优乐美广告词（精选4篇）_优乐美广告
优乐美广告词（精选4篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“优乐美广告”。
第1篇：优乐美广告词
优乐美最新广告词
版本一：巴士站
语晨:永远有多远?
杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远……
语晨:你心跳蛮快的嘛.杰伦:这是个秘密.因为你是我的优乐美
版本二：语晨独白
想起和你一起的日子，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。
手心里，捧着我们的约定，等待你的归来。我永远是你的优乐美。
版本三：杰伦独白
白雪覆盖来时的路，却抹不掉有你的回忆。
(回忆)语晨：永远有多远
那时你总是爱问个不停。
(回忆)语晨：原来我是奶茶啊!
杰伦:这样，我就可以把你捧在手心了
(回忆)语晨：我是你的什么?
(现实)杰伦:你永远是我的优乐美。
版本四：海岛站
yang ji yeon：哇 好幸福哦……
杰伦：相信我 我也会让你成为幸福的人
yang ji yeon：啊?为什么不是最幸福
杰伦：有了你 我才是最幸福的啊
版本五：咖啡厅
语晨:我是你的什么?
杰伦:你是我的优乐美啊.语晨:原来我是奶茶啊.杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了
杰伦:爱她，当然要优乐美!
版本六：学校
语晨:你喜欢我什么啊?
杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽.语晨:你是在说优乐美奶茶啊.杰伦:你就是我的优乐美啊.
第2篇：优乐美奶茶的广告词
优乐美奶茶的广告词
优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品。下面是小编收集整理的优乐美奶茶的广告词，欢迎阅读参考！
优乐美奶茶的广告词一：
巴士站篇
语晨:永远有多远?
杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远……
语晨:你心跳蛮快的嘛.杰伦:这是个秘密,因为你是我的优乐美
语晨:甜蜜的笑
咖啡厅篇
语晨:我是你的什么?
杰伦:你是我的优乐美啊.语晨:原来我是奶茶啊.杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了.学校篇
语晨:你喜欢我什么啊?
杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽.语晨:你是在说优乐美奶茶啊.杰伦:你就是我的优乐美啊.优乐美奶茶的广告词二：
版本一：杰伦独白
白雪覆盖来时的路，却抹不掉有你的回忆。
(回忆)语晨：永远有多远
那时你总是爱问个不停。
(回忆)语晨：原来我是奶茶啊!
杰伦:这样，我就可以把你捧在手心了
(回忆)语晨：我是你的什么?
(现实)杰伦:你永远是我的优乐美。
版本二：语晨独白
想起和你一起的日子，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。
手心里，捧着我们的约定，等待你的归来。我永远是你的优乐美。
版本三：巴士站
语晨:永远有多远?
杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远……
语晨:你心跳蛮快的嘛.杰伦:这是个秘密.因为你是我的优乐美
版本四：海岛站
YANG JI YEON：哇 好幸福哦……
杰伦：相信我 我也会让你成为幸福的人
YANG JI YEON：啊?为什么不是最幸福
杰伦：有了你 我才是最幸福的啊
[优乐美奶茶的广告词]
第3篇：优乐美奶茶
广告策划与创意作业
“优乐美奶茶”品牌提升案
一、前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1
二、市场情况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1
（一）行业概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）竞争状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（三）品牌定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（四）面临的问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
三、广告策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
（一）目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）目标受众„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
四、创意策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
（一）不一样的代言人„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）混合传播„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
五、创意表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3
