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论休闲消费的特征及其发展趋势
白小娟
[内容摘要]近年来，休闲消费不再只是作为一种象征出现在我国经济生活中，随着人们的可支配收入增加，节假日等闲暇时间的增多，休闲消费已在中国崛起。我国休闲消费大部分属于第三产业，换句话说，休闲消费包括以旅游业、娱乐业、服务业和文化业等而形成的满足居民休闲需求的经济形态和产业系统。休闲消费虽然在我国发展时间不长，但在未来经济发展中却离不开休闲消费，休闲不仅是新经济发展的第一引擎，同时能很好的调整我国的产业结构和扩大内需。所以，分析休闲消费特征和发展趋势，有利于休闲产业的建立，把握休闲市场的变化，刺激休闲产品的创新，增加就业机会和保持社会稳定。文章具体从休闲消费的概述、条件、特征、发展趋势以及对策建议进行分析。
[关键词]休闲消费 特征 发展趋势 建议
Abstract: In recent years, leisure consumption is no longer just as a symbol appears in our country economic life, as people's disposable income increase, the increase of free time for holidays and so on, leisure consumption has been the rise of China.Leisure consumption most belong to the third industry in our country, in other words, including tourism leisure consumption, the entertainment industry, service industry and cultural industry and meet the demand of residents leisure economy and industrial system.Although leisure consumption in our country, the development time is not long, but in the future economic development is inseparable from the leisure consumption, leisure is not only a new first engine of economic development, at the same time can be a very good adjustment of industrial structure and expanding domestic demand in China.So, characteristics and development trend analysis of leisure consumption, is conducive to the establishment of the leisure industry, grasp the change of the leisure market, stimulate the leisure product innovation, increase employment opportunities and maintaining social stability.This article specifically from the overview of leisure consumption, conditions, characteristics, development trend and countermeasures were analyzed.Key words:Leisure consumption Characteristics The development trend Proposition
