《恋人絮语》宣传方案1019_大型活动媒体宣传方案
《恋人絮语》宣传方案1019由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“大型活动媒体宣传方案”。
《谈恋爱》
曾国祥、尹志文联合导演作品
彭浩翔监制
目 录
影片定位...................................................................................................3 卖点分析...................................................................................................3 宣传重点...................................................................................................4 宣传步骤...................................................................................................4 微博计划..................................................................................................10 发稿计划..................................................................................................15 活动计划..................................................................................................17
影片定位
核心宣传语：爱情没有大道理，只有小故事
影片级别：1 十大明星，释放爱情因子 十大明星，这个冬天，情意推介，属于你的恋人絮语 3 冬日弥漫，恋恋气息
影片类型：都市浪漫爱情片
电影故事：你的·我的·爱的那些事
卖点分析
阵容强大：该片汇集了贺岁档爱情片最强演员阵容，较之《非诚勿扰2》更具年轻感和时尚感，影视歌明星的混搭组合更具新
鲜感。陈奕迅、林嘉欣、范晓萱、彭浩翔等人不乏内地粉丝，但整个阵容所带有的强烈文艺特质是对影片宣传的一个重要制约。
有话题性：影片涉及的几段恋情涵盖了当下都市爱情的主要形态，更贴近当下年轻人的爱情状态，让观众更有带入感，容易引
发共鸣并引起话题讨论。
时尚感强：俊男美女的组合叫人赏心悦目；流光溢彩的视听呈现极具都市魅惑；影片中对都市男女情爱关系的探讨更年轻化。
宣传重点：鉴于群星阵容和爱情话题是目前影片最大卖点，故在宣传步骤中会重点通过6个举措将这两点最大化、最强化。制作《恋人絮语》宣传推广单曲及
mv（突出影片气质和爱情味道，以推广曲的流传度带动大众对影片的关注）制作《恋人絮语》群星云集幕后花絮特辑（突出群星阵容和幕后花絮的娱乐性，利用明星多的优势不断抛出新闻，引发持续关注）3 制作《恋人絮语》创意海报及爱情明信片（突出影片的时尚化、年轻化、唯美质感，及在感情话题上与观众的互动性）4 制作《恋人絮语》群星谈爱宣传短片（借由一份根据电影设计的爱情问卷，以明星的参与调动观众兴趣，引发全民参与）5 征集香港10位最有影响力爱情片导演联合发博力挺《恋人絮语》为年度爱情佳片（详见发稿计划）6 《恋爱絮语》10大明星，百位好友、千万情侣同发爱情明信片（详见发稿计划）
宣传步骤：
10月底
借势《指甲刀人魔》。借《指甲刀人魔》网络热映之势，带出《恋人絮语》，打出“彭曾尹”组合制造，从而引发品牌联想。
