好玩的广告学UOOC测验答案(秋)_广告学考试题目及答案
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好玩的广告学
第一章
1.下列不属于广告基本要素的有 A.广告主 B.广告媒介 C.消费者 D.广告代言人 正确答案：D 2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是 A.广告主 B.广告媒介 C.广告内容 正确答案：A 3.消费者对应的是香农韦弗模式中的 A.信源 B.信宿 C.渠道
正确答案：B 4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于： A.印刷广告 B.电视广告 C.户外广告 D.直邮广告 正确答案：C 5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？
A.广告传播的区域 B.广告传播的媒介 C.广告传播的对象 正确答案：C 6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。按诉求方式分类，我们大致可以判断其为： A.感性诉求 B.理性诉求 正确答案：A
二、多选题(共 20.00 分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节： A.信源 B.信宿 C.渠道 D.解码
正确答案：A B C D 2.下列不属于POP广告的有： A.橱窗 B.展板 C.路牌 D.直邮广告 正确答案：C D
三、填空题(共 20.00 分)1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。正确答案：
广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果 2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。正确答案：
国际性广告、全国性广告、地区性广告
第二章
1.下列不属于广告基本要素的有 A.广告主 B.广告媒介 C.消费者
D.广告代言人
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：D 正确答案：D 教师评语： 2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是 A.广告 B.营销 C.推销 D.促销
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：B 正确答案：B 教师评语：
3.产品生命周期的第三个阶段是 A.成长期 B.引入期 C.衰退期 D.成熟期
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：D 正确答案：D 教师评语：
4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？ A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：B 正确答案：B 答案解析： 成长期 教师评语：
5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于 A.内群体 B.外群体 C.初级群体 D.次级群体
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：C 正确答案：C 教师评语：
6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？ A.初级群体 B.次级群体 C.参照群体 D.内群体
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：D 正确答案：D 教师评语：
7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？ A.参照群体 B.初级群体 C.次级群体 D.外群体 满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：A 正确答案：A 教师评语：
8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求？ A.安全的需求 B.爱与归属的需求 C.尊重与自尊的需求 D.生理的需求
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：C 正确答案：C 教师评语：
9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？ A.7-9 B.5-7 C.6-9 D.5-9 满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：D 正确答案：D 教师评语：
10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的 A.情景记忆 B.形象记忆 C.语义记忆 D.情绪记忆
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：B 正确答案：B 教师评语：
第三章
一、单选题(共 40.00 分)1.4C理论和4P理论相比最大的不同是 A.P变成了C B.4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。C.4P理论靠推销，4C靠沟通和交流
D.4P理论思考的起点是企业，4C理论关注的中心是消费者。
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：D 正确答案：D 教师评语：
2.下列哪个理论是网络媒体时代产生的？ A.4P理论 B.4C理论 C.4I理论
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：C 正确答案：C 教师评语：
3.AIDA模式的D是指： A.引起注意 B.激发兴趣 C.刺激欲望 D.促成购买
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：C 正确答案：C 教师评语：
4.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于 A.USP理论 B.品牌形象理论 C.品牌职能理论 D.ROI理论
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：B 正确答案：B 教师评语：
二、多选题(共 20.00 分)1.在4I理论的“利益原则”中，除了经济利益，还包括 A.提供准确的信息 B.提供有益的咨询 C.提供免费服务 D.提供心理满足
满分：20.00 分 得分：0 分
你的答案：C D 正确答案：A B C D 教师评语：
三、判断题(共 40.00 分)1.USP理论是上个世纪50年代由广告大师奥格威提出来的。A.正确 B.错误
满分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：B 正确答案：B 答案解析：瑞夫斯 教师评语：
2.产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。A.正确 B.错误
满分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：A 正确答案：A 教师评语：
第四章
一、单选题(共 20.00 分)1.改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是： A.奥美广告公司 B.李奥贝纳广告公司 C.智威汤逊广告公司 D.艾耶父子广告公司
满分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：D 正确答案：D 教师评语：
二、多选题(共 80.00 分)1.一般说来，广告主体是指： A.广告公司 B.广告内容 C.广告主 D.消费者
满分：40.00 分 得分：40.00 分
你的答案：A C 正确答案：A C 教师评语：
2.在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是： A.移动媒体
B.移动需求方平台 C.广告受众
D.移动数据管理平台
满分：40.00 分 得分：40.00 分
你的答案：A B C D 正确答案：A B C D 教师评语：
第五章
一、单选题(共 40.00 分)1.谁提出了ROI原则？ A.大卫·奥格威 B.伯恩巴克 C.瑞夫斯
满分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：B 正确答案：B 教师评语：
2.ROI原则中的O是指 A.关联性 B.原创性 C.震撼力
满分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：B 正确答案：B 教师评语：
二、多选题(共 20.00 分)1.中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为： A.逻辑的与辩证的B.直接、叛逆与间接、含蓄 C.人定胜天与天人合一 D.幽默与平实
满分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：A B C 正确答案：A B C 教师评语：
三、判断题(共 40.00 分)1.中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。A.正确 B.错误
满分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：B 正确答案：B 答案解析：中国文化是大河文明，西方文化是海洋文明。教师评语：
2.尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。A.正确 B.错误
满分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：A 正确答案：A 教师评语：
