改写“富豪榜”从“社会价值”评判民营企业家_从自身价值到社会存在
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改写“富豪榜”从“社会价值”评判民营企业家
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谈到企业家价值，人们往往只会联想到个人财富、企业规模等归属经济价值范畴的概念。创造财富是企业家价值应有之义，正由于此，名目繁多的“财富榜”、“富 豪榜”才层出不穷。然而创造财富的能力不应是企业家价值仅有之义，除了创造财富，企业家还可以通过捐赠、从事公益事业等方式承担社会责任、回馈国家。与西 方企业家相比，中国民营企业家的价值不仅仅体现在创办、发展企业，体现在赢取利润和创造财富，体现在提高生产效率和优化资源配置，还体现在缓解就业压力和 缩小地区发展差距等方面。因此，评估中国民营企业家的价值，单一的财富指标过于片面，而“社会价值”的概念更为贴切。
日前，北京大学民营经济研究院联合媒体发布“中国民营企业家社会价值报告”及相关排行榜，这是我国首个以“社会价值”作为核心衡量标准的民营企业家社会价值报告。大连万达集团董事长王健林以及柳传志、马云、宗庆后、张近东等民营企业家排名靠前。
社会责任不仅仅是简单的慈善
北京大学民营经济研究院院长单忠东向记者表示，中国改革的历史也可以说是中国民营企业发展的历史，所以是很重要的一个方面。单忠东认为，一个企业家的社会 价值，不是指社会责任，不是简单的慈善，更不是单纯指捐赠，社会价值概念比社会责任的概念更多。根据北京大学民营经济研究院的研究，民营企业家的价值主要 体现在这么几个方面。第一，民营企业家努力发展企业提供产品，为丰富市场供给拉动经济增长作出了重要贡献。企业是市场经济的主体，担负着生产产品提供服务，满足人民群众日益增长的物质、文化需求的重任，而企业家就是企业的灵魂，决策在很大程度上决定企业发展方向，发展成效。第二，民营企业提供就业关爱员工，为构建和谐劳动关系加强和创新社会管理作出了重要贡献。加强和创新社会管理不仅是构建和谐社会一项重要内容，而且也是实 现和谐社会一个重要保障，民营企业家通过创办企业积极吸纳就业，为社会提供就业80%和新增就业岗位90%。在解决社会就业的同时，广大企业家重视员工需 求，尊重员工，提高员工素质。努力实现员工的收入和企业的收益同步增长，使广大员工共同享受改革开放的成果。
第三，民营企业家热心公益，为缩小贫困差距作出贡献。民营企业家积极投身西部大开发，社会主义新农村建设，为教育、贫困做贡献，努力促进了城乡统筹发展。特别是在国内重大自然灾害、金融危机面前，民营企业坚持顾大局、献爱心，有力维持社会和谐稳定。第四，民营企业家不断超越为社会提供了宝贵的精神财富。改革开放以来一大批克服重重阻力战胜各种困难的企业家，他们注重实效的务实精神，不断超越的精神，走向世界的开拓精神，正在成为新时期的企业家精神。这是当代中国一笔宝贵的精神财富，是中国经济发展充满活力的重要源泉。
社会价值榜相对其他富豪榜别具特色
记者对于榜单进行观察发现，民营企业家“社会价值”的排序和以前“胡润榜”、“福布斯榜”的排序是有一些区别的。首先看排名前20的企业家的名字，他们大 部分都在其他的榜单里面经常会出现，但是也有个别，比如海尔集团的张瑞敏和民生银行的董文标，没有在“胡润榜”、“福布斯榜”或民营企业500强中的任何 一个出现，但是他们却能够排进社会价值榜的前20名。从具体评分数据中记者观察到，海尔集团的张瑞敏和民生银行的董文标有着他们
各自的优势，比如，张瑞敏 的“社会贡献”和“美誉度”分别高达90.44和95.46，董文标的公益价值得分则达到了90.99，这也体现了评价体系的全面性。其次，各个企业家之 间得分非常接近，前五名之间的分差都没有超过0.5分。从前20名来看，既有非常大型的企业，比如说江苏沙岗在民营企业里排名大型企业，还有李宁这样进不到前100强的民营小公司。在榜单里面的行业，既有一些来自电器行业，像海尔集团等，也有许多来自于IT等新型的行业，比如阿里巴巴、腾讯、百度这样的公司，这些公司可能在其他榜单里面并不是特别多见，因此是榜单的特别之处。
从行业的分布和地区的分布来看，江苏省、浙江省跟广东省排名前三，江苏省有20个企业，浙江跟广东各有18个，这个应该是非常正常的现象。因为这3个地区 民营企业在我国处于领跑地位，所产生民营企业家也就越多。从行业分布角度来看，地产、资源类是最多的。据记者了解，由于这个社会价值榜有重要的一部分是一 个企业的纳税贡献以及就业贡献，因此这样会使得劳动行业在这个榜单里面出现比较多。
排行榜的价值在于它能影响谁
福布斯榜、胡润榜和民营企业家社会价值榜可谓各有特色，从3个不同的视角来挖掘民营企业家以及其企业的社会价值。
福布斯榜是由福布斯杂志创立的。1917年创立的福布斯杂志在编制各种排行榜方面有86年历史，1982年则首次推出福布斯富豪榜，在全球产生空前影响。2003年10月30日福布斯中国富豪榜正式发布，这是福布斯杂志第一次亲自编制中国富人排行榜。福布斯榜更多地从资本市场和重要产业等方面来关注富豪们 的变动情况，并且从国际视角作出判断。福布斯中国富豪榜制榜人范鲁贤也曾在接受媒体采访时说过：“我们目前研究系统就是这样，可以相当快速地让海外人士了 解中国企业的变动。”
胡润富豪榜又称为《胡润榜》，创制者胡润于1999年创造了这一独特的媒体平台。胡润百富被广泛认为是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构，胡润也被称 为是研究中国民营经济的“教父级”人物。胡润榜制作过程相对福布斯榜的国际视角也更加本土化，更加贴切实际国情，因此也给人一种中肯确切的感觉。
民营企业家社会价值榜则不同于以上两个富豪榜。企业家的财富价值已经不是榜单排名的绝对性因素，取而代之的是更加综合全面的“社会价值”。社会价值包括但 不限于以下5个方面：经济价值、社会贡献、公益价值、社会影响力和美誉度。在这5个要素下面还包括了企业资产，盈利能力，品牌价值，就业贡献，社会捐赠等 21个指标，这些指标总体来说有企业层面的指标，也有企业家个人层面的指标，既反映历史指标也有反映了预期未来的指标。比如说对经济价值的衡量主要是企业 层面的数据，尤其是企业财务方面的数据；对企业家的社会影响力是主要采用定型以及间接的指标，比如说社会通过一个企业家是否担任社会责任，衡量他有没有社 会影响力。
简而言之，如果要到海外寻求合作和寻求投资，中国企业不妨看看自己在福布斯榜中的位置；如果想找一个有实力的企业合作，则不妨看看胡润榜；民营企业家社会价值榜闻其名即可知其意。
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