（一）电视广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）网络社区„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（三）优乐美品牌博客„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
六、媒介策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3
（一）电视广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）互联网广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（三）其他传播及营销手段„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
七、效果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4
八、启示„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4
九、附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4
一、前言
优乐美奶茶以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象。这不仅使得优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求，而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别。二、市场情况
（一）、行业概况——杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大
固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在此领域的空白。
由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，而且杯装奶茶属于快速消费品，便于携带，对年轻消费者具有强有力的吸引，这就造就了其巨大的市场发展潜力和发展前景。所以，喜之郎采取跟进策略，于2006年夏天推出杯装奶茶产品。
（二）、竞争状况——杯装奶茶市场竞争激烈
喜之郎虽然以其品牌知名度在快速消费品行业占有优势地位，但在杯装奶茶领域却处于尝试性的阶段，面临着来自国内先进品牌的竞争压力。而其竞争主要来自率先进入中国奶茶领域“香飘飘”的强势宣传攻势和国外品牌如立顿等的品牌心理优势。
其中，香飘飘在上市之初，选择先走乡镇通路和特殊通路的策略，迅速抢占了杯装奶茶市场。更从2005年下半年起，香飘飘不断在电视媒体进行品牌宣传，使“香飘飘”的知名度迅速提高，拉动产品市场份额的不断攀升，成为喜之郎的强势竞争对手。
（三）、品牌定位——打造现代通路奶茶产品第一品牌
喜之郎作为快速消费品行业的优势品牌，在现代通路方面发展已比较成熟。与强势竞争对手香飘飘以乡镇和特殊通路切入不同，喜之郎优乐美奶茶选择了走现代通路去占领市场。因为走现代通路才是培养品牌，持续发展的必由之路，而且也是喜之郎的优势所在。
（四）、面临的问题——新品奶茶如何抢占市场
香飘飘作为国内率先进入杯装奶茶领域的品牌，经过强势的广告宣传攻势后，在广大消费者心目中已经建立了相当的品牌形象。而作为跟进品牌的喜之郎奶茶在这一形势下销售量缓慢增长。如何在短时间内，实现品牌知名度提升，抢占市场份额成为亟待解决的首要问题。
三、广告策略
（一）、目标之一：向消费者传达优乐美的品牌内涵和价值观，提升品牌的知名度，打造现代通路奶茶产品第一品牌
目标之二：促进优乐美奶茶的销售业绩增长，扩大其市场占有率
（二）、目标受众
此次广告运动的目标受众是15—25岁的年轻消费群体。他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情。他们敢于尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚度不高。同时，他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。
四、创意策略
消费者情感诉求与产品推广诉求相结合纵观目前快速消费品类的广告，大多直指产品功能特点，同质化显现严重，很难打动消费者，提升品牌认知。
通过对目标消费者的洞察，发现他们深层的心理需求是对情感的价值认同。结合消费者的情感诉求和产品特性，得出两者之间的共同点在于爱情本身和奶茶暖暖的温度、甜中带涩的滋味和手捧奶茶等待的感觉等意象息息相关。所以，优乐美奶茶以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象。这不仅使得优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求，而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别。
（一）、不一样的代言人：周杰伦
本次广告运动选择了周杰伦作为代言人。通过消费者研究发现，周杰伦在目标消费者中认知度和偏好度很高，能有效帮助优乐美提高知名度。同时，周杰伦时尚帅气的外表、出众的音乐才华，能迅速将优乐美奶茶的优雅、快乐、美丽的独特内涵发挥到淋漓尽致。
（二）、混媒传播