第六章
一、单选题(共 20.00 分)1.近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是： A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 满分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：C 正确答案：C 教师评语：
二、多选题(共 60.00 分)1.下列属于印刷媒介的有： A.报纸 B.杂志 C.传单 D.海报
E.户外广告牌
满分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：A B C D 正确答案：A B C D 教师评语：
2.报纸媒体的劣势有哪些？
A.读者广泛而复杂，缺乏必要的细分 B.受众主动，缺乏强制性
C.版面编排单一，缺乏多样性 D.价格便宜，缺乏权威性
满分：20.00 分 得分：0 分
你的答案：A B C 正确答案：A B 教师评语：
3.下列属于电子媒介的有： A.LED显示屏 B.手机
C.车载移动电视 D.广播
满分：20.00 分 得分：0 分
你的答案：A B C 正确答案：A B C D 教师评语：
三、判断题(共 20.00 分)1.麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。A.正确 B.错误 满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：B 正确答案：B 教师评语：
2.当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。A.正确 B.错误
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案：B 正确答案：B 答案解析：媒体也不仅仅是承载广告的载体，媒体已经具备了创意、策划的功能。教师评语：
第七章
一、单选题(共 60.00 分)1.广告受众的核心身份是： A.社会人 B.媒介受众 C.消费者
满分：15.00 分 得分：15.00 分
你的答案：C 正确答案：C 教师评语：
2.制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？ A.社会人身份 B.消费者身份 C.媒介受众身份 D.传播者身份
满分：15.00 分 得分：15.00 分
你的答案：B 正确答案：B 教师评语：
3.“产销者”（Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的？ A.麦克卢汉 B.大卫·奥格威 C.里斯和特劳特 D.阿尔文·托夫勒
满分：15.00 分 得分：15.00 分
你的答案：D 正确答案：D 教师评语：
4.国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为： A.分众 B.精英人群 C.精准受众 D.精众
满分：15.00 分 得分：15.00 分
你的答案：D 正确答案：D 教师评语：
二、判断题(共 40.00 分)1.在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。A.正确 B.错误
满分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：B 正确答案：B 答案解析：消费者的影响力可能远远大于一家媒体 教师评语：
2.“精众”，就是精确的受众或精准的受众。A.正确 B.错误
满分：20.00 分 得分：20.00 分
你的答案：B 正确答案：B 教师评语：
第一次作业
一、单选题(共 80.00 分)1.按媒介类别分，霓虹灯广告属于： A.印刷广告 B.电视广告 C.户外广告 D.直邮广告
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： C 正确答案： C 教师评语：
--2.产品生命周期的第一个阶段是 A.成长期 B.引入期 C.成熟期 D.衰退期
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： B 正确答案： B 教师评语：
--3.4C理论和4P理论相比最大的不同是 A.P变成了C B.4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。C.4P理论靠推销，4C靠沟通和交流
D.4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： D 正确答案： D 教师评语：
--4.下列哪个理论是网络媒体时代产生的？ A.4P理论 B.4C理论 C.4I理论
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： C 正确答案： C 教师评语：
--5.AIDA模式的I是指： A.引起注意 B.激发兴趣 C.刺激欲望 D.促成购买
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： B 正确答案： B 教师评语：
--6.提起“万宝路”，大家想到的是粗犷、剽悍、不羁的西部牛仔形象，而最初万宝路是一种女士香烟。这种定位方式属于： A.抢先定位 B.比附定位 C.缝隙定位 D.重新定位
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： D 正确答案： D 教师评语：
--7.改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是： A.奥美广告公司 B.李奥贝纳广告公司 C.智威汤逊广告公司 D.艾耶父子广告公司
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： D 正确答案： D 教师评语：
--8.AIDA模式的第二个A是指： A.引起注意 B.激发兴趣 C.刺激欲望 D.促成购买 满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： D 正确答案： D 答案解析： 促成购买 教师评语：--
二、判断题(共 20.00 分)1.产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。A.正确 B.错误
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： A 正确答案： A 教师评语：
--2.产品同质化现象增加，消费者购买产品时理性判断下降、感性因素上升，此时更应该强调产品的USP。A.正确 B.错误
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： B 正确答案：
B 答案解析：
产品同质化现象增加，品牌形象理论产生。教师评语：--
第二次作业
一、单选题(共 70.00 分)1.下列不属于广告基本要素的有 A.广告主 B.广告媒介 C.消费者 D.广告代言人
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： D 正确答案： D 教师评语：
--2.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？
A.广告传播的区域 B.广告传播的媒介 C.广告传播的对象
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： C 正确答案： C 教师评语：--3.如果一个产品销量迅速增加，越来越多的消费者受广告和口碑的影响重复进行购买活动，竞争者看到有利可图，纷纷进入市场。销售额在增加，企业开始较大盈利，达到或接近利润的峰值——我们大约可以判断，此产品处于
A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： B 正确答案： B 教师评语：
--4.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？ A.参照群体 B.初级群体 C.次级群体 D.外群体
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： A 正确答案： A 教师评语：
--5.ROI原则中的R是指 A.关联性 B.原创性 C.震撼力
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： A 正确答案： A 教师评语：
--6.AIDA模式的第二个A是指： A.引起注意 B.激发兴趣 C.刺激欲望 D.促成购买
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： D 正确答案： D 答案解析： 促成购买 教师评语：--7.4P理论中的Place，在4C理论中变成了：
A.消费者的需求和欲望
B.消费者为满足这些需求愿意付出多少成本
C.消费者更方便地购买
D.和消费者建立良好的沟通
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： C 正确答案： C 教师评语：--
二、判断题(共 30.00 分)1.USP理论注重产品的功能性价值，品牌形象理论注重产品的情感价值。A.正确 B.错误
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： A 正确答案： A 教师评语：
--2.在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。A.正确 B.错误
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： B 正确答案：
B 答案解析：
消费者的影响力可能远远大于一家媒体 教师评语：--3.相较于产品经济、商品经济、服务经济而言，体验经济是一种更高层次的经济类型，它重视感受性的满足，强调消费过程中的自我体验。
A.正确 B.错误
满分：10.00 分 得分：10.00 分
你的答案： A 正确答案： A 教师评语：
