市场调研实习计划_市场调研实习

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营销104212号

大学生简易盆栽市场调研策划

一、背景

盆栽一般只指鲜活有生命的养殖小植物。盆花含盆景、水培、草花、观叶观果观花等所有盆栽花卉。研究表明，适合办公室、家居摆设的绿色盆栽植物，是净化空气，吸收对人体有害物质，如甲醛、二氧化硫等有害气体并且呼出大量人体所需的氧气的好帮手。目前，盆栽在国内还处于市场导入期,目前人们主要是把组合盆栽当作礼物来赠送,消费市场还在酝酿中。专家指出,推广组合盆栽,养成人们正确的盆花消费习惯,有利于提高人们的生活质量,是很有发展潜力的产业,同时在很大程度上也有助于花卉文化的发展。同时与插花相比,它的生命力更强,对消费者更有吸引力。

二、目的与意义

1.了解大学生等年轻一代人对简易盆栽的接受喜爱程度，以及对其

种类的偏好。

2.了解大学生对简易盆栽店内的装修风格

3.了解大学生对简易盆栽店的建议及意见

三、调查对象与范围

调查对象为本校的在校学生。个人的喜好及家庭经济背景的差异、学生月生活费支出的多少导致消费者购买习惯的差异、学生月生活费支出的多少导致消费者购买习惯的差异，或者将其购买用来赠送爱人、亲友意向以及对购买小盆栽以及有意向购买盆栽的学生的调查。

四、调查方法

采用随机抽样调查中的分层抽样，根据目标人群的不同随机抽取样本。

五、调研流程

1． 确定调研主题

2． 根据调研主题设定与简易小盆栽相关的问题（小组讨论确定内

容）

3． 问题整理、排版、打印、复印。

4． 小组人员发放调研问卷500份

5． 问卷回收。

6． 数据收集、整理。

7． 数据分析、总结

六、人员安排

确定问卷主题，确定问卷内容与问题由小组成员统一讨论确定后方可实施，并进行排版。问卷确定后由小组组长统一进行复印。复印后的问卷小组成员每人100份后分派到不同地点进行实地调研。问卷由调研者当场回收。由小组长统一汇总，数据整理。小组成员共同就数据分析，每人提出自己的观点，取较好的观点。

七、调研进度

6月25日制定调研计划

6月26日制定文案报告

6月27日 ~28日用观察法收集相关一手资料

6月29日设计调研问卷

7月2日调研前模拟训练和试调研

7月3日拟定问卷打印问卷

7月4日~5日实地调研

7月6日整理统计分析；补充调研

八、信息整理分析

1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。

2、根据问卷调查情况绘制数据表格直观反映调查结果

3、总结

九、经费预算

资料费 20元

打印费50元

调研费300元

团队费50元