iH5实战沙龙：万达新媒体、新京报H5心得分享_h5新媒体

iH5实战沙龙：万达新媒体、新京报H5心得分享由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“h5新媒体”。

iH5实战沙龙：万达新媒体、新京报H5心得分享

半天做一个H5，包含创意策划到执行；

600万传播的H5，不抓热点，不玩形式；

全国“两会”的报道，一天一个H5，基本都是四五个小时完成，凌晨两点做完，第二天早上发布；

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这些都是iH5实战沙龙上，嘉宾制作H5的干货分享，由于第一期沙龙只是小范围定向邀请，很多人无法到场，小编整理出现场记录跟大家分享。

以下为iH5实战系列沙龙第一期实录：

Part 1 《企业如何做出100万+爆款H5》

分享嘉宾：万达集团新媒体运营总经理，张瑾

各位下午好！刚才主持人谈到有甲方说三天做一个H5，我们和iH5结缘，是因为我们用iH5半天做了定制化程度比较高的H5，去年中国申办冬奥会成功的时候，当天因为万达业务和冬奥会冰雪项目有一些交集，当天打算重点做一下，所以做了一个H5。

当天就要做出来，因为申办冬奥的结果是当天上午知道的，找了已经有合作的乙方公司，说不行，一个星期做不出来，当时有方案、有创意、有想法，又找了其他类似平台项目，不提名字了。大家说不行，做不出来。

后来找了iH5，沟通之后，iH5说当天肯定能做出来，多少钱，这是公益性吧，说不要钱也行，不要钱不合适，做吧，确实当天晚上做出来，效果真的挺好，我们当天也做了其他一些海报借势，搭上互动的H5，当天打了一个漂亮的小胜仗。决定和iH5做年度战略合作。这是结缘过程。

什么样的H5传播效果好？

这是去年我们发布的万达工作法微信书，不知道有没有人看到过？这是一年前案例。在我们看来，经常可能不管是代理公司也好，还是自己自嗨也好，刷屏了。我们之前经常用刷屏这个词，这个案例出来之后，才真正感觉到刷屏感觉是什么样。

当天PV过了一百万，当周过了三百万，然后一直后面释放长尾增长。600万的PV，这个量级应该在H5里面还不算多。

微信书万达工作法缉拿了15、16个万达日常工作管理当中方法论，基本上全是干货，万达怎么开会，怎么做制度，怎么反腐，怎么搞年会，怎么搞传播，怎么做企业文化等等。特别干，相当于操作手册、工具书一样。可能许多企业管理者看了之后，会觉得有一些收获，或者可以借鉴的东西。

我们打了微信书的概念，这个概念放到现在来看，不算什么。我其实做一个东西也能叫微信书，恰恰在于如果定义成一个书的话，要有品质、有干货，让大家觉得有价值，可以传播。就万达微信书而言，真正大家得以认识和认可的，应该始于万达工作法。

扣一下主题，H5本身会说什么样的H5传播效果好，大家可能会说，一是有意思，二是有意义，就是所谓的“二有”。有意思肯定是大家第一个追求的，不用多说。就我们的作品来说，更多的是有意义。

我们把H5赋予了产品化这种属性，给它做了这种赋能，除了微信书本身有社会化、social创意概念在里面，用户觉得有用，凸显传统价值，用户愿意用社交货币就是时间，来购买，然后分享作品。

创新基于用户场景——时点场景，痛点场景，趣点场景（网生场景）

时点场景是儿童节、端午节等等这些，痛点场景大家都知道，趣点场景（网生场景）即新应用、新模式，不管未接来电还是吴亦凡模式也好，粉丝和用户已经形成了期待，已经有这个模式，能不能有一个新的出来，或者在这个基础上有一些微创新东西。我们来契合这种用户期待，做一些东西。

1、时点场景

我们在今年春节，也是H5，但是做了一些不一样应用。我们做了一个3D烟花版的祝福，输入春节快乐，一个字一个字从下面打出来，打到空中炸开绽放，你的祝福会成为烟花烂漫效果，别人收到之后会打开，比较美的效果和体验。所以这个PV也是在大年初三那天冲破了两百万。