优乐美作为一款全新上市的产品，如何让更多目标消费者对其关注呢？首先，以病毒营销预热。在未播出电视广告前，把他在拍优乐美广告时的花絮放在互联网上进行传播，以互联网的低成本投入吸引年轻的目标消费者的关注。随后，以电视广告强化目标消费者对品牌的记忆度。然而，优乐美电视广告能迅速解决了品牌的知名度，但是其覆盖人群不分男女
老少。所以，第三轮推广是在互联网建立以周杰伦为优乐美学院校长的品牌社区，建立品牌忠诚度，让消费者在社区中积极参与，在交流中分享品牌内涵。同时，在产品包装上放入随机码，消费者可凭随机码到社区兑换产品，从而有效促进销售。
五、创意表现
（一）、电视广告——温暖的感动，温馨的爱情
电视广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。
在秋季的落叶或冬季的飘雪的场景中，男女主角坐在公共汽车站牌前或在校园的雕塑前，手捧一杯热乎乎的奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。而优乐美奶茶的杯子在整个电视广告种贯穿其中，成为牵引整个故事发展导线和情感表达载体。通过这些平淡而温馨的画面勾起消费者心中掩埋已久的情愫，使优乐美奶茶成为温暖感动、温馨爱情的代名词。
同时，广告运用似曾相识的对白唤起年轻人内心的共鸣——“我是你的什么？你是我的优乐美。原来我是奶茶啊？！这样我就可以天天把你捧在手心啦”。广告用最简单对白，呼出最出人意料的答案：“你是我的优乐美。”巧妙地将情感与产品连线，形成深刻的情感记忆点，更成为时尚男女相互表达爱意的新方式。
（二）、网络社区——优乐美学院
优乐美学院是为目标消费者打造的一个网络互动平台。“优乐美学院”设计以学院、校园建筑风格为基调，以周杰伦作为学院的校长，利用他的号召和影响力吸引更多的人来到这个平台上展示才艺、参与游戏、换取礼品等，通过互动加深目标消费群对品牌的认同。
学院设置了与周杰伦、优乐美奶茶相关的“导演系、音乐系、表演系”三大主题活动，以聚集网站人气。其中，导演系活动是翻拍、重新创意优乐美电视广告、音乐系活动用游戏与演奏相结合的方式来累计成绩、表演系活动是以广告片男女主角为相片模板上传照片参与评选。三大主题活动都将优乐美奶茶的信息贯穿其中，让消费者参与活动的过程中也强化了品牌信息。
同时，凭优乐美奶茶上的产品序列号可以在学院中兑换优乐美学分，累计足够的学分即可兑换各种丰富的奖品。学院还设置了丰富的小游戏和小调查等，让网站充满轻松快乐的气息。
优乐美学院充分利用了web2.0的优势，实现与消费者之间的有效互动。学院每天都给用户带来新的惊喜与体验，并通过网站内各大版块的设置，充分调动用户的参与热情，使用户对网站产生黏着度。
（三）、优乐美品牌博客
依托Qqzone建立的优乐美品牌博客是除“优乐美学院”之外，活跃用户沟通交流的场所，也是优乐美此次推广活动线上线下的结合部。通过整合各个媒体最具特色的产品把优乐美学院推向与消费者精准有效沟通的平台中。
六、媒介策略
此次广告运动主要针对的是15—25岁的年轻消费者，根据目标消费者特点，媒介策略以辅助性的病毒营销方式进行预热，采取电视广告强化记忆和网络媒体深度沟通相结合的方式，进行由广到深的品牌沟通。
（一）在电视广告和互联网广告方面，采取的是“全面整合网络工具、进行优化流量，更精准有效沟通”的投放策略。
优乐美奶茶寒假期间的热播广告。2008年春节，在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶
茶的这段温情对白。
（二）同时，选择腾讯网、校内网、优酷网、56网、PPLive、杰迷中文网为优乐美奶茶官方网站的推广平台，整合各个优势媒体的网络资源，全面覆盖关注优乐美奶茶的年轻人群，并通过各个媒体最具特色的产品把优乐美学院推向与消费者精准有效沟通的平台中。其中，校内网更是把优乐美奶茶制作成虚拟礼品，免费供用户相互赠送使用。据统计，上线仅一天，校内网就有652315人赠送礼物给好友，也就是说有652315人收到了校内礼物“优乐美奶茶”。
（三）其他传播及营销手段
产品包装的更新。为了配合此次的推广活动，优乐美的奶茶包装都进行了更新，每个奶茶包装上都印有兑换的号码，消费者买到产品后，可以凭此号码到优乐美社区中兑换学分和礼品。
七、效果
（一）实现优乐美在短时内的高效品牌影响力
在短短三个月的推广期间，优乐美学院网站总曝光次数达到3708万次，日浏览总量达到65万次，页面总流量达到3700万次，总独立用户达到1005万人次，同时还拥有49万注册会员。在主题活动参与方面，导演系活动参与人数 2415人次，音乐系活动参与人数 405289人次，表演系活动参与人数 9825人次。此网站目前还在运营中，通过购买产品获得产品序号进行网站注册的用户已增加到80多万，同时现在每天在没有任何推广投入预算的前提下，每天增加近3000会员，优乐美已经成为中国本土最大的与消费者之间互动的平台。
（二）实现优乐美在短时内井喷式销售增长
通过优乐美学院活动的创意设置、优乐美学分以及奖品兑换机制和优乐美奶茶杯内的随机密码的用途相结合，使优乐美奶茶在广告运动期间，销售量实现了井喷式的增长。通过优乐美学院这个平台就造就了401031杯奶茶的销售量。
（三）利用网络传播的方式实现低成本大回报
通过四大平台的推广，使优乐美的品牌信息实现以较低的成本获得很好的曝光度。其中，腾讯网的广告总曝光度达140.28亿次，广告总点击超过630万次，平均CPM是0.11元，平均CPC是0.25元。校内网的广告总曝光度达3.9亿次，广告总点击超过64万次，平均CPM是0.88元，平均CPC是0.53元。视频网站的广告总曝光度达3.15亿次，广告总点击超过59万次，平均CPM是7.6元，平均CPC是0.18元。杰迷网的广告总曝光度达2千2百万次，广告总点击超过18万次，平均CPM是0.5元，平均CPC是0.06元。
