《引爆点》读后感（小编推荐）_豆瓣引爆点读后感

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《引爆点》是在看同类书籍推荐的时候注意到的一本书，主要内容是关于“如何制造流行”。买了近两个月了，从十月看到十一月中下旬，通勤时间断断续续看完的，对于形成完整的概念有一定影响。

这本书的主要内容是阐述了流行三法则，可以分为三大块：个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。

首先是个别人物法则，关键词是联系员、内行和推销员。这三个角色可以集中在一个人身上，使得传播效果最大化。以下是我对这三个角色的理解：联系员的特点是人脉很广，认识的人非常多，并且会主动保持与他人的联系，主动了解他人的动态，即热衷并习惯于社交联系；内行的特点是某方面知识储备非常多，可能并不会主动去推销他的知识，但是在与他聊天的时候，只要你透露出你的需求，他往往可以给你提供出乎你想象的丰富信息，并且因为他信息如此之多，以至于容易让人信服，而内行自己，也不停地通过与他人交流去获取信息，充实知识库；推销员的特点是，他会主动去传播信息，传播信息的方式可能连自己都没有意识到，比如我们可能都有碰到过一类人，TA的感染力非常强，你跟TA交谈的时候，很容易在行为方式、姿势、语气、小动作等方面受TA影响，这样的人就属于推销员。我在看到这部分的时候，立马想起了SJ同学，他的角色应当归属于内行，我至今仍记得在教育实习时，惊叹于他的知识储备，以至于一段形成了遇到难题就问他的习惯，当时他推荐的一款小软件在我们的小圈子里流行了很长时间。

其次是附着力法则，即传播的媒介必须有附着力。书中举的例子是《蓝狗线索》和《芝麻街》在传播教育“病毒”时产生的不同效果以及原因分析。我理解是，这两档节目的故事内容难度和表现形式不一样，所以效果不一样。其实在此之前作者举的例子相对来说貌似更有说服力，就是金盒子的故事，一个MKTer设计在每页产品广告下面都设置了小金盒子图案，并提示受众寻找金盒子，这个小小的金盒子图案使得消费者产生了产品连接，会想起去循着金盒子去了解产品，并且看到金盒子就想起产品。这某种程度上类似于集齐标记得奖品的做法。这一法则基本上就意味着如何做信息包装，让更多的人过目不忘。

再次是环境威力法则。作者在文章开篇即举例，擦掉地铁里的涂鸦会大大降低地铁的犯罪率，让人信服。环境威力我们生活中很多时候都能感受到，只是没有仔细想过这个问题。如果想让一个东西流行起来，必须营造适合传播的环境，或者清除环境中不利于传播的因素。类似于在某种情况下，如果对一个负面事件进行大幅度报道，可能反而会增加事件发生的概率，因为报道制造了流行气氛。比如在毕业季、找工作的时候容易发生自杀事件，有时候自杀事件的原因报道，会让其他有同样困扰的人找到了“出路”，从而也效仿前人自杀。

总而言之，这本书还是有启发的，只是翻译上感觉不是很顺，不知道原著文字怎么样，有机会可以一读。