广告学总复习重中之重_广告学复习重点
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总复习重中之重
一、广告定位
教材P88—91，P167下---168上 全部要仔细看，文中案例一定要记住
综合应用题或案例分析题：
请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。
论述题：
试述广告主题与定位之间的关系。P167
论述广告定位的意义和作用。P168
请阐述广告定位的步骤。P167
简答题：
广告定位理论的基本原理是什么？练习册P55
名词解释：广告定位 P167
二、消费者行为与广告受众研究P80—87，P251下---263上
综合应用题或案例分析题
请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。练习册P66 受众调查方法与抽样调查的技巧。P263-267
论述题
消费者行为具有什么主要特点?P81—82
论述消费者行为研究在广告活动中的作用与意义。P84-87
请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。P252—254 影响消费者行为的主要因素。P256-259
简答题
消费者、受众以及广告诉求对象的区别是什么？
名词解释消费者行为 P256广告受众受众抽样调查P26
5三、USP理论整合行销传播P71—7
3综合应用题或案例分析题
USP理论（独特销售主张理论）的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。论述题
论述整合行销传播的基本观点。
简答题
简述USP理论的内容。
整合行销传播的内涵是什么？
名词解释USP理论（或独特销售主张理论）整合行销传播
四、麦卡西4P理论菲利普·科特勒“大市场营销”理论P75—77
简答题
简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。名词解释4P理论（或4P组合）大市场营销理论
五、现代广告业P105—126广告功能与作用P16—39
论述题
试述广告在现代经济体系中的地位。P117-120
试述广告在现代经济体系中的经济功能（对经济的推动作用）P121-123 试述现代广告对社会的影响。P123-126
试述广告的作用。P37-39
简答题
简述广告的营销功能。P17--19
简述广告的传播功能。P20—21
简述广告的经济功能。P21-32
简述广告的社会功能。P32-37
六、广告运作P127—159
综合应用题
请根据“广告策划的内容”，给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。P151—1
53论述题
试述现代广告的一般运作程序。P127—131
论述内部环境对广告运作的影响。P135-137
论述外部环境对广告运作的影响。P137-141
简答题
简述广告调查的具体内容。P143，注意:不是P263
广告调查和市场调查的联系与区别是什么？P1
42名词解释广告运作广告策划广告调查
七、网络广告媒介P212—219
综合应用题
网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？
名词解释网络广告
八、广告媒介策略P224—240
综合应用题
对各类媒介的考察评估（进行总体分析与具体分析）教材P224—228 论述题
影响媒介计划的内外因素。P228-231
试述确定媒介的步骤与方法。P232-236
试述优化媒介组合的方法。（包括媒介组合的内容和如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化两题）P238-240
简答题
简述媒介组合的作用。P237-238
在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。P243—24
4名词解释广告媒介媒介组合媒介计划
九、广告代理制P341
综合应用题
试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。教材P356—357
论述题
阐述广告代理制度的意义。P355—358
简答题
实行广告代理制度的条件。P351-355
广告收费的佣金制有哪几种形式?P347 名词解释广告代理制
十、广告信息P164—189
综合应用题或案例分析题
结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。
记住：P179内容要素+P184创作要求
陈定远概括的好广告的标准：信息真实；信息明确；创意新特；促销力与形象塑造力；符合道德；符合法律；给人愉悦感。
论述题
试述确立广告主题需要考虑的方面。P164-167
简答题
简述广告的间接信息及其作用。P163-164
简述广告创意应遵循的原则。P171-172
简述广告创意的具体方法。P175-176
请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。P179
名词解释
广告主题、广告定位、广告创意、创意的戏剧化P174、广告文案、广告口号、广告附文、广告正文
十一、广告效果P268—293
论述题
试述广告效果测定的意义。P273-274
论述对广告表现效果（或广告作品）的测定。P274-277
论述对广告心理变化效果的测定P282-287
简答题
简述广告的效果类型。
广告效果的特性有哪些？P271-273
简述对媒介接触效果的测定。P277-281
广告销售效果测定的方法。P288-290
广告社会效果测评的依据。P291-29
2名词解释
广告效果、广告传播效果P274、注目率、视听率、达格玛理论
十二、国际广告P359—365
综合应用题或案例分析题
举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。P363—365要记住文中的例子。简答题
简述国际广告的意义。
名词解释国际广告国际广告协会 P316 + P66
十三、广告管理与法规P317—340
论述题
广告管理的意义何在?P326--327
论述广告管理的主要内容。P328—335
简答题
简述我国广告管理的系统构成。P318-326
简述广告管理法规的特点。P335-336
名词解释广告管理广告审查P319底广告社会监督P324顶广告合同制度P330广告业务档案制度P330广告主的验证管理制度P328
十四、广告组织P294
综合应用题
分析近年来媒介购买公司兴起的现象。P296-297
简答题
广告公司业务部门的职能。P298--300
企业广告部门的职能。P309-310
名词解释广告组织广告计划