八、启示
优乐美奶茶品牌提升案成功的关键首先是在于“选对了方向”——找到了品牌原型——情人；其次是“走对了路”——围绕品牌原型展开的整合营销传播。
优乐美15至25岁的目标人群对于接触、互动与归属有着强烈的渴望——爱与被爱。优乐美品牌无意中选择了“情人”这一原型恰好满足了目标人群的心理需求。随之而来象征着“大众情人”的“明星”——周杰伦，被选为品牌代言人，实在是情理之中的事。
值得赞赏的是，优乐美在“情人”这一品牌原型下，借助目标人群最熟悉、接触最频繁的网络作为主要媒体，结合电视、校园等媒介接触点通过整合营销传播，使得“奶茶优乐美”成为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌形象。
“情人”品牌原型下的“捧在手心里的爱”，恰到好处地成就了优乐美的成功。
九、附录 组员
第4篇：优乐美[材料]
“优乐美”奶茶广告策划书
21世纪的人们消费水平普遍得到提高，饮食更是丰富多样。“优乐美”奶茶更是给人们带来无穷滋味，其独特的口味成为了人们生活休闲可口茶饮的选择。优乐美奶茶，美丽而香醇，在中国市场成功的缔造了一个广大的市场。青年人便是其中的主要消费群体，我们将对产品市场的综合调查分析，扩大“优乐美”奶茶在教职新区大学城的市场为目标展开一系列营销策略方案。
一、市场分析：.目标市场是在校大学生，XXX学院。学校食堂条件单一，美味醇香的奶茶更
能调节人的心情 3.同行业分析：目前在央视和湖南卫视黄金时段和投放频率较高的几乎被奶茶所占据,通过此现象不难发现，奶茶市场潜力的巨大，据有关资料显示，目前在国内奶茶消费市场每年呈百分之300以上的速度增长，由此可见奶茶市场的竞争已经白热化.香飘飘,优乐美等品牌在市场的人员投入在区域市场人员投入也很大，不亚与一些快消知名品牌的销售队伍
4.学校市场分析：学生们更能接受“优乐美”的新，质！“优乐美”包装
二、产品分析：
奶茶分为香芋，麦香，原味，巧克力，咖啡，草莓，香草七种口味，口感润滑，有回味，丝丝香浓产品分杯装,袋装,礼盒装
市场有领跑者就有追随者,在香飘飘的销售形式一片大好的情况,也就出现了诸如优乐美,相约,立顿，幽沫,黄梅飘香等奶茶
本产品的优势：
1、广告创意和消费目标市场个性人群培育
2、打价值战，不打价格战，用心做好每一杯奶茶
3、特定促销方式吸引消费人群，差异化竞争
三、广告策略：
优乐美奶茶的成功赢销在于洞察到了目标消费者深层的心理需求——对情感的价值认同。围绕“情无价”这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断的塑造情感、温馨的品牌形象：健康快乐的喜之郎卡通形象与男孩女孩一起运动，浪费永恒的喜之郎情侣，甜蜜温馨的喜之郎家庭„.这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息：奶茶不只是一种即冲饮料更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸引力非常的大，许多学生因为周杰伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军，而这些人群也正式喜之郎企业想要捕捉的目标受众与最终目标消费者！
四、前期准备：
在报名的时候确定人数，临时组成四人团队（校园精英），人员确定好之后
立即商讨方案及对策，考察安庆地区市场，每个人负责一个区域销售，地点不固定只有有市场需求量大的地方都可以去.五、销售策略：
1、销售模式：以非盈利的形式买给客户
2、销售政策：卖四杯送一杯的形式以便更好地提高销量
3、销售措施：上门推销和路上推销，前提是必须合法和价格合理的情况下
4、销售网络：校园内、安庆中小学校附近、各条街道、公园里等等
六、销售目标：
1、初赛的时候，在每人每天必须销售两箱，并根据自己能力的范围内适合增加销量，并做好下一轮的比赛
2、复赛的时候，在公司规定的范围内完成销售任务
3、决赛的时候，每人必须以最好的成绩回报给公司，争夺全三名
七、产品成本和价格定位：
1、产品成本：每箱58元
2、价格定位：只卖一杯奶茶价格必须是2.5元，多卖时可以自行调整价格，但每杯平均价格不能低于2元
八、团队管理：
1、人员规划，合理分工由孙琦担任本次销售总负责人，策划本次销售的全过程，徐梦萍担任财务部负责人记录每天销量多少和财务情况上报给活动提供商
2、每次出去销售做好记录，跑了那些地方，回来及时开会商讨问题
3、实行奖惩制度，对销售好的业务员进行奖励
4、我们团队的销售理念是达到战胜自我的目的九、财务分析：
以一天卖出四箱计算：
方案
一、如果我们以一杯奶茶价格为2.5元卖出再加上四人的来回车费：8 元，一箱获得的利润为：75元-58元-2元=15元
方案
二、如果我们以一杯奶茶的价格为2元卖出再加上四人的来回车费：8元，一箱获得的利润为：60元-58-2元=0元
以上是两种销售方案，盈利和非盈利计算
十、风险：
如果销量定高的话，可能出现卖不掉的现象，销售员做好提前准备
广告方式：
1.校园广播，唯美的广告词能够温馨整个校园。
2.海报广告，同学们购买一定数量产品，赠送“优乐美”唯美海报 3..产品的免费品茗 广告定位：
诉求点：味道好，口感更好
广告语：“优乐美”奶茶，值得我拥有！广告目标： 扩大市场
希望在XXXX学院新校区春季销售量达到80箱 广告时间：
广播：4月1日到5月1日 海报：4月1到4月7 促销：4月8到4月15
预算：
广播：150 赠品：350 活动基金：8000
总费用：15000 策划员：梁枝华
张永恒
