如何实现乡村文化旅游的新突破_乡村旅游文化创新

2020-02-27 其他范文 下载本文

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如何实现2012年乡村文化旅游的新突破

首先感谢各位领导给了我这次发言的机会。我发言的内容是:如何实现2012年我街道乡村文化旅游的新突破。目前,湖熟拥有2A级旅游景点1处(奇水园),各类文保单位14处,市级休闲农业二星级景区3家。在发展乡村文化旅游,湖熟具有以下几点优势:

1、深厚的文化底蕴和众多的历史遗存为打造湖熟文化旅游品牌形成了强有力的后发优势。

2、客源市场优势明显:我区旅游市场对于都市圈内的游客非常具有吸引力,这部分游客也是具有一定的经济消费能力,且沪宁线、宁杭线上的客源出游力普遍较强。

3、自然生态环境良好。湖熟主要还是以农田、水面为主,工业发展不快,使得环境破坏较少。

4、我街道发展文化旅游意愿较强。随着全国旅游大发展的形势一片看好,街道领导已经开始重视旅游产业的发展,并且能够理性的分析投入和收益的关系。

但街道旅游工作也存在以下几点不足:

1、基础配套设施薄弱:湖熟地处江宁边缘地带,近年来,虽大力实施城镇建设和环境改造,但由于基础薄弱,与旅游产业开发所需配套的水、电、交通等基础设施相比明显滞后。

2、旅游开发起步较晚,许多历史遗迹未能得到有效保护。

3、区内交通滞后:虽然外部交通优势明显,但区内交通明显不足,如采取自驾游方式的游客,只能凭借有限的几处指示牌到达湖熟;区内景点道路复杂,多是些狭窄水泥路,有的景点没有公交线路,增加游客的出行难度。

4、景点宣传力度不够。由于街道旅游属刚起步阶段,还没有形成浓厚的旅游氛围,街道景点档次不高,知名度不响,在全区旅游地位不太靠前。因此如何结合自身优势资源,扬长避短,把资源有效的运用到街道乡村文化旅游工作中去,我做了以下四点思考:

一、加强旅游基础设施建设,培育旅游核心产品。

湖熟文化源远流长,旅游景点众多,金陵四十八景其中有八景在湖熟,因此建设、修复一批具有湖熟特色的景点是旅游工作的基础。今年我办将继续以旅游观光带的建设为重点,围绕街道规划实施旅游景点开发,努力提升街道整体旅游形象。

1、加快乡村旅游特色廊道的建设。发挥湖龙路-湖赤路水网密集的生态资源优势,打造旅游休闲特色廊道。在去年的湖龙路沿线环境整治的基础上,2012年该廊道沿途环境的绿化美化要提档升级,具备旅游观光功能;大棚蔬菜基地要绿化美化,具备体验采摘功能环境;量才小学(湖熟名人陈列馆)加快开发进度,确保今年对外开放;完成入口处景观建设(如沙场画廊),并在沿线新增盆景式观光点不少于2处;大力发展沿线的农家乐旅游,做好宣传、指导和管理工作,让农家乐成为村民致富的途径。

2、做好湖熟文化旅游观光带整合工作。今年杨柳湖古民居、宝塔山公园、姚东老街、清真寺等历史遗存建设和修复工作的相继完成,给街道文化旅游注入新的活力,我办将通过资料整理、图片收集、路线编制等多种方法将现有的旅游景点串联形成湖熟文化旅游带,做好文化旅游景点的整合包装和宣传推广,力争形成“湖熟一日游”精品线路。

二、依托创建项目培育典型,提升旅游产品的档次。

1、打造农家乐专业示范村。今年初,金桥社区申报农家乐专业示范村的建设,我办将以此为契机,做好辖区内农家乐的宣传和开发工作。制定《农家乐经营户管理方案》和《农家乐指导手册》等规范守则,对农户经营“农家乐”进行开业指导和后期管理工作;定期组织农家乐经营户参加礼仪、烹饪、营销等各类专业培训;做好街道农家乐包装及宣传工作,统一设计农家乐经营图标,利用网络、媒体等多种方式向外宣传街道农家乐,力争今年在街道范围内建成10家左右各具特色的农家乐。

2、省级乡村旅游示范点和3A级景区建设。目前街道仅有奇水园为2A级景区,有影响力和竞争力的旅游产品还不多,吸引游客的亮点较少,因此只有提高核心竞争力,才能扩大我街道文化旅游对外的知名度和影响力,2012年我办将做好景区的提档升级工作和省级乡村示范点的创建工作,通过创建和示范点的培育带动街道文化旅游的整体提高。

3、土特产品的包装宣传。土特产品具有浓厚的地域性,浓缩着地方的风土人情,对旅游吸引力也有重要的影响。街道现有的土特产品有各类鸭制品、牛肉、鱼、虾、米等多种农副产品,红木工艺品也声名远扬。土特产品虽各具特色,但生产分散、经营规模小、档次低、营销方式落后,造成街道土特产品知名度不高,竞争力不强。针对这些现状,我认为一是要树立品牌意识,对辖区内的土特产品进行统一包装,设计既满足消费者心理需求又体现我街道文化特色的品牌和包装;二是要合理定价,制定灵活的定价策略,分开档次,实行差别定价,满足不同群体消费需求;三是畅通营销渠道,通过寻求代理商、分销商等方式,共同投入市场运作,实现资源信息共享;四是注重产品的营销。另外还要注重引导企业开发新的土特产品的种类,提升街道土特产品的竞争力。

