14广告词应用文学案_应用文广告词教案

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广告词写作训练学案

一、写作要求了解广告词的特点及写作要求，学习写广告词。

二、课前尝试

1、阅读理论

了解广告词的写作技巧（1）运用修辞

运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

①对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

②双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。

③对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，④仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”。这类语句为人熟知，让人感到亲切

⑤比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动。

⑥设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，构思新颖，提问巧妙，发人深省。

（2）质朴语言

就是用日常通俗朴实的口语广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，等。

这种广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

（3）押韵口诀

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。

（4）字词巧排

如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象

（5）其他例句：

无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。美丽的生命，从你卷起袖子开始！

2、课前练笔 课前收集自己感兴趣的广告词，准备在课上作交流。

三、范例分析

（1）古典诗词名句广告：

借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）三十功名创传奇，八千里路驰江铃（江铃牌载重汽车）（2）校园公益广告词

“字字含意韵，句句传真情”——宣传橱窗“求知而来，载知而归”——阅览室（3）请对比一下，有什么不同？

禁止践踏草坪 |请呵护我吧，我会更加美丽请将垃圾入桶 |垃圾桶：你知道我在等你吗?

请节约用水|希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪

四、课堂练习

1、了解广告的含义、种类和主要特点。（1）广义的广告：（2）狭义的广告：（3）广告的分类：（4）广告的主要特点：

2、了解广告词的一般结构和各部分内容的写作要求

广告词根据广告媒介和宣传内容的需要而不同，一般没有固定的结构定式，但一般说来，可以有标题、正文、广告标语等。

标题： 正文： 广告标语：

3、了解广告词的写作要求（写作注意点）

3、写作训练

根据要求学写广告词

（1）为自己学校的校刊写一则广告词。

（2）选择自己熟悉的一种日用商品，为它写一则广告词。

（3）以“戒烟（或禁毒、交通安全的等）”为主题，写一则公益广告词。

五、评价分析

1、小组推荐，评选最佳广告词，并且用简洁的话附上推荐的理由。

2、集体交流，评选出最优秀的十条广告词，列出排行榜。

六、归纳总结

你觉得创作一条好的广告词要点是什么？谈谈你写作广告词的心得体会。