对建筑市场营销的一些认识与体会_市场营销专业认知体会

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对建筑市场营销的一些认识与体会

2013年3月9日，公司组织了“创新思维、突破经营、打造团队”的主题训练营，通过这次培训，让我对建筑市场营销工作有了深刻的认识与体会，企业想要做好市场营销工作，只有把握好营销工作的一些重点环节。

一是项目的选择。加强工程项目信息的收集、筛选、论证，认真选择营销项目，是提高中标率、成功率、经营质量、经济效益的一个重要环节，避免劳民伤财，在这个问题上一定要树立有所为有所不为的观念。

二是宣传推介。宣传推介就是指通过营销人员，包括企业的经营者、技术方案编写人员，以及企业的专家，在一定的推销环境里运用各种技巧和有效手段，说服用户接受产品生产单位和产品的一种活动。建筑行业绝对不是酒香不怕巷子深，我们要去宣传推介，只有通过沟通，使业主认同了产品、认同了产品的生产单位，业主才有可能放手让你去策划游戏规则，在竞标过程中营造自己的优势。因此，宣传推介特别重要。

三是公共关系的运作。公共关系运作就是在市场营销过程中营造人的氛围，处理好各种人的关系。营造沟通氛围、建立信息渠道、凸现差别优势、实现信任认知、影响决策结果、创造合作结果等，只有这样，我们才能把公共关系运作好。

四是游戏规则的策划。游戏规则策划的核心就是要营造企业的差异化优势，也就是说通过营造差异化的游戏规则，以达到提高企业市场竞争能力的目的，从而才能使企业承接到工程项目。

古人说：“凡事预则立，不预则废”。在竞争日益激烈的市场环境下，“市场为大、经营为先”的经营理念已为广大建筑施工企业所接受，企业的市场营销工作在经营生产活动中所占的位置也越来越重要，所以说，只有把企业的市场营销做好，企业才能够做大做强。