我们生活在一个广告的世界里 毕业实习报告_广告毕业实习报告
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我们生活在一个广告的世界里,广告信息传波的方式多以曝光频率之高,今天广告媒体经营已开始从研究媒体受众转向媒体后面的消费者,广告媒体策划的目标也开始从追求传播效果转向最终的营销效果.我热爱广告策划的这一学科,将来也打算从事策划这一行业,在自己学习学校基础知识的前提下,不断地进入社会实践当中,在真正的社会与实践中学习认识广告策划等广告这一行业的发展与应用.2012年1月初我开始在长城网唐山市记者站进行实习，实习的岗位是广告策划与编辑记者，通过这次实习，让自己成长不少，增强了自己各方面的知识及技能。让自己真正认识到社会实践工作情况。
一、实习目的通过实习,让自己认识社会,接触认识网络媒体的广告的策划这一方面的具体实践操作,拓宽了自己的知识面与人际交往能力,培养和锻炼了自己所学的基础理论,基本技能和专业知识,增强了独立分析和解决实际问题的能力,把理论和实践有机结合起来,为毕业后走上工作岗位打下较为坚实的基础：
1．通过策划编辑岗位的实习使自己较全面、深入地了解媒体计划与广告投放相关工作的意义，理解各种网络营销方式的应用和选择媒体的具体流程，熟悉了广告策划在于媒体选则媒体策划中的密不可分的联系与区别.2．通过在校期间对课程学习的基础上掌握基本的网络营销方法和广告策划的操作作业与媒体选则结合.3．通过实习，培养自己观察问题、分析问题和解决问题的能力.培养了自己理论和实践相结合的能力，培养实事求是的工作作风，踏踏实实的工作态度，树立良好的职业道德和组织纪律观念充分感受团队精神的重要性,体会团队精神的工作氛围.二、实习时间
2012年1月初至2012年3月10日
三、实习地点
唐山市路北区建设路夏日商城6楼唐山广电公司612室长城网唐山市记者站
四、实习单位和部门
长城网唐山市记者站策划编辑部
长城网是由中共河北省委宣传部领导，河北省广播电影电视局主管的，与河北日报、河北电台、河北电视台处于同等地位的河北省第四类主流媒体。长城网拥有独立的采访权和信息发布权，在全省11个地市均设立了记者站，并拥有一支高效的通讯员队伍。长城网定位于“主流媒体、信息门户、精神家园、民生窗口”，将立足河北，面向世界，以新闻、宣传为核心，融文化、政务、商务、教育、娱乐等各类服务信息为一体，成为具有本土特色的综合性信息门户网站和获取河北信息资讯最权威、最及时、最准确、最全面的网站。
五、实习内容：
刚来到站里的时候,我本着学习的态度,打算跟着那里的前辈们学习一段时间,领导分配的任务前辈们完成的同时,我也试着去完成一份,没想到,刚刚到记者站一天,站长就把一项很艰巨的策划任务交给了我,当时我是又高兴又忐忑,高兴是领导对我的肯定与信任,忐忑是我知道自己策划的功底还不算成熟,没有在实践中实施发挥过,对自己也产生了质疑,不过在领导和同事们的鼓励引导下我的工作顺利完成,得到了很好的实践锻炼.1、“津西房地产---东湖湾”项目的广告媒体策划
本次策划工作由我独自一人完成,主要是联系各方媒体,寻求报价,根据房地产公司的广告投放价值最低限度策划出一套广告投放的媒体选择方案,包括广告媒体的选择,不同媒体广告位置的选择,以及媒体策划的具体分析和最后的报价预算值.其中在报纸这一媒体选择时候我遇到了一些困难,报价过高,与我预期的预算值和客户的最低预算值相差甚远,三个月的投放期限每日投放报纸媒体这一计划不符合房地产项目的实际媒体计划.结果第一次的计划全盘推翻.这一次的失误,我并没有就此放弃,我突击了两天,熬夜加班从新制定了分期的媒体策划,.其中建议分四个阶段进行宣传，各个阶段重点突出、循序渐进。
第一阶段：3月10日—3月31日，为引导期；
第二阶段：4月01日—4月15日，为渐热期；
第三阶段：4月15日—5月15日，为沸腾期；
第四阶段：5月15日—5月31日，为延续期。
