传播易：负面热点能不能借来营销？_热点事件营销案例
传播易：负面热点能不能借来营销？由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“热点事件营销案例”。
传播易：负面热点能不能借来营销?
广告投放平台传播易表示，热点，尤其是负面热点的借势营销是有其门道的，并不是想借就能借。
8月14日00：21王宝强发出离婚声明后，公众人物都不敢发声。但是有一个品牌方却反应迅速。00：32分，11分钟之隔陈欧居然转发了此微博并表示惊讶。
随着事情的不断升温，以及一个马蓉的水军芒果松布尔为了博人眼球的诋毁王宝强的做法。陈欧展现了他真性情的一面。并愤怒得表示“你把你媳妇儿微信贴出来，让大家帮你媳妇儿出出轨，讲真，你反正也不介意，sb一个”
这一举动大大的获得了网友的称赞，并且很多网友声称以后就在聚美优品买东西了。
后面就是陈欧跟sb水军一撕到底的大战!
种种行为表明陈欧力撑宝强到底的。也说明聚美优品一直追着王宝强离婚的这个热点，目前是获得了很大的热度和支持。
前两天，群里有人甩了两张“杜蕾斯海报”!
大家以为这是杜蕾斯追热的广告海报。但是到杜蕾斯微博查看，发现并没有这两张海报，原来这两张图是假的，并非杜蕾斯官方所为。而且杜蕾斯新媒体的服务团队的负责人金鹏远赶紧发微博辟谣。
王宝强离婚适不适合借势?
为什么杜蕾斯没有追这个热点，因为底线吗?
王宝强离婚其实属于负面类热点，负面性事件在目前的热点中蛮多，也同时会兼具其他类型属性，王宝强离婚事件，本身是娱乐话题，但却是负面属性更重，对于当事人造成巨大损失，是属于明星家庭事件，同时“出轨”本就是一个贬义词，那与品牌借势的关联可想而知。
还有优衣库试衣间事件、和颐酒店事件、陆家嘴事件、宜家裸照事件等，这些类型相似，但都属于负面型。
另外还有一些社会恶性事件，抢劫、杀人、车祸、电梯“吃”人、动物园老虎吃人等等。
关注点：从事件本身难于借势，品牌不宜参与活动、海报文案，如果与自身业务相关，可以从公益角度提醒，同时以攻略型文案出发，避免涉及自身产品、品牌太多。
案例：
在2013年时有一个长春婴儿事件，与汽车有关，别克的一个4S店借势此话题发微博，瞬间万人转发，之后又删除道歉。
李天一事件，名流安全套借势
宜：攻略型文案
忌：借势产品促销
“节日类、赛事类、娱乐类、行业类、时政类、灾难类、负面类”这七大类热点基本已经涵盖了我们日常关注的话题，前四个类型是适宜借势，但是都有不同的结合点，且也要有注意事项，比如知识产权相关;另外后三个类型，则在借势上，就要谨小慎微，甚至别动不动看个热点就想往自家品牌上凑，往往不合时宜。
热点，是品牌运营的一个借势的点。
借势，是品牌运营的一个方法的线。
点与线的巧妙相连，会提升品牌在用户心中的好感度，但是如果你切入的“点”或者连的“线”戳中了用户的底线，就不会有好感度，得不偿失。
企业做营销，是为了更好的卖产品，卖出更好的价格。
结合热点，要关注你的用户与产品，这样的“点与线”才会连的更准确!
热点，不是你想借就能借!
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