学术报告讲座心得2_学术报告讲座心得体会

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方二教授学术报告会心得

——Is neutral really neutral? The effect of neutral user generated content(UGCs)on

product sales 报告人：方二 教授

报告时间：2012年12月17日上午9：00～11：30

报告主题：Is neutral really neutral? The effect of neutral user generated content(UGCs)on product sales 报告地点：商学院128学术报告厅

方二博士是美国伊利诺伊大学香槟校区（University of Illinois at Urbana-Champaign）的工商管理终身教授、James Towyer杰出学者。他也是伊利诺伊大学商学院高级经理人培训项目学术主任。方二教授硕士毕业于复旦大学，于2005年获得美国密苏里大学的工商管理（市场学）博士学位。其研究领域包括：公司市场战略，商业模式，公司创新，和金融服务业管理。曾在顶尖国际管理学刊物发表多篇学术论文，包括市场学季刊(Journal of Marketing)，市场学研究季刊(Journal of Marketing Research)，市场学科学(Marketing Science)，管理科学（Management Science)，组织科学(Organization Science)，国际商务研究季刊(Journal of International Busine Studies)等。其研究曾获得美国市场协会服务营销最佳论文奖（2008），美国国际营销研究最佳论文（2009）等多项奖项。2010年，方二博士被美国营销科学学会评为管理学年轻新星奖（Young Scholar Award）。

讲座主要讨论在互联网上消费者对产品的中性评价（用户生成内容）如何影响厂商的销售的问题。方教授在讲座中以“用户生成内容”的研究作为例子，向大家介绍了当今管理学的实证研究过程，详细的介绍了如何观察管理现象，如何将管理现象抽象为理论，如何构建理论架构，如何进行实证研究等问题，研究思路缜密，研究方法独到，使我们深刻感受到美国先进的研究理念。

方教授在讲座过程中还举了许多有趣的案例，并不时与我们进行深入的互动交流，让大家在轻松愉快的氛围中感受做研究的乐趣。他深入浅出，将那些尖端的科技解释得通俗易懂；又循循善诱，鼓励大家在科学的道路上努力钻研。听了这次讲座，我深深地感到学术的严谨性与科学性，虽然这次讲座让我对中性评价的基本理论及基本概念有了一个大致的了解，但学无止境，仅靠一次讲座去了解一个领域毕竟太过浅薄，以后我会多看一些管理相关的书籍。