抢救一般图书出版_图书出版基本知识
抢救一般图书出版由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“图书出版基本知识”。
如何拯救一般图书出版
邓子平杜恩龙
本文所使用的“一般图书”是指出教材教辅以外的图书。尽管这一概念的概括不一定准确，但长期以来，出版界习惯上把教材教辅以外的图书称之为一般图书，这已经成了约定俗成，为行文方便和便于了解，本文没有再试图创立一个新的概念。
一般图书出版社形势严峻
出版的文化意义主要在一般图书。教材教辅虽然数量不小，但只是对文化的普及有作用，对文化的创新和多样性几乎没有什么作用，真正对民族文化建设有贡献的不是教材教辅，也不是畅销书，而是在市场上一般没有太大动静的一般图书。一般图书不仅关系到国家的政治、经济、科技发展、社会进步，还关系到社会的文化积累与传承。一般图出版的不景气，将严重影响国家各个方面的发展。试想一下，如果市场上没有了一般图书，国家和民族将怎样发展和传承自己的文化。
大部分一般图书出版陷入困境。近年来，一般图书出版越来越不景气，死气沉沉，缺乏生机。首版印数逐年降低，销售量逐年减少，出版一般图书的出版社不同程度陷入困境，不少出版社已经严重资不抵债，连一向十分活跃生机勃勃的书商都感到出版冬天的丝丝凉意，不断抱怨市场越来越不好作。现在，一般图书大多赔钱，少部分微利，只有极少数成为畅销书，对大多数出版社来讲畅销书时可遇不可求的，一般图书算总帐是赔钱的，少部分图书挣到的钱根本不足以弥补大部分图书赔的钱。这种情况导致大多数教材教辅出版社财大气粗，日子过得比较舒服，一般图书出版社经营举步维艰，这不能不引起政府各部门的注意，长此以往，必然导致一般图书出版的萧条，影响文化建设，影响一个民族的文化进步，影响民族经济的发展。
近年来，三联书店、中华书局等一些在一般图书市场上的领军出版社的日子都不好过，一些地方的一般图书出版社日子就更难过了，在这种情况下要求他们出版社会效益好但经济效益不一定好的图书就十分困难了。尤其是出版社转企后，更加重视经济利益，更加强调出版的图书的赢利情况，凡是不能盈利的选题一律枪毙，而不管其是否有文化价值，对一般图书的出版无疑又是雪上加霜，民族文化的建设将受到严重影响。这决不是危言耸听，到这些出版社调查一下就可以证明此言不虚。一位出版人在自己的文章中这样写道：“一般图书就像被中国出版业包养的‘二奶’，虽然有时风光，但没能自食其力。”这话虽有调侃的味道，但却道出了一般图书出版的实情。一位出版界资深管理者说，在当前形势下，要想通过加大一般图书出版来挣回教材教辅损失掉的钱，是不可能的，这样不仅不会多挣到钱反而会使出版社损失掉更多的钱，使出版社陷入困境。最好的办法是保存实力，少出一般书。全国很少有几家出版社一般图书出版能实现自负盈亏的。很多一般图书出版的编辑感到很无奈，出版社不鼓励编这类图书，有些出版社全部转向教材教辅出版。曾在学术界有很好口碑一家大型出版社2004年也曾转向教材教辅出版，在全国闹得沸沸扬扬。现在一般图书出版出版遇到了以下问题：1.编辑利润提成较少，动力不足。2.出版社动力不足。3.书商销售动力不足。一个13亿人口的大国，一本书只卖两三千册，实在是太可悲了。尽管英、法等国的一般书一般也只卖两三千册，我们的两三千册和法、英等国的两三千册不是一个概念，法国只有6千万人口，英国接近6千万，这些国家不到一亿的人口总数，只是我们总人口的4.6%。4.退货没商量。发出去几年的书，说退货就退货，出版社没招。
过去一般图书出版赖以生存的资金来源将要断绝。在教材教辅限价以前，大部分出版 1
