【奇创研究】安吉县全域旅游之路探索_全域旅游发展研究
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安吉县全域旅游之路探索
安吉，美丽从此开始！
2008年，安吉首次提出“县域大景区”至今，8年探索历程，安吉旅游发展成绩显著，全域1886平方公里，现存AAAA级景区5处，AAA级景区5处，美丽乡村建设村落覆盖率趋近百分之百，更有国内外知名资本趋之若鹜，港中旅、万豪、悦榕、阿里拉、银润、上影、戛纳等品牌纷纷入驻，HelloKitty天使乐园、乐翻天欢乐风暴、大年初一风景小镇、上影新奇世界等重大项目闻名长三角。
2008年，500万人次，19亿元；2013年，1044万人次，102.3亿元；截止2014年，旅游产业年增加值占全县当年国民生产总值11%，战略性支柱产业地位更加突出。
环境：全域化营造
第一，立足生态环境，可持续性是全域旅游发展的基本衡量指标。
虽作为中国十大竹乡之首，安吉旅游资源的竞争比较优势还不够突出，缺少高能级旅游资源，同时又是浙江省生态经济区，安吉何以突出重围。
尽管如此，安吉贵在一直秉承生态立县的发展战略，将全域生态环境的保护与乡村美化作为安吉社会发展的重要任务。通过建设，安吉荣获全国首个“国家生态县”，全国首个县级“中国人居环境奖”，“中国美丽乡村国家级标准示范县”，安吉的“美丽乡村建设标准”已上升为国家标准。正因为如此，也正适应了当下无景点旅游的趋势，漫游安吉，村村有美、处处是景、口口鲜净。继而，安吉多次蝉联“长三角最具投资价值县市”。
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第二，改善服务环境，主客共享、居游无界的公共服务体系是全域旅游发展的重要保障。安吉领先编制了《浙江安吉县旅游公共服务体系专项规划》，目标在于打造主客共享、居游无界的度假生活环境，创新旅游公共服务建设理念，现实中推进体系化、智慧化、市场化、产品化的旅游公共服务建设。安吉旅游集散中心即将落成投入使用，通过北中南三条交通环线串联，安吉将形成旅游综合服务主中心（中心城区）、旅游综合服务副中心（重点旅游乡镇集镇区）、旅游综合服务点（一般旅游乡镇集镇区）的全域综合服务体系。同时安吉积极推进旅游服务智慧化的产品建设，加强旅游网站、APP、微信等新媒体平台、智慧化景区的建设，建设全域绿道，并行推进国际骑行公园的建设，将旅游与生活的公共服务实现产品化体验。
景区：全域化建设
景区是安吉旅游发展的核心元素，景区的打造与提升是安吉实现全域化的关键，对于像中南百草园、江南天池、竹博园等早期传统的景区，不仅仅依托于资源停留在观光层面，而是不断提升新的业态与功能，以此满足市场的变化。同时，安吉也涌现出像国家AAAA级浪漫山川景区、HelloKitty天使乐园、山水灵峰农业园等一批新型的景区，在创新满足游客体验的基础上更进一步。至此，安吉现运营的景区基本上实现全域覆盖，且均具有较强的竞争力与发展力。
同时，安吉致力于县域大景区建设，从景区到境区，努力实现境区环境的建设，从城市休闲到乡村度假，从景区内到景区外，从线上到线下，从餐饮到住宿，从白天到晚上，从游客到居民……诸多方面，构建全景、全业、全时、全民的全域休闲体系。
项目：全域化引进
安吉的旅游项目类型多样，从单一型景区增长到风景小镇、综合体、度假区、集聚区等多元形态的复合发展。安吉旅游产品的迭代实现了从生态型到生态性的有力转变。依托于全守正出奇，为传奇而创造！
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域化景区的建设，休闲项目规模与能级的不断提高，休闲旅游项目的角色也在发生着转变，从配套景区到形成独立吸引力，安吉正在构建一个大目的地包含多个小目的地的项目配置系统。
以安吉县政府为引领，旅委为统筹，各个乡镇积极挖掘自身资源价值，深度承接“浙商回归”、“旅游综合改革”等利好，自上而下的旅游价值共识，是安吉旅游招商引资实现全域开花的重要保障。
产业：全域化融合休闲旅游业是安吉社会经济发展的战略性支柱产业，在本位产业要素全面提升的基础上，带动周边及相关产业发展，真正实施“+旅游”和“旅游+”双重产业融合策略，安吉在促进新业态培育上出台了各种鼓励政策，进一步促进产业融合，在大健康产业、航空运输业、农业、文化创意产业、运动体育业、林业等诸多产业上形成浓厚的休闲旅游氛围，在产品端打造产旅融合核心吸引力、在配套端完善产旅融合支撑性功能建设、在运营端保障产旅融合贯彻落实，通过产品端、配套端、运营端的互联互动，建构产旅融合的生态链，充分发挥旅游的带动引擎作用，推动全产业的升级。
体制：全域化统筹
2009年安吉成立旅游发展委员会，同年批设为浙江省首批旅游综合改革试点县，将旅游管理的地位提升到前所未有的高度，强有力的保障了安吉旅游发展的全面、全域建设。旅委在协同相关产业、相关部门、相关区域起到了至关重要的作用，横向上：相关职能部门与重点乡镇积极参与旅游重大议题决策，以便于旅游层面的管理及政策落实；纵向上，在乡镇及村和重点产业部门设立休闲旅游办公室，更进一步推进和指导全域旅游建设；同时，在政策、土地、资金等方面为旅游发展争取更多的主动性，创新改革，大胆尝试，为旅游发展提供宽阔的空间。安吉力图打造高效、统一、创新的管理体制。
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至此，安吉正扎实稳步实现旅游发展的生态效益、品牌效益、经济效益和民生效益的全方位增长，以此引领全国县域全域旅游的示范性发展。
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