北京书市学习体会_赴北京学习心得体会

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2012北京书市学习体会

本次图书订货会，我重点参观了少儿出版展区。本次书市展出的少儿类图书品种丰富、形式多样，各大少儿出版均有其突出的特点：

比如： 接力出版社：

图书的装帧设计迥然不同，底色是纯黑色的暮光之城、也有白色的蓝精灵、有蓝色的晴空微澜、也有金色的埃及守护神，可谓五花八门。

但接力社推出的图书几乎都是极有可能成为热门畅销的图书。从热映的暮光之城四部曲，最新电影版的蓝精灵，还有与哈利波特相近的波西杰克逊系列图书等图书。从中不难看出他们敏锐的市场嗅觉，总在不停的推出热门图书

未来出版社：

推出了互动立体书，都是异形开本，异形切割，形式很新颖，并配套了各种乐器、玩具等赠品。

是非常适合作为礼物送给孩子的。和英童书：

图书大多采用异性开本，装帧设计淡雅唯美 天天出版社

图书装帧风格较为统一，颜色较为典雅

本次展出的图书，选题内容多以少儿文学，包括：经典图书和杨红樱等少儿文学名家名作。

海豚儿童教育出版集团：

“芭比”、“迪士尼”、“玛蒂娜”、“什么是什么”、“探索频道”以及美国“漫威”、“芝麻街”等等著名品牌，毫无疑问是本次展会少儿类图书品牌图书最多、品种最全、内容最为丰富的出版社。

童趣出版社

童趣出版社除了在经典的迪士尼公主故事上不断丰富产品，今年书市上还新推出了世界古代十大名著的彩绘本和曹文轩的挚爱文学经典等图书。

禹田文化公司

展出的图书有新颖的3D系列图书

还有很多幼儿经典绘本故事，制作很精美，种类也很多。新蕾出版社

今年书市展出了国际大奖小说.升级版和数学游戏故事绘本 浙江少儿出版社

内容形式特色不多，但整体设计风格统一，在亲子教育和科普读物类图书内容品种很丰富。

中少社出版的图书无论亮度、色彩对比还是整体感觉都惊人的相似，风格极为统一。整体页面给人的感觉很清雅，给人一种赏心悦目的感觉。

二十一世纪出版社

今年展出的图书，重点展出的漫画中国系列图书（如：民俗、成语、三字经、孝经、36计等），选题并不新颖,，制作中规中矩。如果能有好的销量，我认为主要还是出版社的品牌及良好的营销推广。

除了少儿类图书，给我影响深刻的还有磨铁、意林和重庆出版集团出的一些书

磨铁展出了《明朝那些事》的图文版，主要是增加了很多古代的战争地图。此书内容幽默，但讲述的却是正史，再配合大量的图解，真正是此书趋于完美。作为对畅销书的进行了深度挖掘，无疑使非常成功的。

重庆出版集团重磅推出了《冰与火之歌》（第二季）这本书同名美剧同步推出。由于此美剧第一季的播出反响很好，豆瓣影评为数不多的9分以上的连续剧，在第二季播出之前推出这套书我想此书必然畅销。

本次书市少儿出版社的第二大特点就是多媒体互动成为热点

辽宁出版集团实现传统出版数字化:由辽宁美术出版社推出的“大耳娃”大型多媒体数码出版工程是国内首创专为幼儿智力开发研制、具有完全独立自主知识产权的大型多媒体数码出版工程。项目以平板电脑为载体，分为学前教育、国学知识、艺术启蒙、认知世界、亲子游戏等功能板块，拥有282个原创学习和娱乐软件。

《植物大战僵尸》《赛尔号Ⅱ》《Ｑ宠大乐斗：功夫企鹅》《八尾猫》等众多抢滩发布的少儿出版物，也都是结合了动画片、电影、网络游戏的多媒体互动出版物

关于数字网络出版展出的单位共参观了3家，分别是中国出版集团公司主办的大佳网、四川文轩主办的九月阅读网和盛大的云中书城。

大佳网(www.daodoc.com)依托中国出版集团公司强大的资源搭建，致力于联合全国出版发行机构，聚合国内优质出版资源，共同搭建中国数字出版最大的推送平台。

1)首先，致力于面向全产业链创造开放式合作模式，搭建公共服务平台。可以说是 “出版社自主运营自助宣传平台，并提供透明结算”。大佳网上线之时，除了集团旗下一批出版社提供优秀资源之外，还邀请了中信出版社、作家出版社、新星出版社、广西师范大学出版社、接力出版社、中央编译出版社、山东画报出版社等一批优秀出版。

