浅谈广告英语的语言特色_广告英语的语言特点

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Contents

Abstract………………………………………………………....21.Introduction…………………………………………………...2

2.Vocabulary Characteristics…………………………………..2

2.1 Written in simple…………………………………...........2

2.2 Creativity………………………………………………...32.3 Novel and unique………………………………………...3

2.4 Using adjectives………………………………………….3

3.Grammatical characteristics……………………………….3

3.1 Prefer to simple sentence and Ellipsis sentence………....43.2 The frequent use of imperative sentences…………........4

3.3 Extensive use of interrogative sentence……………….....4

3.4 Make good use of sigh sentence………………………....54.Rhetoric characteristics…………………………………….5

4.1 Simile, Metaphor……………………………………...…5

4.2 Hyperbole………………………………………………..5

4.3 Personification…………………………………………...5

4.4 Rhyming…………………………………………….…...6

5.Conclusion……………………………………………….….6 Bibliography.............错误！未定义书签。

浅谈广告英语的语言特色

（中文概要）

摘要：广告在国际市场竞争中十分重要。广告翻译愈来愈成为外贸活动中的一项重要内容。该文从词法、句法及修辞手法三方面介绍了英语广告的语言特征。本文通过介绍 英语 广告的基本语言特征，用实例分析常用的几种翻译技巧。

关键词：英语广告;语言特色

引言： 广告作为传播信息的一种方式，作为一门集社会学、美学、心 理学、市场营销学、语言学等于一身的综合 艺术，其目的是说服人们购买某种产品或采取某种行动。当今随着全球经济一体化进程的加快和我国对外开放的进一步扩大，国际间的商品流通日益频繁。在参与国际市场竞争时，国内外厂家都面临同一个问题，即如何将自己的产品更好地介绍给目标市场的消费者。其中一个不可忽视的环节就是充分利用好广告，为厂家赢得应有的利益。由此可见，广告的重要性越来越突出。本文通过一些具体实例分析，就英语广告的语言特征探讨。

2．词汇特色

广告英语词汇丰富，但选择的每一个字和使用的每一个词都为最终目标的销售商品，所以他们往往有呼吁采取行动，并调用上诉.归纳起来主要为它们

2.1文字简洁，浅显易懂。（例如）

Coca Cola is it.(可口可乐广告)

Just do it（耐克广告）

A diamond lasts forever（钻石广告）

这些广告里词汇长度都不超过六个字母，其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点

2.2.善于创新

广告语言本身就充满丰富的想象力和极大的创造性。英语广告中常使用一些杜撰的新词、怪词来突出产品的新奇特征，进而满足消费者追求时尚的心理。比如：The Orangemostest Drink in the world.这是一则饮料广告，其中Orangemostest实际等于orange＋most＋est,most与est用在orange后，表示这种饮料是橙汁中的极品。

2.3生动形象，新颖别致。

广告 英语 的特点之二是借助不同的修饰来增加语言的感染力以煽动消费者产生购买行为。套用人们熟悉的某个谚语、格言、名句，产生新的意义，以加深印象。例如：

Not all cars are created equal.（三菱汽车广告）

这则广告套用《美国独立宣言》中的“All men are created equal”(人人平等。)

2.4巧用形容词

英语广告中使用的押韵常为头韵（alliteration）和尾韵（rhyme）两种，广告词琅琅上口，刺激其购物欲望。例如：

Bathing Beauty Discovered in Interior Decorator’s room。（瓷砖广告）

头韵词“Bathing，Beauty，Bathing”和“Discovered，Decorator’s”让消费者将装修与美丽联系起来,暗示了产品的神奇。

3.句法特色

3.1偏爱简单句与省略句

广告的篇幅有严格限制，必须以尽可能少的文字在第一时间内引起消费者的兴趣，而且广告不讲究完整的语法结构，只求明白醒目、重点突出，因而常使用短小精炼的简单句与省略句，既节省篇幅又引人思索。

例1：I love this game.(美国NBA广告)。

Good morning World!