2、人性痛点场景

接下来这个案例，基于这样的洞察：大家都是“低头族”，不仅平时玩手机，不管什么场合，分享课上大家也会玩手机，春节也是这样。宁可丢钱包，也不能丢手机。自觉不自觉拿手机看一看、玩一玩，会疏离家人和朋友，克服不了，像烟瘾一样，自觉不自觉看手机，自己痛苦点确实克服不了。

因此我们做了一个H5别碰手机，看你多长时间不碰手机，国外麦当劳、肯德基通过APP案例，去吃饭，几个人看谁先动手机，坚持时间越长，给一个大汉堡。我们也是，打开之后，放在那，看多长时间能不碰，中间会有一些干扰性信息出现，老板电话，领导打来电话接不接，有些声音效果会干扰你，有短信、其他的APP或者微信消息，会跳出来各种干扰你，看你会不会碰。

这个案例PV没上一百万。春节特定痛点场景下做这么一个洞察，大家可能玩过一遍之后，觉得停下来想一下，可能这个传播的目的就达到了。

3、趣点场景

万达新媒体随时关注比较前沿一些玩法，基本上去年能玩的都玩过，环境比较宽松，不管是平台还是预算支持这方面，都会比较宽松。但是完全做一个颠覆性的东西比较难，所以想能不能借鉴吴亦凡视频H5的形式，做一个微创新，试一试。

正好这个时间，我们有一个推广微官网的需求。微官网入口嵌在微信公众号的菜单里，我们想微官网和公众号菜单，怎么结合起来，把视频技术用上。

这里面有一个前提条件，我们有一个女主播，平时做一些视频节目这些，具备了这个因素。去年国家的反腐新闻，央视女主播神秘消失了不知道多长时间。我们借了一下事件噱头，策划了女主播神秘消失之后的主题。

女主播开始在我们公众号界面上来讲一些东西，讲着讲着就消失了，整体是一个像吴亦凡那样的全屏的真人秀模式。消失了之后，会留下一些线索，用户需要想办法寻找女主播。找回来之后，活蹦乱跳出现在微网站，置顶的图是一个视频，在视频里播一些东西。大体这个意思，人物在不同场景、界面里切换、穿梭。

整体技术应用确实借鉴和使用了吴亦凡的那个模式。这个创意本身还算比较精妙的地方，除了有美女主播噱头，另外微信公众号界面和微网站双界面飘移，连接线全屏技术和女主播。

H5联动作战方式——“大战役多兵种联动”

去年10月份有一个铁人三项的项目活动，当时万达集团收购了国际铁人三项公司，搞一个世锦赛。铁人三项的项目在中国其实普及得比较少，大家可能不太了解，所以对于我们来说面对的问题有几个，一个是告知大家有这么一个比，是万达搞的。二是科普，告诉用户，铁人三项是什么东西。三是直播，当时没有电视直播，比较小众的运动。

我们做了H5组合拳，三个H5，当时一周跨度内发布出来，最开始用微信群方式，王健林召集马云、马化腾、柳传志这些朋友，用轻娱乐范的方式，调侃也好，还是互相有一些非正式场合才能出现一些话语，做一些互动。里面会植入铁人三项比赛信息和万达收购信息，通过这种方式来把搞这个比赛的这个信息传递出去。因为这些大佬背书，虽然是假的，也有王思聪在里面有体现。整体三个传播里，第一个传播相对比较好。这是第一个放出来。

几天之后又放出来《铁人日报》，以科普角度，测试一下你的铁人指数，游泳游多远，汽车跑步，铁人三项汽车、跑步、游泳顺序应该什么样，以测试方式做一个科普。整体用了一个报纸形态，里边有一些动图。

