广告学重点难点_广告学学习心得
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广告学重点难点
重点：广告与传播、广告与营销的关系 关于广告的分类，在新媒介环境下注意广告的新形态。整合营销传播的涵义。
难点：怎样理解“广告”？ 要从不同层面全方位理解“广告”的本质属性，这是广告学专业的根向问题。
重点：广告对社会经济的作用。分为广告的宏观经济功能和微观经济功能。
难点：广告作为文化传播活动对社会生活各个方面的影响。注意从正态影响和负态影响两大方面分别加以解析。
重点：构成广告产业的主体要素。注意构成广告产业的主体是广告主、广告公司和广告媒介等。
难点：广告客体的三重角色。广告客体是指广告受众，其三重角色分别为社会人、消费者和传播受众。
重点：广告运作的一般程序和内容。
难点：广告运作的本质，现代广告运作的特点。
重点：广告调查的分类与方法。在掌握广告调查含义和作用的前提下，了解广告战略调查、创意概念调查、广告事前测试和事后调查分类； 广告调查的方法有观察法、实验法、访谈法、问卷法等通用的基本方法，还有事前测试和事后调查的具体方法。难点：广告效果的测定指标。广告效果有狭义和广义之分。广告效果分为的心理效果、销售效果和社会效果三大类； 广告效果有认知效果、态度效果和行为效果三个层级。
重点：广告策划的本质和原则。在了解广告策划内涵的前提下掌握广告策划的本质和原则。
难点：广告策划的主要内容。
重点：广告创意的本质和原则。
难点：广告讯息战略。了解广告创意科学派与艺术派之分歧，掌握韦伯•扬的“创意过程论； 了解教材（P285-295）的六种经典广告创意法，掌握艾尔.里斯和杰克.特劳特“定位法”中一般的几种定位方法。
重点：主要广告媒介的特征及广告价值评估。
难点：广告媒介策划的流程。广告媒介策略的目标元素。
重点：印刷广告制作流程。
难点：电子广告创制要素。
重点：我国的广告法规管理。我国广告法规管理的作用和主要内容。
难点：我国广告管理的实效性。我国《广告法》立法的目的和作用。
重点：广告全球化与国际广告的含义。
难点：国际广告运作的有关问题。
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