社的发展思路是教材教辅挣钱，一般图书在市场上创品牌，用教材教辅政的前贴补一般图书的出版。几年前，出版社只要有一套中小学教材，就有了经济支柱，生活过得很舒服，花不完的钱就投资一些文化价值较高的图书，赔了也无所谓。出版社的教材教辅在限价以前利润较高，有的高达20％～30％，积累了一批资金。这批资金有一部分作为出版社积累和福利，但是大部分则是贴补了一般图书的出版，出版社实际上是在干着“以俗养雅”造福社会文化的工作。现在教材教辅利润大幅度缩水，出版社正常运转已经有困难，再拿出钱来出赔钱书的可能性已经很小。很多出版界的老先生们慨叹：“出版业的黄金时代已经一去不复返了！”有相当一批出版社在市场上丧失了竞争力，单靠出卖书号挣点养家的钱，出版社实际上成了一个空壳，成了书商的代言人，成了寄生者。在教材教辅利润大幅度缩水的情况下，单靠一般图书的出版来支撑中国出版业是不可能的，出版社在教材教辅中挣不到钱，没有办法补贴一般图书的出版，谁来支撑起一般图书的出版？照现在的出版社的情况来看，如果出版社不从教材教辅出版中拿出钱来资助一般图书出版，90％以上的一般图书将无法出版，这决不是危言耸听。国家和社会应该建立一种新的机制，使的一般图书出版的资金得到保证，才不至于引起出版大崩溃，这是国家和社会应该尽快解决的问题。我们应该未雨绸缪，在一般书出版刚露衰弱势头的情况下，马上采取措施，亡羊补牢，为时不晚。如果等到出版大崩溃时再想挽救已经为时已晚了。究竟建立一种什么样的一般图书出版机制才能保证民族出版业顺利发展，是一个刻不容缓的问题，这一问题决不仅仅是出版方形行业自己能解决的问题，而是牵涉到很多方面，需要政府和社会各方面通力合作，才可能有一个好的结果。
如何才能振兴一般图书的出版呢？拯救一般图书出版不是某部门某一行业的所能完成的任务,需要方方面的参与和支持。笔者尝试从国家、社会、出版发行三个方面来论述这一问题。
一、国家方面
由于一些媒体的错误宣传，使得大家认为出版是暴利，既是暴利，那还要政府采取优惠政策加以支持呢！其实一般图书出版不仅不是暴利，简直就是赔钱的生意。按照出版界的习惯做法，一般图书是四折成本定价（定价中成本占40%），净利润为定价的10％，出版社每积压一本，就需要卖出四本书才能挣回成本。假设一本印刷5000册的图书，卖出4000册只能保本，然后每卖一本书才有盈利。大多数图书卖到三四千册已经很不错了，谈什么挣钱啊！但是出版暴利论严重影响了国家的出版政策，使得政府对一般图书出版性的严峻性认识不足。
（一）改革现行的教育考试制度，把中学生从教材教辅中解放出来。为了考试，家长和学校一般都限制孩子读课外书。学校刻板的教学方式、单调乏味的教材严重妨碍了学生的读书兴趣地发展，学生只是反复地读教材教辅，没有时间读课外读物，影响他们的阅读欲，对培养的读书习惯不利。应该说中小学是培养一个人阅读习惯的关键阶段，在这一阶段孩子们不能得到正确的阅读教育，将严重制约一个人的阅读习惯的形成。部分孩子因对现有的教育方式的反感，滋生对阅读的反感。中小学生是现有的也是未来的主要的阅读人群，他们的阅读兴趣直接关系到未来一般图书的发展。把中小学生从教材教辅中解放出来是当务之急。
（二）直接补贴。政府相关部门应该对图书选题进行评估，对社会效益高的图书政府应该有补贴，鼓励此类图书的出版。而不是仅仅评个奖，应有实际的资助。加拿大政府对出版实行资助政策，政府直接资助占出版商年均总收入的5%~20%”。（参见《独特的加拿大文化政策模式》，采访人：张玉国，受仿人：阿兰·克拉克，刊于《中国图书商报》2004年8月6日第13版）。
（三）建立公益出版基金。政府一方面可以直接拨款成立出版文化基金，国家现在已经设立了出版文化发展基金；另一方面政府可以通过政策与法律，鼓励民间资金投资公益出版基金，民间的力量是无限的，只有民间投资公益出版基金蔚然成风，一般图书的出版才能得到持续的长久的支持，这才是长久之策，根本之策。美国在文化学术界有很高声望的新新出版社（The New Pre）在创始之时就是获得了二十几家基金会的资助才度过创业期，出版了一大批质量高的思想类图书，成为一家出版思想类的严肃出版社。