最后放出来，直播页面，实时更新比赛情况，从开赛到中间到最后，因为当时没有视频电视直播，希望可以给国内用户直观上感受到比赛氛围，包括一些赛训。我们在整体活动报道传播战役还有其他方式、手段，其他不说了。

一些大的营销战役不妨试一下这种多个H5联动作战方式，因为每个H5存在不同角色和功能，可以传达更立体的信息。

Part 2《新京报H5案例实战心得分享》

分享嘉宾：新京报社美术编辑 郭屹 大家好，我来自新京报社美术编辑，原来做平面，做报纸，还有新媒体平面设计。新京报肯定是一个传统媒体，原来我们新媒体做长微博、数据新闻。后来有H5制作需求，因为我们是晚上工作，技术部门白天工作，所以我们时间配合不上。之后发现了iH5这个平台，当时叫VXPLO互动大师，学起来很快，慢慢开始大量地出产H5。我讲的没有那么深，就是一些我做的案例，跟大家分享。

案例一：互联网大会会刊

当时做了这样一个案例，希望能把最重要的信息，让每个人都带到手机里。先是我们手绘的整个乌镇地图，每个地方议程，要参会人员，需要的信息，不一定每个都需要，让它更方便一些，其实是一个辅助服务性的H5。这是做的几个特刊，配合报纸一起出，李克强和21位创业青年，做一些视频、音频作为特刊辅助性的东西，让读者能够了解更多他需要的内容。

案例二：高考数据

传统数据新闻长微博，关于当时高考的数据统计，三张图拼在一起，在手机里很长，虽然能够直观地对比出来柱状图，如果只想看北京或者上海还是很麻烦的。iH5非常简单的功能就能实现，这些新闻整理出来下午五六点钟，做完长微博数据版，基本上七八点，所以做这个只有三个小时时间。基本上都是这样。这是类似的，关于大学的，这两个都是在网上传播的很好的，大家比较关心的。

案例三：两会报道

时政新闻，当时全国“两会”，非常感谢 iH5 平台能够这么高效完成，全国“两会”的时候，每天做一个，有交互性，有问答性质，比如娄部长算三公经费，包括*打虎，梳理时间比较麻烦，这些用Ih5做的案例费时基本上都是四五个小时，夜里一两点弄出来，第二天早上发布。

案例四：明星身高

原来老的男明星身高比较高，现在新明星特别矮，不能算特别矮，和老明星比矮很多，觉得比较有意思，和编辑试一下，做了这个。两侧，一边是新明星，一边是老明星，滑动对比身高差，这样会更直观一些。字幕交互，让用户可以输入自己的身高，比如输入178，这些男明星必须要仰视你，其实很简单，可能很多人觉得挺无聊的小新闻，但是月新媒体方式尽量做得有意思，可能喜欢这条新闻的人也很少，但是让这些很少的人有更好的体验。

案例五：大白

大白当时非常火，出的《超能陆战队》，梳理银幕上所有非常火的机器人，配合这个板出了一个，其实很简单，当时想和朋友一起看，两个人一起去回忆，我们看银幕上熟悉的这些形象，还有插画，挺费时间，报纸印刷效果不是很好，数字屏上版图就出来了。

案例六：微软创投

微软创投第七期对创业公司招募，展示前六期帮助过的公司，发展得非常好，以及一些简单介绍，目标是让新的创业公司报名第七期。当时给了我四句话，看到这四句话觉得还挺有画面感的，但是真的像客户写的，按照四页出来没意思，很多人不愿意读下去。

最后定的主题叫做“创业路上与谁同行”，H5实现路的概念。进入到路，路上出现前六期公司，让用户自主选择想深入了解哪一家，点进去之后就会有公司简单介绍，如果都不感兴趣可以继续走。每个公司都是这样，都是可以进去深入了解，最后达到目的，让大家报名第七期，然后是一个报名页面。

以上是我的分享，讲的比较简单，一些普通的我做的一些案例。非常感谢iH5，以前做个H5需要外包还要十几天，现在一天之内搞定，偶尔觉得我也能做外包。