拟写新闻稿：《恋人絮语》升级《指甲刀人魔》
新闻点分析：借主创之口，分析《恋人絮语》的卖点（阵容升级、故事升级、爱情升级）拟写新闻稿：周迅、周俊伟力挺范晓萱
新闻点分析：以花絮或八卦新闻的形式放出好友对范晓萱回归大银幕的期待和祝福。11月初-11月20日
公布主创阵容后以明星的拍摄花絮、剧照以及明星周边新闻制造炒点，以十大明星的陆续出场为噱头，持续吸引关注 11月初
公布上映日期及主创阵容。
拟写新闻稿：《恋人絮语》
日上映，曾志伟为内地贺岁档支招
新闻点分析：以用曾爸香港资深电影制作人的身份，分析香港和内地贺岁档的形势，最后指出《恋爱絮语》在今年上映档期的独特优势，为儿子首部作品助威。
拟写新闻稿：《恋人絮语》全明星阵容剧照首度曝光 新闻点分析：四段恋情、十大明星，人物关系初解析
11月上旬-11月中旬
制作《恋人絮语》群星云集幕后花絮特辑第一辑发布
拟写新闻稿：林嘉欣《恋人絮语》寻找真爱；范晓萱再度回归纯真；男女版陈奕迅共聚《恋人絮语》；星爸星妈保驾护航《恋人絮语》；
亚洲歌坛天王天后跨界谱写《恋人絮语》；彭于晏《恋人絮语》化身人偶；
11月20日
借势金马奖，如获奖，发获奖新闻；如未有斩获，《恋人絮语》先后入围釜山、金马，足见影片实力不俗，备受业界媒体期待 如《恋人絮语》在金马期间有放映活动，借势曾志伟的影响力，收集金马期间港台大腕儿明星业界专业人士、媒体对《恋人絮语》和导演的评价
11月下旬
1．《恋人絮语》联合百合网征集明星粉丝和情侣观众 2
制作《恋人絮语》群星云集幕后花絮特辑第二辑发布
3．《恋人絮语》新浪官网建立，“爱情明信片”活动启动
活动描述：在《恋人絮语》官网中开通“爱情明信片”主页，分为：“相恋”、“单恋”、“暗恋”、“苦恋”四个通道，召集粉丝
网友依据当下个人情感状态对号入座，为心中的TA写下自己的“恋爱絮语”。在影片上映前夕影片主创及主演将从中挑 选出最打动他们的明信片，签名并将这份蕴含双重祝福的“爱情明信片”转寄给心中的那个TA。《恋人絮语》主创将在启动仪式上率先在电影官网的主页上发出自己的爱情明信片。
新闻点分析：导演携主创首度来京为影片宣传造势与全国媒体现场分享拍摄心得；海报及预告片首度曝光；“爱情明信片”活动启动 相关通告：主创接受重点平媒、门户网站及电视台专访.4．制作《恋人絮语》影片的宣传推广曲
鉴于目前影片只有一首英文版片尾曲，虽然非常有味道，但无论从曲风和演唱者的知名度都较为小众。考虑到宣传最大化的需要，建议保留词曲仍作为影片片尾曲，我们可充分利用影片爱情题材，明星效应，为影片单独制作一版在内地放映时更利于媒体传播和大众传唱的影片宣传推广曲。
方案一：从陈奕迅已有的单曲中挑选一支传唱度较高的粤语或英文歌曲由林夕或内地一线填词人专为影片填词，作为影片的宣传推广曲。（可参照当年电影《爱情呼叫转移》就是把陈奕迅粤语版的《富士山下》经由林夕根据电影重新填词变为《爱情转移》，此曲在内地广为流传，为影片和歌手都带来较好回报，可谓双赢。）
方案二：将已有的电影片尾曲由林夕或内地一线词人根据影片填写中文歌词，由陈奕迅演唱，作为影片的宣传推广曲。12月初
1．《恋人絮语》主题曲MV录制 新闻点分析：组织媒体探班
2．制作《恋人絮语》群星云集幕后花絮特辑第三辑发布 3 《恋人絮语》香港试映;
借助各主创在当地的影响力，邀请众圈中好友前来观影并收集相关评价，结合影片在金马放映期间收集到的台湾媒体的评价 组稿：港台明星、业界媒体（具体名单根据实际情况待定）联合推荐——《恋人絮语》2010年底最值得期待的爱情电影 4 《恋人絮语》创意海报发布《恋人絮语》终极预告片发布
6．上映前夕主创对“爱情明信片”的回馈
形式一：导演发动主演及圈中好友共同发布“爱情明信片” 形式二：主创从网友作品中挑选出最感动的明信片发布 7．《恋人絮语》主题曲MV全球首发 8．恋人絮语epk曝光10星爱情调查问卷