（四）增加公共图书馆的数量，加大图书馆购书预算，增加图书馆购买量。图书馆作为社会教育的重要基石，对全民的文化素质起着重要的作用，对经济的发展影响很大。我国人口的大部分在农村，现在的图书市场对农村销售很弱，很多农民买书很不方便，往往要到县城，就是在县城书店的图书品种也很有限，建立农村图书馆可以有效缓解农民读书难的情况，有利于农民素质的提高。在城市业应该设立社区图书馆，方便居民阅读。图书馆购书一般品种要购买三本，一本用于馆藏，两本用于流通，特别重要的书要购买三本以上，以便同时有两个以上的读者能够借阅。目前我国图书馆的现状很让人担忧，近几年企业图书馆纷纷关闭，图书处理，这部分购买力消失了。不要说乡村级的图书馆，就是县级图书馆也很让人担忧。
就目前来讲，我国的公共图书馆数量远远不足，平均45万人才拥有一家公共图书馆，美国每1.3万人拥有一家公共图书馆，英国和加拿大每1万人拥有一座公共图书馆，德国6600人拥有一座图书馆，芬兰5000人拥有一座图书馆，奥地利每4000人拥有一座图书馆，瑞士每3000人拥有一座图书馆。全国有3000家公共图书馆。不仅数量不足，而且现有图书馆藏书也很有限，读者量很少，全国公共图书馆持证人数582万，占全国人口总数的0.47%，英国的数字式58%，美国数字是66%。
不仅数量不足，购书经费也没有保障。《人民日报》一篇文章谈但这一问题：大部分县级图书馆基金荒废，无钱购书。“2004年全国人均公共图书馆购书经费0.33元。安徽省仅为0.058元。”“据文化部统计。2003年，全国534个县级图书馆没有一分钱购书经费，占当前县级图书馆总数的23.8%；2004年扩大到720个，占32.5%。”“在中西地区，几年甚至几十年没有买书或很少买书的县图书馆绝非少数。”(《我国县级公共图书馆数量多欠帐多半死不活的居多》，载于《人民日报》2006年1月13日第16版）这种状况，当然不利于一般图书的出版和销售。目前美国等发达国家人均购书经费已经达到120美元。
国民人均公共图书馆藏书量也少。国际图联制定的《公共图书馆标准》规定通用的藏书标准为“在最小的行政区（3000人）内，至少应为每个居民配备3册图书，但这一比例可随着服务人口数量的增加而相应减少，普遍适用的总标准是每个居民2册书。”（《文化产业统计》2004年第32期总第355期，文化部计划财务司编）。我国只有上海市比较重视图书馆藏书，上海市人均藏书为3.53册，高出国际标准。其他省份均低于国际标准，北京市为均0.66册，浙江省为均0.41册，江苏人均0.38册，广东人均0.32册。（参见《文化产业统计》2004年第32期总第355期，文化部计划财务司编）国家应该制定图书馆法，使得购书经费有法律保障。
上述因素都严重制约了一般图书的出版和销售。
二、社会方面
如何营造一个阅读的社会氛围，是关系到一个民族文化、民族素质，甚至是民族经济发展发展的重要因素，一个阅读型的社会，必然是一个和平、文明、安全，具有发展后劲的社会。可以说我们的社会离阅读型社会的目标还有不小的距离，这需要社会方方面共努力来营造一个阅读型的社会。
（一）举办各种形式的读书活动。阅读媒体多元化、生活节奏加快产生的浮躁、急功近利、享乐主义等等直接导致图书阅读率下降。国家应该在全社会大力营造读书的良好氛围，提高民众的阅读兴趣，增加图书购买量。对我们这样的一个发展中国家来讲，国民需要读的书太多了，国家有责任，社会有责任唤醒人们的读书欲望。
应该说现在我国全民读书活动太少了。“对新闻出版业来说，阅读是产业链条上的关键环节。阅读是一个带根本性的问题，没有阅读就没有新闻出版业，没有阅读的增长就没有新闻出版业的发展。”（《多读一些好书 智慧一个民族》刊于《中国新闻出版报》2006年3月13日第一版）可是近年来中国全民阅读率逐年走低，根据2004年中国出版科研所所长郝振省等人所作的《全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告》，2003年全国国民图书阅读率为51.7 %，意思是在识字者中，51.7%的被调查者每月至少有一次读书活动，比1998年下降了