一个简单的问候，是给我们的感觉，善良，友好，减少双方的心理距离。长时间的问候给人留下难忘的印象。

3.2频繁使用祈使句。

祈使句本身具有请求、命令和劝告的意思。它的这些功能正好与广告的目的相吻合。因此广告撰写中经常使用简短明快的祈使句，劝告人们采取行动，去购买广告宣传的产品。

例1：Get Met(Metropolitan Life Insurance).It pays.(人寿保险广告)例2：So come into McDonald’s and enjoy Big Mac Sandwich.(麦当劳广告)

麦当劳集团是全球快餐业巨头，而大三明治就是麦当劳的代表

3.3大量使用疑问句。

疑问句能制造悬念，启发读者，引起共鸣，激发他们的好奇心，从而引诱消费。比如：Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the God?（旅行社广告）

这是个旅游广告, 激发了人们对旅游的兴趣。每个人都有自己的梦想，但不一定都会实现。如果可以亲眼看看自己的梦想，那也是一件很美好的事。

疑问句容易引起人们的反应，特别是广告标题或身体在开始使用疑问句，能激发读者的好奇心理，提高他们的阅读兴趣。

3.4善用感叹句

感叹句通常用于表达一些强烈的感情（例如玩笑，生气，惊讶或难过等等）。而且也容易被理解，记住。目的是促进理解，依赖记忆，造成一个强大的叹息和意外的结果

eg : My goodne!My Guine!

My God！Guine beer!

我的妈呀！是更常用的在我们的日常生活中，感叹句，用于健力士广告反映这种啤酒是好的，发展和消费

4.修辞特色

修辞是强大的武器，增强语言表达效果。作为一种语言具有很强的目的性，广告英语中经常使用的修辞方法，是用在一些文献，使自己的广告建立一个新的学校，以吸引注意

4.1比喻（simile）

比喻是商业广告英语中常用的一种修辞手法，它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比，能极大地渲染语言的具体性和形象性，形成鲜明生动的意象，唤起消费者对产品美好的心理联想，进而引起情感上的共鸣。例如：A computer that understands you is like your mother.这是一则带有比喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解，显得非常形象而又生动。

4.2夸张(hyperbole)

夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常用夸张，故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品，但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人以深刻的印象。比如：We’ve hidden a garden full of vegetables where you’d never expect.In a pie.这则广告运用夸张的手法反衬出馅儿饼里蔬菜品种丰富，其品种之多，就像一个蔬菜园一样。

4.3拟人（Personification）

拟人是一个整体的演讲，无生命的物体或抽象的东西赋予人的素质还是具有人类形式表示为使用广告人格化将赋予产品的人类情感，并使他们对用户友好

Flowers by interflora speak form the heart –Interfora

On our claic varietal wines ,you will find the birthplaces of our chuindren--Almaden

4.4押韵(rhyming)

押韵原是诗歌中常用的修辞手法，英语广告也常借用之，其运用语言的声音规律使广告读起来抑扬顿挫，流畅回环，琅琅上口，便于吟唱，成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合。如：My goodne！My Guinne！这则啤酒广告从结构上看感叹词goodne与品牌名Guinne排列整齐又相似，且两词既押头韵又押尾韵，使广告的内容与语言的韵律达到完美统一。

5.总结

广告语言作为一种特殊的语言是非常不同的共同语言。它有其自身的特点，形态，句法和修辞。简单的和有吸引力的是一般广告英语的特点。因为有不同类型的广告，他们在不同的写作方式，根据其目标受众，产品或其他方面，因此，我们必须分析的特点，不同类型的广告，以便找到适当的位置为我们自己的广告，并选择合适的最好方法。在统计的四组广告我发现：消费者使用最广泛的形式和设备，其主要任务是吸引读者，鼓励他们购买产品；商业广告，反之，不需要很多精力放在吸引读者的话，更实用；服务广告类似的特征作为消费者的广告用词，总之，无论什么样的结构，或内容，或是用在广告，所有这些服务的目的是吸引读者传递信息的广告，给他们，并要求他们购买产品或使用服务。这是一个广告，也就是广告语言的功能。