董明珠的战略棋局_董明珠战略管理
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董明珠的战略棋局
作者 | 许梦杰，CMKT研究中心高级编辑、研究员
【导读】2015年12月，董小姐作为本校知名校友应邀到我校作讲座。容纳数百人的艺体中心，在讲座开始前两个小时已被围得水泄不通，延续数百米的队伍等待检票入场，其场面的火爆程度可想而知。此次演讲更像是个技术产品的发布会，董小姐对专利技术的专注和创新精神是每个中国企业家值得学习的优秀品质。近些年董小姐的惊人言论似乎总能成为媒体的关注焦点，今年的两会也毫不例外，从去年与雷军约下的10亿豪赌转型做格力手机，到今年投资入股珠海银隆转型做新能源汽车，董小姐率领的世界500强格力集团频频打出组合拳。至于这套战略方案前景如何，将给格力带来怎样的发展契机，是否能够抓住政策新航标乘势远航，实现成功跨界我们拭目以待。
一、家电行业销售压力 全球空调市场 2015 年以 3.6％的降幅结尾，全球几个大市场表现乏善可陈。中国是世界上最大的空调市场，其规模同比缩减 8.7％；巴西是拉丁美洲最大的市场，同比下降了 18％；印度市场增长率低于预期；受很大期许的东盟地区增速也是逐渐放缓。根据产业在线统计，2015年和2016年的空调产量及销售量如下表： 年份
数量（万台）增长率2015生产量10385下降12%累计销售10660下降8%累计出口4373下降6%内销6997下降10%2016内销282下降26%出口567增长11%
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