我们生活在现代化的经济性的社会之中，我们的生活态度、生活方式以及我们所处社会的社会结构都发生了些许的变化。休闲正不断地变为人类生活的重要部分，精神生活的追求逐渐代替物质财富的满足。随着科学技术的发展，现代化社会时代的来临，使得人们有越来越多的空闲时间，居民们越来越自发的寻求精神享受。休闲已经是一个人生活中的状态，是一个人真正获取精神乐趣的过程，是社会进步和经济发展的基本标尺。[1]它不仅仅是寻找快乐，而更是一种精神和思想的态度，是人们寻找生命快乐的意义。
一、休闲消费的内涵及其方式
（一）休闲消费的含义
美国一位学者约翰·凯利所持的观点是：休闲是人成长过程中不可缺少的一部分，是人完成人生目标不可缺少的因素。[2]关于休闲的理解，不同的学者从不同的角度去考虑，时间、活动、方式和心态都成为参考的因素。休闲的特征可以总结为两个方面：第一，休闲活动本身就是其目的，是为了达成心灵上的慰藉和身体上的享受，其本身也达成了消费；第二，休闲消费需花费一定量的时间，也要消耗一定量的商品。关于休闲研究的中国学者马惠娣的观点是：休闲消费的内容包括消费者对于物质产品以及精神产品的综合消费。[3]总的来说，休闲消费是指在闲暇时间进行以物质产品为载体来满足精神 需求的休闲活动。
（二）休闲消费的条件
1、以充足的消费时间为前提。在自由裁量下的花费，有一个相对完善的假期安排和一定量的休闲时间系统。
2、是通过货币支付取得的消费。
3、其得满足精神文化生活和发展需要。
4、需要一定的休闲生活方式和环境。
（三）休闲消费的方式
休闲消费经过长时间的发展，已经从单一化发展为多元化。主要表现在以下几个方面：
1、旅游度假。旅游度假是现如今比较流行和广为接受的休闲方式，消费者利用假期享受自然风光和人文情怀，在放松自身心情、获取知识的同时，也促进了旅游地区的经济发展。这种休闲方式受到了极大的欢迎。
2、文化娱乐。也是人们普遍采取的休闲方式。其有传统的方式和现代化的方式两种选择，人们可以随意采取。是一种可以陶冶个人情操的休闲方式，也是茶余饭后都可以立即执行的休闲方式。现如今很多KTV，棋社、古董收藏馆、琴馆等等，都很好的迎合了现代人们的休闲消费，使其发展成休闲产业，促进了经济发展的同时，也很好的为人们的休闲消费提供了服务。
3、体育活动。体育休闲相对于以上两种休闲方式较为现代化一点。它包括两个方面，一方面是具有欣赏性的活动，如观看篮球赛、足球赛等体育比赛；另一方面是参与付费的活动，如打桌球、蹦极、登高、射击等运动。体育活动不仅能满足人们锻炼身体或寻求新鲜和刺激等需求，还从侧面反映个人精神、团队精神和民族精神。同时健身也是体育活动的一种，不过它并没有体育的那种精神，而更多是强身健体。
4、餐饮休闲。在过去，餐饮对于人们来说只是基本需求，但随着生活条件的改善，人们要求的不再是解决饥渴，而是色香味、环境和享受。一顿西餐、一杯下午茶，一瓶威士忌给人带来的往往不是饱腹感，更多的是愉悦和享受。美食街、美食广场、美食城的日益突起，不仅满足了人们更高层次的需求，也促进了休闲产业的发展。
5、继续教育与业余特长培训。在知识经济时代，科学技术和市场竞争日益激烈，仅学校教育和社会教育以不能满足人们的发展，所以获得专业知识、各种技能已成为一种时尚的精神追求，也是社会的必然发展。因此，人们在闲暇时学到的知识和技能，如文化、艺术、语言、计算机技术正变得越发重要。
6、其他。如上网社交、购物、美发美容等。
二、休闲消费的特征
（一）休闲消费是一种现代生活方式
休闲消费是现代人比较能够接受的生活方式，其层次的丰富性、难以脱离社会的社会性和受到时间约束的时间限制性。休闲消费现如今不单单是能够满足人们精神需求的食粮，也渐渐的成为一种时尚。生活的各个方面都离不开休闲，人的本性就是如此，谁也不会将一生都用于忙碌。休闲所处的面积也是日益扩大，使很多精明的商人抓住了机遇。人们休闲消费的方式也随着时代的发展逐渐的更新，许多新鲜的事物逐渐出现在人们的眼前。
（二）休闲消费是一种精神性消费
