的考虑有效广告到达率。
四是媒体自身，正如江苏卫视而言，它要改版自己的栏目，以情感定位，扩大自身的影响力，达到较高的城市覆盖率。创办特色节目，提高节目收视率，主打“幸福三部曲”周末黄金搭档综艺节目。周五晚《时刻准备着》，周六、周日晚《非诚勿扰》，延续09年播出的周六《周末不加班》。节目的新颖性和互动性较强，吸引受众的眼球，并且参与其中，提升节目收视率。抓住适当的时机和节目契合点，进行媒体投放，将广告信息融合到节目当中。
当前大媒体运行环境下，江苏卫视的广告收入也与之增加，但是广告面临的挑战也日益增多。大的广告环境下要找寻自己独特的节目优势，打造属于自身的品牌，不断创新和改变节目形式，创办新颖的栏目，提高节目收视率，再制定合适的投放策略，提高广告收视率。广告环境和受众需求的不断改变，寻找提高广告收视率的方法是电视媒体和广告主的首要任务，并且任重而道远。
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