怎样提高广告的有效性和艺术性_如何提高评价的有效性

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怎样提高广告的有效性和艺术性

在现代文明高度发展的今天，广告已成为传递经济信息的重要手段。时代的步伐变快了，生活的节奏也变快了。要使广告在一刹那的时间吸引广大消费者，它已不应满足于商品性能的文字罗列和商品形态的图解，必须以简洁贴切的形象，精炼生动的文字，感染、打动每一个人，从而广开产品销路。

1.求实原则。消除广告许诺与现实间的差距2.法律道德原则。广告是作为一种信息的大众传播过程，它必须在法律道德的允许范围内进行。一味地追求经济利益而置法律和道德于不顾，必将受到法律的惩罚和人们的谴责。3.效益原则。效益原则是广告的最根本原则，是衡量广告有效性的最高标准。4.一致性原则。消费者认识一个企业和它的产品，是从广告开始的。广告的定位和风格就代表了产品与众不同的卖点和产品风格。

5.“科学的广告术是依照心理学法则的”。广告想获得成功，务必要符合消费者的心理和行为特点。

任何一则广告创意，广告作品最终都要通过广告媒体来实现。1.广告媒体选择失误。主要是媒体的观众与目标受众不一致，媒体的性质与产品相冲突等。2.广告媒介组合不当。单一种媒体的受众群体，不可能与广告的诉求对象完全一致，所以进行合理的媒介组合是十分必要的。但媒介组合绝不是简单的拼凑，广告媒介组合有科学的依据和合理的方式。3.广告暴露频率不经济。在广告实践中，不少企业往往易出现两种极端。一方面，不惜血本，倾向于广告的狂轰乱炸，想以此强化受众对广告的记忆。但广告达到一定频次后，其边际效用有一个递减原则，即随着广告重复次数的不断增加，每重复一次所产生的效果会越来越小，甚至让人产生厌恶情绪。

要提高广告有效性的关键在于1.合理配置广告人员，提高人员素质

要全面提高广告质量和有效性，就必须合理配置广告人员、全面提高广告从业人员的素质。

2.运用整合的方法。广告作为塑造企业形象，促进产品销售的手段，并不是一项孤立的活动，而是企业整体营销活动的一个组成部分，广告的任何策略都应当放到企业营销战略的整体中去考虑。同时广告本身也是一个过程的综合，有许多具体的环节，只有各个环节之间相互协调，才能确保广告的有效性。3.促销力和销售力原则、广告的创意不仅要能引人注意，还应具有促销力。遵循促销力原则，需要我们找出消费者的购买理由，并确定为产品的卖点。

4.单一诉求。在信息和广告泛滥的时代，人们越来越无心关注“复杂的”信息和广告。复杂的信息和广告＝垃圾信息。而单一的诉求，则给消费者一个轻松“接纳”信息的机会，有利于广告信息的注意度。

广告设计是将图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素按照一定的目的和意图进行组合设计的活动。可以说，优秀的广告设计作品是设计与艺术的完美结合的产物，广告艺术性是广告设计的灵魂。

广告的艺术性与销售力是唇齿相依的关系：适合企业持续发展并能有效拉动消费的广告就是有销售力的广告，艺术性强的广告则有助于提升品牌美誉度，彰显企业文化，显然这种广告不同于普通促销类的广告信息，未必能对产品的销售起到立竿见影的效果。但品牌形象广告不同于促销广告，促销广告常用于各种节点促销活动的展开，以传播广告信息，刺激消费；品牌广告是树形象，对品牌力的打造能起到细水长流的效果，所以两者是相辅相成的。