主演访谈（根据影片设计一份爱情问卷，10星分别作答，结合片花剪辑成上下两集的小宣传片），该宣传片将通过各大门户网站、视频网站、电视台、电台、平面及流媒体同时发布。12月 上映前夕 《恋人絮语》北大首映
监制彭浩翔，曾国祥、尹志文两位导演携主演到场（具体名单待定）与北大学子共同观影并进行简短映后交流
微博计划
微博总计： 21篇
第一周：1020-1030 官方正式宣布影片于贺岁档上映 2010-10-21 微博主题：《恋人絮语》一号海报以及上映讯息公布 发稿方向：让观众了解影片更名和上映的大概日期 素材配合：前期海报
2010-10-24 微博主题：《恋人絮语》导演曾国祥执导《指甲刀人魔》
发稿方向：让观众了解影片也是有彭曾尹三位导演合作，《恋》和《指》有很多内在联系，指出《恋人絮语》是《指》的升级版
素材配合：在微薄上链接预告片，还有搜集一些《指甲刀人魔》的新闻，每天至少发3条微薄
2010-10-30
微博主题：持续关注《恋人絮语》在金马奖入围的消息，还有借主创之口分析《恋》的卖点
发稿方向：让观众感觉到这是一部制作精良且大不一样的爱情电影
素材配合：在网上搜寻《恋人絮语》的金马奖信息和主创的访谈，期间穿插介绍曾国祥、彭浩翔、尹志文的导演履历
第2周：1101-1130 以普及电影基本概念为主，包括强调影片各种元素--演员、场景、故事等；影片属性--风格、类别等 2010-11-3 微博主题：《恋人絮语》全明星阵容剧照首度曝光 发稿方向： 四段恋情、十大明星，人物关系初解析 素材配合：配合新闻稿件刊发
2010-11-5 微博主题：《恋人絮语》凡客版
发稿方向：在微薄上开始征集，由官方给出几款主创的海报，让网友设计凡客海报。增强互动性
素材配合：凡客版海报我们自己也可以设计，在一周之后，陆续放出新颖别致的凡客版海报，以增加关注度
2010-11-11 微博主题：林嘉欣《恋人絮语》寻找真爱；范晓萱再度回归纯真
发稿方向：每天都要关注主创们的新闻动向，有主创相关的新闻，都要发到微薄上 素材配合：配合新闻稿刊发
2010-11-14 博主题：彭于晏《恋人絮语》化身人偶
发稿方向：给出一些看点，让观众了解到影片中还有人偶幻想之恋
2010-11-18 微博主题：《恋人絮语》 和经典爱情片。
发稿方向：盘点一下多部经典电影中的多角恋情。把《谈恋爱》拉到《纽约，我爱你》、《巴黎，我爱你》等影片的高度
素材配合：链接一些经典爱情电影的视频，并解释说明《恋人絮语》和影片的相似之处
2010-11-20 微博主题：金马奖颁奖在即，关注曾国祥的获奖情况
发稿方向：介绍金马奖，还有曾国祥的入围情况
素材配合：如未有斩获，《恋人絮语》先后入围釜山、金马，足见影片实力不俗，备受业界媒体期待
如《恋人絮语》在金马期间有放映活动，借势曾志伟的影响力，收集金马期间港台大腕儿明星 业界专业人士、媒体对《恋人絮语》和导演的评价
2010-11-22 微博主题：《恋人絮语》新浪官网建立，“爱情明信片”活动启动
发稿方向：恋人絮语主创首次齐聚北京，曝光前导海报首款预告片，揭秘影片看点，分享拍摄感受，启动“爱情明信片”网络征集活动
2010-11-30 微博主题：《恋人絮语》影片宣传推广曲即将出炉
发稿方向：公布《恋人絮语》影片宣传推广单曲演唱者、词曲作者。通过他们在华语乐坛
情歌创作的影响力预示影片将再掀年度情歌风暴
第3周：1201-1214主打与影片紧密贴合的明星效应，突出陈奕迅、范晓萱、林嘉欣、向佐、*、彭于晏三对明星的多角恋爱 2010-12-2 微博主题：《恋人絮语》主题曲MV录制
发稿方向：在微薄上播报新闻，说主演来京录制MV 2010-12-4 微博主题：《恋人絮语》香港试映
发稿方向：请导演的圈中好友来评价本片，结合影片在金马放映期间收集到的台湾媒体的评价
2010-12-7 微博主题：制作《恋人絮语》群星云集幕后花絮特辑第三辑发布