休闲消费的方式可能会以物质或是其他的形式完成，但是休闲消费主要是为了满足人们精神上的需求，也可以说休闲消费是一种精神上的消费。马斯洛的需求层次理论就 很好的说明了这个观点。现如今的人们其他的需求都已经得到了满足，所以精神方面的需求被放大，显现在公众的视野之中。在人类休闲的演化中，我们看到了人类最高层次的需求，理解了什么是人类进步的标准，休闲不仅是真、善、美的组成部分，休闲还同知识、品德、快乐与幸福是不可分离的，正是它们为我们创造了幸福美满的生活。[4]休闲消费成为了人们日常生活中的重要部分，无论消费层次的高低，都在不同的程度上满足现如今人们生活上的需求。
（三）休闲消费是一种大众化消费
在我国目前基本实现小康的社会里，人们在生活中不再把工作作为唯一的事，对于职位也并不是看的很重要，基本的日常生活成为了人们追求的事物，人们开始追求生活质量的提高，追求享受和发展，休闲消费已成为人们的生活准则。每个人都会追求自身价值，体现个性，实现自己的与众不同，而休闲消费正好能够给人们带来这种体验。同时，消费休闲方式大多都简单、容易，能够快速掌握。像广场舞等形式，更是普遍，人人都能参与，个个感到心神愉悦。在这种共同娱乐的轻松休闲的环境下，人们得到一种情绪排泄、感情交流的方式。
（四）休闲消费是一种兴趣指导型消费
人们通常在闲暇时间会选择自己喜欢的方式来舒缓压力、寻求愉悦。休闲消费有各种方式，我们可以选择各种不同的、自己兴趣所在的方式来实现休闲的目的，如喜欢旅游的选择去徒步，喜欢运动的选择去健身，喜欢美食的选择去烹饪等。正是因为兴趣所在，让消费多了一些乐趣，增添了另一层含义，使之成为休闲，成为缓解心情、释放压力的活动。
休闲消费特征从不同的侧面描述了休闲消费行为的多元化，反映了休闲消费方式的多样性。[5]休闲消费是一种以消耗物质产品来满足精神享乐的活动，是能够被各种人群所能接受的普遍行为。休闲消费的生活性、大众化以及休闲消费的兴趣指导性，为人们多元化的休闲消费提供了实现的可能性。
三、休闲消费的发展趋势
统计数据表明：在过去5年内，不论城市和乡村，我国居民用于旅游、服务等休闲消费支出的增长速度，要远远高于其它教育，工作，生活必需品等基本消费支出的增长速度。尤其在我国旅游消费支出以及消费人口数量都以10%的年均增长率增长，由此可见，休闲消费在中国已成为一种新领袖。[6]中国是一个庞大的人口国家，拥有着其他国家无法比拟的人口数量。在这其中，即使只有1%的高收入人群去体验休闲消费所带来的快感，那所增加的休闲市场的份额都会不少。何况少数人群的引领作用，会引发蝴蝶效应，使得大量消费人群去尝试和体验这种休闲消费方式，从而将会增加休闲产品的消费，扩大休闲消费的市场份额，进而带动休闲产业的快速发展。根据市场定位和发展总体而言，中国的休闲消费呈上升趋势，其只要成为一种时尚领袖，休闲消费将作为一种流行方式存在于人们的日常生活中，由此带来的旅游、交通、餐饮、文化、娱乐和体育业的快速发展。[7]以下是休闲消费的发展趋势：
（一）休闲消费方式向多元化、高层次发展
随着科学技术的创新、社会经济水平的提高，消费已成为人们一种的必要的日常活动，富有创造性的人们为改变单调、无聊的生活，牵引出了各种各样的休闲活动。包括旅游度假、文化娱乐、体育和健身、餐饮休闲、继续教育和专长培训、美容美饰、宠物养殖和网上购物等。其中每一方面都包含丰富的活动内容，如文化娱乐包括琴棋书画、娱乐影视、流行音乐、文物收藏、时尚报刊、时装发布秀等。多元化的休闲消费能够填补休闲产业在市场上的空缺，高层次的休闲消费方式能够满足各阶层消费人群的需求。
（二）假日休闲为主，居民休闲消费增加
随着人们收入水平增加、生活水平提高，人们的消费意识不断的改变，更多要求的是生活质量的提升。自1995年假日时间的提出，人们更是在节假日享受生活的乐趣，以满足精神需求，缓解种种压力。有了节假日，就有了空闲时间，便有了休闲的理由，也就有了由休闲引起的消费。所以，假日休闲所引起的消费在休闲消费时间领域中属于龙头。同时，由于我国的制度问题，并没有实行带薪休假，人们的休闲时间便主要集中在节假日。[8]要是政策的不实施，企业的不改革，中国的休闲时间将会一直集中在节假日。
（三）休闲消费社会化和市场化程度会更高