8.7个百分点。根据三届调查显示我国国民有日常阅读习惯的人仅占5%。这种状况很让人忧虑。
现在很多国家有全国性的读书节，英国、法国、美国、日本、德国、俄国等，而我们这样一个历史悠久的国家竟然没有一个全国性的读书节。另外，各地政府和民间组织应该举办各种丰富多彩的读书活动。我国人均购书支出不到欧美国家的10％。美国这样一个发达国家非常注意读书习惯的培养，里根做总统时，要求儿童8岁掌握阅读能力，小布什要求6岁学会阅读。（参见何根祥《民营书业如何抓住机遇经营发展》）
可喜的是不少社会人士已经认识到全民阅读率降低的问题，他们在各种场合呼吁开展各种各样的读书活动。在2003年两会期间全国政协委员、苏州市副市长朱永新与全国政协委员赵丽宏等人提出设立“国家阅读节”的提案。国家新闻出版署副署长于永湛在2006年全国新闻出版局长会议上说：“积极倡导全民阅读活动，进一步扩大国内市场。”（《多读一些好书 智慧一个民族》刊于《中国新闻出版报》2006年3月13日第一版）2006年4月18日，中宣部、中央文明办等11个部门联合发布《关于开展全民阅读活动的倡议书》。在今年的世界图书日，各种媒体都加大了对阅读问题报道的力度，这是可喜的变化，但愿全民阅读活动越来越红火。
（二）媒体多宣传图书。报纸、电视、期刊应该多开书评版、书评栏目，大力向读者宣传介绍图书，尤其是电视，应该发挥自己的优势，开设书评栏目。过去不少电视台也开设过读书栏目，但是由于收视率的问题，大多停办了，连中央电视台的《读书时间》都难以为继，可见电视台读书栏目的创办确实存在很多困难。但问题是电视台作为文化事业性单位，不应该仅仅以收视率的高低来衡量一个节目的好坏，电视台应该明了自己身上还肩负着普及推广文化的重任。以电视这种媒体的影响力，如果大力推广图书，相信一定能够使一般图书的销售大为改观。
三、出版发行方面
国家和社会的努力是来自外部的因素，来自出版发行行业内的努力才是根本因素，当前一般图书出版陷入困境和出版社的管理有很大关系，所以出版发行方面应该从自身寻找原因，努力采取措施，改变这一现状。
（一）建立各种图书俱乐部。图书俱乐部在一些发达国家是有效促进图书销售的好方法，图书俱乐部定期向读者发送图书信息，刺激读者的购买欲，从而增加图书销量。我国的图书俱乐部由于起步较晚，数量较少，规模也不大，国家要给一些政策支持，鼓励企业和民间团体大力创办图书俱乐部。贝塔斯曼出版集团的图书俱乐部目前已有3000万会员。（参见《海外书业营销案例》第27页，杨贵山著，中国水利水电出版社出版，2005年2月第一版）
（二）加强发行中盘建设，增加图书发行量。一方面出版社的书卖不出去，另一方面
想买书的人又买不到自己想要的图书。现在全国的发行商没有一家能够覆盖全国的书店。由于传统的新华书店系统管理效率不高，各地省市店各自为政，新华书店已经不再是一个有效的发行系统。近几年由于房租的上涨，一般图书销售下降，大型图书卖场纷纷压缩图书经营面积，转向其他经营，不少民营书店倒闭，使得一般图书的销售更加困难。发货速度慢、汇款不及时、无原则退货等成了发行环节的通病。如何构建一个高效、诚信、覆盖面广的发行中盘是当前的主要任务。
（三）发展直销。由于图书品种的增多，现在几乎没有几家书店可以容纳每年出版的新书，大量新书在架时间很短，出版后不久就成为库存书，严重制约了出版社的资金流转，想要买书的读者无缘见到书，当然更谈不上购买了，出版社不少书不是没有读者，而是这些书无法与读者见面。为此，出版社应该建立自己的各种各样的专业读者数据库，通过各种渠道收集读者数据，定期将自己出版的图书信息发给读者，增加图书销量。2002年贝塔斯曼出版集团的直销业务占其总收入的19%。西方发达国家的很多出版企业很重视直销业务，专门设有800免费电话，大公司往往一天24小时有人值守。他们一般都建有自己的读者数据库，成为自己的独家销售群。
