当今电视广告中突出的问题及解决之道_优秀电视广告作品赏析

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论述当今电视广告中突出的问题及解决之道 如经，我国广告行业正在迅猛发展，不断的进步。但在这发展的过程之中也产生了许多不和谐的问题，而这些不和谐的问题无论是对观众的利益，还是对广告未来的发展都产生了不利的影响。而我要说的正是这些不和谐问题之一：虚假广告。

虚假广告是我国电视广告中的普遍问题，尤其是虚假医药、医疗广告最为突出，他对消费者的危害也是最大的，就比如这个我从网上找的事例来说吧。被曝光的河南新乡卫辉电视台新闻综合频道播出的一则广告,该广告宣称：吃黄金九号，可延长寿命10年以上，并且还花钱请了“托”，一个个患者轮番出来“现身说法”,说自己患高血压等疾病多年,服用多种药物均不奏效,服用“黄金九号”后,现在疾病已完全治好,全家人都感谢“黄金九号”。

“黄金九号”的广告明显的违背了常识。无论是厂家还是电视台,这些广告都是对消费者和观众不负责任的表现。这种虚假广告,伤害的不仅是消费者,也伤害了电视广告自身。在媒体竞争激烈的态势下,广告无处不在,一种广告形式的可信度降低,其他的广告形式会争取一部分观众。

而虚假广告之所以会产生，其的原因之一是广告的逐利性,这与我国市场经济的大环境有关。市场上这种商品本身就存在,不管它有没有实际的价值,只要电视台有一定的利润,就敢播出这个商品的广告。我国的电视台是事业单位,政府在财政上对其支持不够。它要生存,电视广告是其重要的经济来源。为了获得利润,先把原则放一边,对一些虚假广告睁只眼闭只眼。

而另一个虚假广告产生的重要原因是我国的电视广告审查体制。除特殊商品外,一般广告经营者对广告进行自我审查,自我审查是导致虚假广告泛滥的一个直接因素。电视台上播放的广告进行自我审查,缺少监督。

所以说为了我国广告行业的更好发展，我国就要加强对虚假广告的打击以及对虚假广告的法律严惩。之后在单独成立广告检查机构：这种机构是独立的,最重要的是不依赖于媒体生存,包括电视广告在内的所有广告都要经过它的注册、审查、备案,该机构对广告的播出负责。这样电视台事业单位就不会为了生存再去接受一些虚假的广告，同时他们也会考虑到国家的法律就会收敛很多。这样我多的电视广告将会发展的越来越好。

化工学院过控10-3王洁