休闲消费自从生产出来，在消费结构中的比例呈现逐年增加的趋势，并从供给的角度来看，呈现越来越小的自给服务，越来越大的商业服务的趋势。随着社会化程度的增加，通过市场解决供给问题成了人们提高服务水平和消费质量的休闲消费方式。社会化的休闲消费和休闲产业的快速发展，将使得我国全面进入社会化休闲消费的时代。
由休闲消费的发展趋势来看，休闲消费已成为国内经济来源的重要部分，各种休闲产品和服务行业越来越普及，人们不断的加入休闲消费的行列。从国内经济结构来看，服务行业所占比例日益增长。除了一、二线城市外，在三线城市和一些小地方休闲产业已逐步建立，休闲活动得以普遍发展。各种商业区的开发、美食广场的建立、健身器材的引入、名胜古迹的文化开放及节假日各类商场庆典的商业促销，各种非职业技能培训、成人教育、高等艺术产业的发展，无不说明着生活品位的上升、生命质量的提高、人类的进步。
四、针对我国目前的休闲消费的建议
休闲消费的发展能够带动社会经济的部分发展，它能够激发消费者的精神需求，从而扩大我国消费者的需要，促进生产力发展。同时，对加强精神文明建设，提高国民生活质量和国民生活素质具有重要作用，对缓解就业压力和社会安定具有积极作用。但我国休闲消费存在着各种问题，比如市场开发粗放、文化内涵较浅、环境保护意识不高、环境污染严重、管理水平低、服务质量不高等。[9]因此，在休闲消费过程中应注重良好的发展，提升文化素质，加强环境保护措施，加强制度管理，提高休闲服务水平。具体对策如下：
（一）加强休闲消费教育，改变休闲消费观念
现代化的休闲消费需配备有现代休闲消费意识的消费者，而现代休闲消费意识的形成是需要从家庭、学校、社会等方面对消费者进行教育。然而我国居民对休闲消费存在观念上的偏差，休闲意识跟不上经济的发展。所以，通过加强教育的力度，改变居民的休闲消费观念，从根本上提高休闲消费水平。
（二）规范休闲消费环境制度，加强引导力度
目前，我国休闲消费环境并不是很良好，除了一些基本的商业开发区，美食广场环境良好外，其他像小吃街等小型休闲消费场所环境较差，没有形成好的管理制度。休闲消费的发展是离不开优良的休闲环境的。但我国目前休闲消费环境还存在着不规范、缺乏管理等问题，在这种情况下，规范休闲环境规制是保障休闲消费顺利进行的重要部分，加强休闲消费的引导力度能够有效的促进休闲经济的增长。
（三）整合休闲消费结构，加快休闲消费增长
休闲消费通常是与一个人的社会地位、文化品味、年龄相关、与持有资金成比例。在这个结构当中，国内的经济发展导致各种因素并不均衡，致使在休闲消费的发展过程 中，我国居民的休闲消费水平参差不齐，休闲消费机构不完善。所以，整合休闲消费结构，能够减少各因素的不均衡发展，从而推动休闲经济的增长。
（四）休闲产业需提高供给，使休闲产品多元化
休闲产业在我国发展较晚，人们对于休闲存有不同的思想观念，导致我国休闲产业发展不均衡。[10]休闲产业数量少，产品比较单一，并且休闲产品没有特色，大多借鉴国外的休闲产品。但我国人口庞大，休闲产业的单一根本无法满足消费者的需要。所以，我国应加强休闲产业的建设，大力提高休闲产业的发展，并使其自主研发休闲产品，提高创新性。
（五）在休闲消费发展中充分发挥政府的重要作用 不管是休闲消费的教育和改变观念，还是休闲环境的规范以及整合居民休闲消费结构，这些都必须要政府大力支持、协调和宏观调控。加强政府在休闲消费中的重要作用，是建立规范、文明、科学的现代化休闲消费方式的必要条件。
五、结语
休闲作为一种生活态度与方式，不仅与每个人的生活质量密切相关，同时反映了生产力水平与社会文明水平，代表了人类物质文明与精神文明的结晶。[11]随着知识经济和信息时代带来更多的休闲时间，国家、地区及民族间经济文化的相互渗透，人们的价值观念、休闲行为，逐渐产生微妙的变化，这影响着人们能否自由、自我、全面、健康地发展，影响着社会未来的发展与进步。因此对休闲消费的特征和发展趋势问题进行探讨与研究是必然的。但由于我资历不足，知识储备能力有限，对休闲消费的特征和发展趋势的认识与分析都还只是浅层次的、不全面的。在中国经济发展和社会进步的过，程中休闲消费会起到十分重要的作用，所以在实践当中必然还有很多问题需要我国学者们进行全面的深入研究和探索。
参考文献：
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