计算机硬件品牌竞争研究_计算机硬件品牌
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计算机硬件品牌竞争研究
当今社会信息飞速发展，计算机已成为人们生活中必不可少的工具。
CPU（中央处理器）作为计算机的计算中心与中枢神经更是给人们带来诸多好处，以下将对AMD品牌策略进行简要概述和分析。
在AMD公司从业30年的历程中，芯片和软件已经像传统工业中的钢铁和塑料一样，成为全球数字经济不可或缺的要素。技术企业成为全球的先导者，引领着技术飞速进步，不断推动着我们的行业以越来越快的速度，提供越来越多的产品。
然而，单纯“为了技术而技术”并不是AMD的经营之道。我们的历史充满了致力于为客户提供真正有用的技术的努力，我们摒弃技术至上的观点，将人们的真正需求放在首位。AMD公司的创始人Jerry Sanders一贯秉持下述理念：“无论在公司任何活动的任何阶段，客户永远是第一位的。”首席执行官海克特·鲁毅智（Hector de Jesus Ruiz），从Jerry Sanders手中接过了这一火炬，他认为：“以客户为中心进行创新，是AMD公司至高无上的价值观，也是我们公司和我们的战略制胜的法宝。”
我们相信我们公司的历史会证明这一点。
说道AMD的品牌竞争，就不得不提他的主要对手Intel。AMD与Intel在CPU领域的竞争总是广大用户津津乐道的，以往AMD更多地扮演Intel追随者的角色，因此并没有给Intel造成太大的压力，也致使市场上CPU的价格居高不下，严重放慢了PC进入千家万户的速度。可是自从AMD另立炉灶与Intel分道扬镳之后，Intel感到前所未有的压力。从K6时期的发疯追赶，到第一代K7后来居上，直至目前Athlon 遥遥领先，AMD一步一步地给Intel施加压力。目前，AMD的市场销售情况日渐兴旺：在始终紧跟潮流的DIY市场中，AMD的市场占有率几乎可以与Intel一较高低；而在一向以Intel为马首是瞻的品牌机市场，AMD也逐渐打开渠道，无论是国内还是国外的厂商都相继推出性价比更高的AMD速龙电脑。
价格竞争策略
也许Intel实在抵御不了AMD的这种强大攻势，也开始放下高贵的姿态，破天荒地大幅降低整条产品线的价格，以期望能以价格优势收回用户的心。Intel煞费苦心的降价我们都历历在目。Intel主流CPU降价跌破千元，足足有33％以上的降幅。
Intel的这一反常举动也迫于无奈。以往Intel都是按部就班地根据产品生命周期来调整价格、控制市场，但是凭借其现今的实力，显然已经做不到这一点，因此为争夺市场大幅降价是在所难免的。反观AMD，以往他总是提倡以70％的价格让用户获得与Intel CPU相同的性能，并不断以价格战骚扰Intel的市场策略。但是随着AMD自身的不断壮大，尤其是Athlon优异的性能表现，AMD对自身产品抱着前所未有的信心。在价格战中AMD则采取的是跟随降价策略。
其实从另一面来看，厂商在激烈的市场竞争中敢于放弃价格战，则体现出对自身产品性能的自信，就像好几年前Intel面对AMD大幅降价仍岿然不动一样，现在的AMD似乎一有了这种感觉。
产品推广策略
根据媒体评测，同频Athlon的性能要比Pentium高出很多，而且Intel似乎短时间还难以拿出一款可以与Athlon抗衡的产品。正是基于这个因素，AMD开始逐渐改变市场策略，他们从以前“单纯的低价格策略”转为提出“性能至上”的市场理念。
但是一款产品仅有优异的性能还是远远不够的，市场推广也同样重要。以往AMD在这方面做得没有Intel成功，但是看到这一点后AMD立即采取了各种措施。由于同频的Athlon与Pentium性能差距不小，当长期以来，大多数消费者在选购CPU时只关注主频，而忽视了其它因素，这对于AMD而言显然是不公平的。准确地讲，决定CPU性能的不仅仅是主频，而
应该是处理器在一个时钟周期内所做的工作。对于最终用户来说，处理器的性能主要表现在他们所使用的应用软件能跑多快，简而言之，电脑花多少时间来完成既定的工作。根据这一原理，电脑在越少的时间完成越多的工作，就意味着有更好的性能。业界对于CPU的实际性能是用这样一个公式来表现的：
CPU性能=外频X倍频
尽管Athlon 与Pentium的频率相同，但是通过超标量体系结构、动态指令调度程序、更大容量的缓存以及高级分支预测技术，Athlon 的IPC值要高于Pentium。在主频相同的情况下，IPC值微小的差距都足以体现在最终性能表现上。
为了使用户更加简单地理解并接受这一概您，AMD提出TPI，即真实性能标准概念。同时改变了产品的命名方式，通过与旧的产品线的性能比较得出新品的标称值，如Athlon 3000+的意思就是比用旧内核的性能好那么一点点。由于评测软件的筛选及评测过程都是经过非常严格的程序进行并经第三方公正的，所以现在AMD的标称方法更加客观。目前从各方面的测试结果来看，即使是使用真实性能标称值后，Athlon还是比相应频率的Pentium出色，特别是在浮点性能方面，优势更大。就目前来看，AMD的整条产品线还是保持着一定的价格优势，也就是说用户可以以更小的代价买到性能更加出色的AthlonXP产品，这一诱惑是绝大多数人难以抵御的。
厂商合作策略
在合作厂商方面，AMD也建立起强大的联盟，足以与Intel抗衡。
内存架构是至关重要的，强劲的内存带宽可以保证CPU的性能发挥。为此，AMD支持先进的DDR内存技术，并得到VIA、SiS、Ali、ATI、nVIDIA（显卡，声卡，主板）等众多厂商的拥护。支持Athlon芯片组，形成良好的竞争态势。而在这方面，Intel似乎不如AMD。到目前位置，Intel还在RDRAM与DDR之间徘徊，没有明确的说法。芯片组方面更是不愿完全开放，以免伤及自己在芯片组市场的利益。相对而言，AMD把力量集中在CPU领域，加上众多厂商的支持，自然如鱼得水。
尽管价格战已经不再是AMD的主旋律，但是为用户提供高性价比的产品依然是AMD的宗旨。同时，AMD也兼顾部分低端用户，Morgan核心的Duron甚至能让Pentium汗颜，至于PentiumIII与之差距就更大了，更加让人高兴的是，Morgan Duron也是目前市面上最便宜的主流CPU，看来AMD的确为各个层次的用户做了最充分的考虑。
当然，在CPU技术发展迅猛的今天，AMD一刻也没有停止过新产品的开发，以保证在与Intel的竞争中立于不败之地。针对Intel的P4 Xoen以及未来可能推出的Willamette-128，AMD做好了充分的准备。Thoroughbred核心以及Barton核心的Athlon将帮助AMD继续捍卫性能霸主的地位。从这一战略思想来看，AMD总是希望以新一代的产品来抗衡Intel，这样不但可以保持技术上的优势，也可以避免喋喋不休的价格战。
对于最终用户而言，我们需要的仅仅是更低的价格、更好的性能。而在这两点上，AMD都做得比Intel出色。
综合各方面的因素来看，AMD的未来将是一片光明，他在与Intel的竞争中将获得主动权。当然Intel也在继续努力，但是想再现当初的辉煌似乎不太现实。
AMD借用由低价转战性能，与各大硬件厂商合作等策略，目前已占领DIY市场50%份额以上成绩，此成绩不能说明AMD完全胜出，但足可以说明其品牌营销策略比Intel更高明，更具有竞争力。
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