根据大方面的定位选择,然后又具体分析了每一个媒体的优势,根据具体的广告费用选择广告投放的位置和广告形式.网络媒体计划根据关系问题首当其冲的要选择的是长城网络,又根据津西房地产企业的地位与客户所要达到的效果,选择的是首页顶部通栏,河北频道通栏和房地产频道焦点图,其次根据唐山电视台,唐山广播电台,唐山晚报的广告部媒体策划与销售人员的价格和形式的咨询商讨,在这些媒体选择中以为客户盈利为本记者站盈利为目的进行了比较实际的选择.最终媒体的策划,预算为180万左右.最终房地产客户很满意,达成合作.在此次策划工作中,我亲自联系各家媒体,进行协商咨询,把握每一个细节,做到精益求精,也充分发挥了自己学的广告文化知识,把在学校学的理论知识与这次实践有利的结合起来,也体会出了作为一个学习广告的学生,总结出实践很是重要的一个观点,在实践中不仅仅是把课本的东西变成真实的操作性作业,更是为人处事的一种提炼,是广告文化与人文精神的有机结合.为我在今后面临媒体,策划更多的领域奠定了很重要的实际基础.2、唐山市“滦州古城”项目网络媒体策划与广告创意策
在这一项目策划中,本项目主要是在我们本网站上做宣传,并且客户要求一年不超过5万的预算.按照这样经济实惠的价格,我为他们策划了我们长城网站上的专题广告模式.由“滦州古城提供图片与各景点和特色等的介绍,我根据客户的提供内容,进行网页专题策划,包括文案的写作,半夜的设计和一些软文的编辑,最终策划出一套电极连接的专题策划.其中专题栏目可分为：
1、滚动图：采用3-4个图片滚动展示景区。
2、活动发布：在最突出的位置，发布活动信息与网友互动。
3、古城风采简介：介绍滦州古城的景区设施、文化、民俗等。
4、古城新气象：发布滦州景区的发展、最新动态等文章。
5、吃喝玩乐在滦州：介绍滦州的吃、喝、玩、乐等旅游亮点以及网友自驾游攻略。
6、民俗文化：介绍评剧、皮影戏等民俗
7、自驾游交通指南：提供详细行车线路及地图。
8、图说滦洲：用大图解读滦州。
本次策划与房地产项目的策划还是有一定的区别,不仅仅对媒体选择和广告位投放方式与形式进行计划分析,还对立面的创意性策划内容进行了具体的操作,在上一策划的基础上我又提升了一个层次,更多掌握不同类型与意义的策划形式,实现了自身学习的价值也更多的发挥了与学校课程相符合的内容实践,达到了我最初实实践的目的与效果,使我学习的理论知识更加扎实与务实.3各类稿件的原创编辑
除了媒体策划广告策划之外的工作,我在记者站还担任原创编辑记者一职.根据领导及其他相关人员的采访内容,摄影摄像进行新闻软文的编辑和视频剪辑.其中包括”唐山爱心人士王诚印募款800万建乡村小学“视频剪辑,已发布在长城网首页长城原创,”曹妃甸新区全力打好“六大攻坚战”等原创稿件编辑.通过编辑工作的实践,我发现我在原创编辑软文写作方面还有待很大的提高,在学好广告文化知识的基础上还要加强与学习新闻学等有关知识的扩展.通过在长城网唐山市记者站的实习学习,我认识到了自己知识方面的欠缺和实践能力的不足,更多的在实践中充分理解了广告策划创意与媒体策划的具体操作.理解了在剧烈的市场竞争中,新的媒体不断涌现,广告的运行方式也越来也复杂,在广告运动中,80%的广告预算将投向广告媒介,假若媒介策略失误,即使广告费用投入很高,实际的传播效果也可能不尽如人意.有些企业项目投放广告主要是为了前期的造势,影响传播,大力大造品牌与项目的影响力.制定一项科学,精准的广告媒体计划是对广告策划人份的最基本的要求,要想运用好媒体就必须落实到实践中去认识媒体.每种媒体都有自身独有的特性和具体的媒体氛围,这种氛围来自于媒体所编辑的内容性质.要对媒体做到了如指掌,还得靠掌握一套科学的极端分析方法,才能够将广告与其媒体环境进行科学完美的配合,以低廉的成本将可控的信息同时传递给更多的消费者更多的目标受众,达到最好的与其营销的效果.
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