三、深度挖掘本土特色,加强旅游产品宣传推介工作。一是利用重大旅游活动,通过艺术展览、学术交流、产品推介、文艺演出展示街道丰富的文化资源和实力。研究和开发辖区内旅游产品的文化价值,打出以杨柳湖古民居为代表的历史文化牌,以板鸭、牛肉为代表的美食文化牌,以清真寺为代表的宗教文化牌,以奇水园、乡村生态廊道为代表的自然风光文化牌,体现各旅游产品的独特风格。依托非物质文化资源优势发展特色文化旅游,整合历史人物、传说典故、当地民俗、手工技艺等,通过相关资源的补充与烘托,生产出有完整市场吸引力的文化旅游商品。

二是要做好旅游项目的包装。如在有自然风光的景点,可以形成“走进自然-观赏生态-体验生活-休闲娱乐”为主线的自然风光休闲游;把“农家乐”发展为“进乡村公园-赏田园风光-吃农家饭菜 –体验农家生活-找自然情趣”为主线的田园风情游;在重点景区,经 4 常性开展文艺演出和民风民俗展示互动活动,让游客参与体验乡村风情,通过项目包装,让街道的旅游产品能吸引并留的住游客。

三是加大宣传推介力度,营造文化旅游氛围。要在重要景区、沿途干道、主要街道设置标识和公益广告,营造氛围,扩大影响。在主流媒体、网络和机场、车站等游客密集场所加大广告宣传,扩大湖熟乡村文化旅游的知名度和影响力。

四、加强工作举措的执行力度,保障旅游开发的有序进行 为确保街道旅游产业有理、有序、有节的发展,我们还应在规划编制、加强培训、资金筹措、考核激励等方面,多措并举保障旅游开发的连续性和发展目标的实现。

1、规划先行,理清全面发展新思路。

要认真做好旅游规划与策划工作,做到“两手抓”:一手抓规划,按照打造省级以上历史文化名镇的要求,坚持规划先行,乡村旅游建设离不开科学前瞻规划,这是一个长期动态的过程,不可能一蹴而就,所以应对街道的文化旅游进行整体的规划和准确的定位,才不会造成无序发展。一手抓策划。按照品牌效益最大化,邀请专业团队对湖熟古镇品牌的运作、宣传和建设进行整合策划,在保护与开发有效统筹的基础上,充分发挥湖熟百家名镇效应,拉动旅游协调发展。

2、多元投入,拓宽资金筹措新渠道。

加快我街道旅游产业发展,必须依靠全社会力量,调动各方面积极性,多渠道筹措资金,逐步建立起政府引导、市场运作、企业经营、5 群众参与的投资机制。一是街道要加大对生态旅游业的引导性投入。二是积极争取上级旅游专项资金支持。抓好赤山、湖龙路等旅游建设项目的立项申报,争取将我街道旅游景区纳入全区旅游产业范畴,增加上级旅游专项投入。三是加大招商引资力度。广开筹资渠道,重点放在企业和民间资本上,尤其要重视引进专业的旅游开发企业。遵循“谁投资,谁受益”的原则,鼓励多方参与,从中选择符合项目区定位的企业参与其中。四是成立专业的生态旅游发展有限公司,具体负责投资建设、经营管理等工作。

3、加强人文素质培养,提高旅游服务质量。

发展乡村生态旅游应当加强村民精神文明教育,加强环境宣传教育,提高全民环境意识;规范村民文明经营,营造良好旅游氛围,努力与游客建立长期的友好关系;做好从事旅游经营村民的培训工作,成立专业讲解员队伍,使他们能了解当地的文化历史和民俗民情,主动为游客讲解地方史、地方特色文化,只有村民自身的文化品位、环保意识都得到提升之时,乡村生态文化也将逐渐成形,乡村旅游才能进行到可持续的良性循环状态。

4、强化资源整合,激发旅游协调发展内生动力

发展文化旅游,必须牢牢地依靠社区,发动群众,只有这样,才能形成整体合力。我觉得,首先要坚持因地制宜、分类指导的原则,明确村、社区定位功能和特色产业,将生态旅游列入对村、社区年度考核范畴中,出台相应的考核评价机制和奖惩措施,运用考核指挥棒激发村、社区发展文化旅游的活力,强化通过重奖励、硬约束、严考核,调动村、社区围绕发展文化旅游出点子、想招数、探路子,形成全街上下互动、横向联动、全域覆盖的旅游发展格局。街道还要将广大农户作为生产经营旅游产品的主体,按照“街道出谋划策,农户积极建设”的方针,加大政策扶持力度和培训指导力度,根据农户的经营布局、资金、人员素质等实际情况,鼓励和引导有意愿的农户改善基础设施,提高接待能力。街道负责规划、指导房屋改造和周边环境打造,农户接待条件改善由农户自行负责。通过街道出谋划策,农户根据具体情况分户建设,从更大范围内调动了农户参与的积极性。

以上汇报,不当之处,敬请批评指正。

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