中外广告案例学习心得_营销案例分析学习心得
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文化传播学院
分散考试
集中实践教学环节
[中外广告案例分析]
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姓
名 学
号 专业名称 班级编号 指导教师
汤煜洁 20124060140 12级广告专业
120606
刘伟
2014年月日
中外广告案例分析学习心得
经过十八周的学习，我对一些品牌的营销推广策略有了大致的了解。下面我谈谈我这门课的收获和心得。
广告是什么？广告是智力支持和商务服务。在企业中引导消费舆论，诱导消费欲望。在品牌传播的过程中，广告扮演着极其重要的角色，是企业和消费者沟通的桥梁。这种沟通是双向的，互动的，帮助企业更好地发展。
在学习这门课之前，我一直疑惑脑白金的广告庸俗无聊，缺乏内涵，但效果却出乎意料的好。脑白金，每天都在狂轰乱炸似的播出那条“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”但是其结果是令企业满意的，现在只要有人问送人买什么礼品，很多人想到的就是脑白金，有如此强势的广告我想企业也许可以一劳永逸了。就如恒源祥的某一条广告，仿照“恒源祥
羊羊羊”将十二生肖每个都念了一遍。虽然着实令人厌恶，在一段时间内引起不小的议论，却也因为这简单明确杀伤力大的广告词，强烈的占据着消费者记忆。
第一、广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。好的企业是在乎他本身给大众印象，而不仅仅在乎经济效果的。
第二、中外文化背景不同，使得差异存在。外国人的思维是很直接的，但他们做出的广告却般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。例如用男性的形象来表现女士洗发水的柔顺，广告片幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。但中国做洗发水大多依托于乌黑亮丽的长发，例如飘柔，潘婷。都是以广告代言人的模式，在片中展示柔顺黑亮的头发，仅此而已。
第三、互动性和可参与度是创意的延伸。广告不仅是想受众传达信息，更需要受众给予反馈。互动参与型的广告更能达到效果。例如，可口可乐的清爽夏日128招，不仅为炎炎夏日提供了清爽解暑的好办法，更能参与活动，登陆官网，赢取惊喜好礼。
通过这门课的学习，不仅学习到了很多中外优秀的广告作品，还让我对中国广告发展有了大致的了解。让我在以后的广告策划的过程中，有了更多借鉴和学习的榜样。以后要多在课下关注相关的广告网站，丰富自己的见识。中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际广告主流的发展。
