广告设计参赛经验心得_广告设计专业实习心得
广告设计参赛经验心得由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告设计专业实习心得”。
广告设计选题：品牌与受众与己接近，易于操作
选题忌抽象利益点，荐具体产品利益点
学习方法：方向指导
广告设计的广告类型（平面、影视、户外、广播等）、创意过程、设计理念、设
计表现手法，都可通过自学完成，其中网络和书籍是很好的工具；
努力创造需求，多参加竞赛，在此过程中，推着自己学习。
多接触优秀作品，多学习广告技能知识；
多参加广告竞赛，加强思维训练，积累宝贵经验；
多学习，开阔视野，提高文化底蕴，素质思想境界
具体做法
设计中遇到新事物，提下创意，耐心学习熟识
设计过程：将具象（具体的品牌诉求）抽象化（上升为概括性诉求点），再将抽象具象化（转
化为各种具体的表达）；
拥有具象意识与思维，可将中间环节省去。
思考方式：在广告诉求对象身上找寻代替物、象征物与代表性事件，再进行创意组合抓住一个点，深入全面思考，并非胡子眉毛一把抓，蜻蜓点水式
联想要有目的性，不瞎想，不乱想，不浪费宝贵时间
苦思冥想之后，返璞归真，从简从易
户外广告（特别是环境媒体广告）思维方式：从户外媒介角度出发，联系结合广告诉求点。
环境媒体广告：概念，充分利用外界条件，与环境有机结合类型，墙体招贴、单立柱、路牌广告居多
手法，“里外结合（3D）”、实物设置、抓受众心理、反面警示、夸张放大内容，品牌本身的特殊性诉求、只求关注吸引眼球、与品牌相关性事物 环境媒体广告：从广告发布的具体传播媒体出发；参与性体验（静态动态）
静态参与的心理体验，抓受众心理
动态参与的全面体验，用载体解释产品或信息
特点：巧用现场设施，人成环境媒体道具
问题：肚子里没货，思维打不开，缺乏科学的方法，缺少团队
广告诉求点：具体产品的特性（包括功能形态），与具体产品有关的事物，产品的品牌文化
表现手法：比喻、拟人、夸张、对比、双关；受众心理、元素组合、反面衬托、事件呈现、氛围营造、类似联想、恐惧诉求、荒诞变形
正面走不通，就从反面走，换个角度思考
不同元素组合成一整体
事件场景的静态呈现（讲一个故事）
本体喻体直接呈现，文案补充说明
艺术手法营造特定氛围
恐惧诉求（从反面角度衬托）
广告作品三种境界：常理创新表现的趣味、颠覆常理的震撼、厚积薄发的深刻
广告创意设计制作：始终自信，始终坚持，一丝不苟，不急不燥，像流水一样寻求突破口
信息搜集消化阶段：依据创意简报，全方位，多角度，深入的有目的性搜集
花大时间理解消化，过程中寻找灵感
3D艺术：平面上的3D艺术画，使受众产生错觉
平面3D艺术画与人或外界事物组合，使受众产生更大的错觉
视觉欺骗：3D视觉艺术让其震撼，环境媒体广告无痕植入
公交站台灯箱：平面（画面创意）、立体（形态创意）、平面加立体（功能创意）
理念：经典就是用来颠覆的，拿经典来说话最有力量
户外广告媒体：
立体
（常见）单立柱、墙体广告、招贴广告、人行道广告牌、候车亭广告、电线杆路灯、桥梁广告、路标、路牌广告、三面翻广告（交通类）车体广告、车厢内座椅把手车票、地铁机场火车站公交站台、（商场）POP促销广告、电梯、旗帜、地面广告、充气事物广告、悬挂广告
（光影）射灯广告、灯箱广告、霓虹灯广告、投影广告、LED屏
（其他）电话亭阅报栏、比赛场地广告、飞船飞艇广告、人体广告、阳伞广告、户外座椅
纸杯广告、手提袋广告、卷纸广告
平面
路牌、条幅、墙体、招贴（海报）、场地广告
设计理念
广告主题，人无我有，人有我优
简单是一种智慧，当你觉得它很难时，不要忽略最简单的解决之道；
简单思维是一种智慧，在思考的起点上舍去一切繁琐的信号
简练就是丰富，少即是多
KISS原则，keep it simple and short
以消费者为中心的思想理念要贯彻
歌功颂德软弱无力，受众易产生抵触逆反心理；所以反面角度更有冲击力
参加竞赛的目的：学以致用；体验过程，促进学习
选题：接触所有品牌，都进行初步的创意构想，再做决定
设计方案：尽量多，大概5个；方案定型后，考虑可行性
创意过程：提炼内容，寻找创意，执行完成思维方式：点线面结合，循序渐进，逐次发散
利益点：可以是关键词，也可以是一句话
平面设计：图形负责冲击眼球；文案负责画龙点睛
佳作：画面的震撼性冲击眼球，画面内容不易理解，则会引导你思考而后在文案处，揭开悬念，画龙点睛
留白，让你有思考互动的空间
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