2）大佳网提供最便捷稿件定投平台，首度推出“原创自选出版专区”，为数字出版尝试一种更为反映出版本质的网络出版模式。

四川文轩主办的九月阅读网

新华书店（四川）目前已经有成功的纸书销售网站（文轩网），推出九月网则是在这方面利用自身图书发行优势，积极开展电子书和纸质书的联合促销。

新华书店(四川)旗下的文轩网和九月网，分别经营着纸质书销售和电子书阅读服务业务。用户在购买纸质图书时，可以获得电子书阅读资格。

西川文轩的优势依然是传统纸书以及强大的渠道和销售资源，内容切入点是严肃阅读。定位用户主要是购买了纸质书的用户，帮助他们获得电子书。不仅在闲暇时仔细品味纸质书，在繁忙工作的日子里可以用电子书快速查找信息。

九月网在投入了重金，购买了版权保护系统。用户不论在线阅读还

是通过专用阅读器离线阅读，虽然能够和传统纸书一样批注，互动，但是却无法复制。对各种终端阅读器均作了设备限制，购买书籍后只能在三台设备上使用，并且拷贝无效。要更换阅读设备，必须到网站对已登记的设备进行注销，最大限度保护读物的版权行使着和拥有者的切身利益

纸质书和电子书的功能已然分离，满足了不同消费需求。最大程度的挖掘、满足读者需要，才能同时推动纸质图书和电子书的销售发展。在文轩网上重点推广的图书，用户在九月网下载体验版本阅读，也推动了其购买纸质图书的欲望。

盛大“云中书城”

说到电子书，在消费者印象中直接出现的就是盛大文学旗下的5家网站，这足以证明盛大文学的成功。即便是中国移动这样的巨无霸，也对盛大文学无可奈何。中国移动的手机阅读收入最高的四大类图书品种是都市言情、穿越幻想、玄幻奇幻、浪漫青春等，80%以上是原创网络文学作品。盛大文学依然占了大半市场份额，而所有出版社收入加总，也就一成左右。

云中书城的特点也比较鲜明, 目前云中书城只有5%的书籍收费阅读，其余的全部免费。而收费类作品的价格也相对低廉，畅销图书等0.03元/1000字。云中书城采用了加密和身份认证等版权保护措施，能够有效地解决版权问题，可以在很大程度上保证内容拥有者不会因为盗版而获取不到应得的收益。

综述：

数字出版的发行渠道有三个：一是互联网平台，二是手机平台；三是手机之外的其他平台，比如像阅读器这样的手持终端平台。由于盗版的猖獗，除了手机平台之外，互联网平台和手持终端平台基本都无法盈利。在盗版泛滥成灾的互联网平台上，数字出版很难发展。

参加去年书市的方正番薯网、汉王科技等，今年都没有见到展位。方正番薯网每年净亏损达到2000万以上，方正将番薯网股权（40%）转给了百度。汉王科技作为最大的手持阅读器生产厂商，由于在ink屏购入决策错误以及内部管理问题，今年股价几乎就是垂直下落。

少儿社几乎是受到数字出版冲击最少的出版分支，少儿社完全没有必要进行网络数字出版。

第一：少儿社出版图书的受众并不适合在线浏览

第二：数字出版需要较高的技术来进行版权保护，需要对内容进行二次加工，并开发各种阅读器，以支持不同的阅读终端。另外，对数字产品进行销售，需要搭建电子商务平台进行销售。这些工作都需要设立专门的技术部门和网站运营部门，而这两块都需要较大的资金投入。

第三：独立搭建数字出版平台，很难吸收其他的内容加入，而自身的内容又有限，数字出版平台必然会连年亏损。

如何我社要想推进网络数字出版可以通过申请加入九月网和大佳网的合作来推进。

•本次订货会展出点读笔企业一共只有2家

•分别是：河北冠林数字出版有限公司和北京洪恩科技有限公司

冠林点读笔---适用于河北教育出版社小学英语教材

• 洪恩点读笔拥有40余个品种： 洪恩国际少儿英语 8个品种 洪恩幼儿奥尔夫音乐

《爱的小脚印》洪恩幼儿园早期阅读整体课程（朗读者 洪恩双语趣味挂图（及精选集）

朗读者 洪恩经典国学（三字经/百家姓/千字文；唐诗/宋词；论语•

/弟子规）

• 朗读者 幼儿认知套装

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洪恩点读笔的特点：

1、品种繁多：思维训练、探索百科、数学、英语、音乐、语言、美术、舞动等几乎涵盖了所有的幼教板块

2、知识性互动性很强，而且几乎所有产品都是双语发音

3、图书内容丰富：包含很多各种互动游戏，3D彩图及配套眼镜，家长检查时的问答卡片，定时答题用的沙漏，随机选题用的筛子，英语教材一般都配套DVD视频光盘和车载CD光盘。可以说能想到的细节洪恩几乎都做到了。

总结：

幼儿类图书，最重要的就是互动性。能够让孩子感兴趣的图书才是好的图书。换句话说就是好的幼教图书能够让孩子和书互动起来、孩子和家长互动起来。