发稿方向：继《恋人絮语》群星第二辑拍摄花絮之后公布影片最后一辑明星花絮故事（明星名单待定）素材配合：每天仍然要坚持关注主演们的相关新闻，不间断发出主演的新闻和图片
2010-12-10 微博主题：上映前夕主创对“爱情明信片”的回馈
发稿方向：在微薄上展示照片和相关视频
2010-12-14 微博主题：《恋人絮语》终极预告片曝光，创意海报发布 素材配合：创意海报，终极预告片
第4周：1215-1228 该周主要是对电影口碑的一个维护，可以利用负面口碑将影片再度炒热
2010-12-16 微博主题：《恋人絮语》主创携十位主演，百位圈中好友，千万粉丝同步发出“爱的明信片”
发稿方向：微薄不断更新发出明信片
素材配合：形式一：导演发动主演及圈中好友在约定的同一时间共同发布“爱情明信片”（通过微博）
形式二：主创从网友作品中挑选出最感动的明信片发布（或主创号召粉丝网友在约定的同一时间共同发布）
2010-12-19 微博主题：《恋人絮语》电影推广单曲MV全球首发。《恋人絮语》10星爱情调查问卷曝光
发稿方向：主演访谈（根据影片设计一份爱情问卷，10星分别作答，结合片花剪辑成上下两集的小宣传片），该宣传片将通过各大门户网站、视频网站、电视台、电台、平面及流媒体同时发布。
素材配合：主题曲MV 2010-12-25 微博主题：《恋人絮语》北大首映
发稿方向：每天放出导演和主演们的访谈 素材配合：现场的照片和视频
2010-12-28 微博主题：《恋人絮语》上映后口碑票房俱佳
发稿方向：摘录网络上的网友评论 素材配合：对影片进行口碑维护
备注：本计划为初期计划，将根据实际情况随时更新 发稿计划
2010-10月底 发稿内容：《恋人絮语》升级《指甲刀人魔》；
周迅、周俊伟力挺范晓萱； 2010-11-1 发稿内容：公布上映日期及主创阵容；
《恋人絮语》全明星阵容剧照首度曝光；
制作《恋人絮语》群星云集幕后花絮特辑第一辑发布；
林嘉欣《恋人絮语》寻找真爱；
范晓萱再度回归纯真； 男女版陈奕迅共聚《恋人絮语》
2010-11-6 发稿内容： 星爸星妈保驾护航《恋人絮语》；
亚洲歌坛天王天后跨界谱写《恋人絮语》；
彭于晏《恋人絮语》化身人偶； 2010-11-20
发稿内容：借势金马奖，如获奖，发获奖新闻；
2010-11-21
发稿内容：《恋人絮语》联合百合网征集明星粉丝和情侣观众；
制作《恋人絮语》群星云集幕后花絮特辑第二辑发布；
《恋人絮语》新浪官网建立，“爱情明信片”活动启动； 2010-11-28 发稿内容：《恋人絮语》影片宣传推广曲即将出炉；
《恋人絮语》主题曲MV录制；
2010-12-5 发稿内容：制作《恋人絮语》群星云集幕后花絮特辑第三辑发布；
《恋人絮语》香港试映
十大爱情片圣手导演联合推荐 2010-12-12 发稿内容：《恋人絮语》创意海报发布；
《恋人絮语》终极预告片发布； 2010-12-17 发稿内容：《恋人絮语》主创携十位主演，百位圈中好友，千万粉丝同步发出“爱的明信片”
2010-12-19
发稿内容：《恋人絮语》电影推广单曲MV全球首发；
《恋人絮语》10星爱情调查问卷曝光； 2010-12-25 发稿内容：《恋人絮语》北大首映。
活动计划
11月下旬 主题：《恋人絮语》官网启动 地点：北京
主要内容：电影官网启动，开通“爱情明信片”主页
建议参与主创：彭浩翔、曾国祥、尹志文、陈奕迅、范晓萱、彭于晏 12月初
主题：《恋人絮语》MV录制
地点：北京
主要内容：陈奕迅为电影推广录制MV，记者探班
建议参与主创：陈奕迅
12月初
主题：《恋人絮语》香港试映
地点：香港
主要内容：邀请香港圈中好友观影并收集影评
建议参与主创：曾国祥、尹志文
12月上映前夕 主题：《恋人絮语》北大首映 地点：北京
主要内容：北京大学内举行首映
建议参与主创：彭浩翔、曾国祥、尹志文、陈奕迅及内地圈中好友
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