大学生手机品牌消费的市场调查方案_大学生手机品牌调研
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大学生手机品牌消费的市场调查方案
一．问题的提出
随着现代通信技术的发展，手机已基本成为每个人的必要通信工具，并且现在手机的功能已完全不再
像以前一样，只是作为单一的通信工具，其附加功能也成为人们选购手机时考虑的重要因素。而大学
生是现代社会的一个时尚消费群体，同时也是社会中的高素质人才，对现代科技都有一定的了解。3G
时代悄然到来，那么大学生对手机的选购有哪些考虑呢？因此我们将对在校大学生做一个手机品牌的市场调查。
二背景环境
随着社会的发展，手机在人们生活中的地位已经不容忽视，其影响越来越广泛。在了解各高校的大学生对手机品牌的追求的情况下，更能达到了解高校学生对手机品牌追求的不同的特点，能及时的掌握市场对大学生消费的特点。对手机品牌的追求又是否都有着
重视自我追求的个性的特点，还有在一些国外品牌的强劲又是如何的呢？面对全球
化市场中所带来的激烈竞争以及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者，品牌在人
们的生活中也越来越被重视。随着社会文明的不断发展，人们对手机的要求也不再
是为了通信之用,它的功能角色也逐渐发生了变化。如今的大学生追求时尚，展现自
我，手机的发展除了它最基本和最原始的功能，其附属功能似乎已成了手机的灵魂。
而在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在手机行业中。品
牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自
身品牌的手机赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越
高，其购买的人群范围越广。但是，基于中国的法律体制，山寨手机在中国的市场
上也可谓是排山倒海。所以就目前手机市场结构及消费状况我们对手机品牌进行了
此次调研。
三、调查的目的和内容
(一)调查目的通过对三亚学院大学生手机消费情况调查，全面了解大学生手机消费的市场容量及其结
构，质量，价格，品牌等内容以及相关市场情况，为手机生产和经营机构提供相关的市场信
息。
1、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。
2、手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其
潜在的市场需求。
3、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度
4、理论与实际相结合，在市场调查过程中，学会发现问题，分析问题，解决问
题，提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践，初步学会运用市场学的理论，进行市场调查和分析，得出结论并提出建议。
(二）调查内容
基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况因此具体调查内容为:
⒈大学生对品牌印象与认知情况如何?
⒉大学生购买手机的影响因素有哪些?
⒊大学生手机拥有情况如何?
四．调查对像和调查单位
调查对象为海南大学三亚学院在校大学生，其中以校内的每个学生为调查单位。据了解，我校在校学生大概数目是17000人，拟采用抽样调查的组织方式，样本量为100人。(大四22人，大三,大二，大一各26人；男女人数各半)
五．调查时间和调查期限
1.调查时间：2010年5月1日起
2.调查期限：一个星期
六．调查方式和方法
1.调查方式：主要是问卷调查
2.调查方法：在海南大学三亚学院东区，北区食堂门口随机拦截被调查者，进
行交谈访问和发放问卷表
七．小组成员及任务分配
1.成员名单：曾敬、杨志彬、陈震广、张磊、魏立明
2.任务分配：
（1）制定总体方案：曾敬
（2）调查项目、调查问卷的设计、修改和制作：杨志彬、陈震广
（3）搜集资料：张磊
（4）实地调查：全体成员
（5）调查资料的统计：陈震广
（6）分析调查结果和撰写调查报告：全体成员 八．调查费用
问卷方案设计费用:共20元
打印问卷：0.2元/张，共100张。0.2×100=20元
车费：2元/人，共4人。2×4=8元
撰写报告及调查汇报费用：100元
总计：20+20+8+100=140
九．调查问卷（后附）
1、您的性别
A：男 B:女
2、您的年级
A：大一 B:大二 C：大三 D：大四
3、您的月生活费是多少？
A：500元以下 B：501-800元 C:801-1000元 D:1001元以上
4.您理想中的手机价格是多少？
A:1000元以下 B:1001-1500元 C:1501-2000元 D:2001-2500元 E:2501-3000元 F:3001元以上
5.您所持有的手机品牌是：
A:诺基亚 B:摩托罗拉 C:三星 D:联想 E:苹果
F:索尼 G：西门子 H:波导 I:康佳 J:飞利浦
K:其他:(请注明)___________________________________________
6.您正在使用的手机款式：
A:直板 B:翻盖 C:滑盖 D:旋转
7.您对目前正在使用的手机是否满意？
A:不满意，很想更换 B:一般，凑合着用 C:较满意，适用 D：很满意，我的最爱
8.您下次准备购买的手机款式
A:直板 B:翻盖 C:滑盖 D:旋转
9.您下次准备购买的手机品牌
A:诺基亚 B:摩托罗拉 C:三星 D:联想 E:苹果
F:索尼 G：西门子 H:波导 I:康佳 J:飞利浦
K:其他:(请注明)___________________________________________
10.您对手机的要求比较注重什么？（选取三项）_________________________________________________________________
A:质量 B:价格 C:服务 D:功能 E:外观款式 F:配置 G:健康 H:扩展性 I:品牌 J：重量 K：颜色 L:待机时间 M：其他____________
11.您最注重手机的什么功能？（多选）
____________________________________________________________________
A:手机QQ B:拍照摄像 C:通话 D:蓝牙 E:游戏娱乐 F:MP3、MP4G:蓝牙功能 H:导航功能 I:超长待机 J：3G上网 K：其他__________
12.您喜欢手机的颜色类型是？
A:单一色调 B：多种色彩
13.您认为手机外壳哪种最好看？
A:金属 B:皮革 C:塑料 D:其他___________
14.您对手机了解的渠道来自？（可多选）
A:电视 B:报纸 C:网络 D：同学朋友之间相互交流
E:宣传活动 F:卖场广告 G：广播 H:杂志 I:其他________________
15.您一般多久更换手机
A：半年以内 B:半年到一年 C:一年到两年 D：两年以上
16.您一般到什么地方购买手机？
A:专卖店 B:移动或联通公司 C:超市或百货店 D:网络 E:大卖场
17.一下几种手机促销方式中，最能吸引你的是哪一种？
A：购机赠话费 B:现场打折 C:送相关配件 D:抽奖活动
您的联系方式:_______________ 调查人员：_________________
大学生手机消费市场调查问卷各位同学：您们好。为了更好的了解大学生的手机消费需求，我们在此以不记录您任何私人信息的方式做一次问卷调查，希望您在百忙之中抽出一点时间，帮助我......
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