（四）拓展海外图书市场。近几年来随着中国经济实力的迅速增长，中国的国际地位逐步提高，全球掀起也一股学习汉语的热潮，不少国家学校开设中文课程，学习汉语的人数越来越多，这是中文图书走向世界的大好时机。随着这一潮流的发展，全球对中文图书的需求将大幅度增长，海外中文图书市场将逐步走强，作为出版人有责任在全球推广中华文化。海外中文图书市场也能带来不小的盈利。增加图书的海外销售，将有效降低单本书的成本，增加出版利润。过去，中文图书的海外销售一直不令人满意，版权贸易、图书进出口贸易严重入超，进口远远大于出口。现在中国的优秀文化远远没有被一些发达国家的人民理解，随着中国经济实力的进一步增强，中国文化的魅力将逐步被这些国家的人民接受。在这一过程中中文图书应该扮演重要的角色，这不仅仅是图书海外的销售问题，而是关系到中华民族在世界舞台上的位置的重要问题。需要把这一问题放到一个重要的高度来看待。我们可喜地看到，国家对这一问题非常重视，设立了专门的对外翻译基金，以支持国外出版社引进中文图书。这样的措施应该更多一些。英国政府历来很重视海外图书的销售，第二次世界大战初期，英国正为支持海外售书，专门制定了“英国图书出口计划”，英国文化委员会为了开发拉美市场，专门派了一位官员长驻拉美以照顾英国出版利益。（参见《国际出版与版权知识》，大卫·福斯特、莱内特·欧文合著，外文出版社1992年第一版，第17页）目前世界上的大型出版集团几乎全是跨国企业，海外收入是他们整个收入的中的重要部分，早在1994年贝塔斯曼出版集团海外收入就已经占到总收入的64%。英国的出版业一半以上的收入来自国外。1967年英国牛津大学出版社图书出口占销售额的55%。（参见《国际出版与版权知识》，大卫·福斯特、莱内特·欧文合著，外文出版社1992年第一版，第53页）我们的出版社如果能达到这样一个水平，一般图书出版就不会再有什么困难。国际图书市场不应该都是发达国家出版社的垄断市场，我们的出版业也要走向国际化，在世界图书市场上发展我们的出版事业。中国出版业走向国际，一种方法是在海外直接设立分部，有几家出版社曾经尝试过，但效果不好；另一种方法是购并海外的出版社，这是国际上通行的出版社向海外扩展的方法，这样可以充分利用所占国的人力资源，占领国外图书市场。但是国内出版社的实力不是太强，购买大的海外出版社实力还不够，但可以尝试首先购买中小型出版社，积累经验和实力，待到我们的实力足以购买大型出版社的时候，我们就可以在国际市场上大展拳脚。
（五）大力开展网络销售。网络销售以其方便快捷而著称，因为网络付款问题，笔者一直有一个心理障碍，不愿参与网络购书，一次偶然的机会，因为要买一本书，打电话到出版社，出版社的服务人员建议到当当网购买，结果很方便，不仅能享受折扣，而且是货到付款，如果货到你不满意可以拒收，不需要付费。很多自己在书店找过多次都没有找到的图书，在当当上瞬间就能找到，点击购买就能完成订货。当然需要注册，把你的地址、电话、电子信箱输入进去。因为网络库存可以无限大，所以很多专业图书可以通过网络销售。读者能买到满意的书，出版社能把自己的书卖出去，双方皆大欢喜，何乐而不为。如果有自己的读者数据库，新书出版后可以马上给读者发一封电子邮件，不需要任何费用，读者可以获得最新出版信息，根据需要购买自己需要的图书，出版社出版的图书可以很顺利地卖出去。
（六）精简出版品种。现在出版品种数很多，重复出版严重，全国每年出版一般图书十多万种，实际上真能留下来的很少，压缩三分之一甚至一半一点也不为过。出版单位需要严格审查现有选题，对缺乏创新性的选题进行裁汰。把有限的资金用在有价值的选题上。一些低质量的选题，出书后徒然坏了读者的读书胃口，对培养大家的阅读习惯反倒不好。
（七）加强出版社的管理。拯救一般书的出版，一方面需要政府支持，另一方面需要社会支持，但最重要的是社出版社自己要进行改革，做好事前调查，降低成本，加强营销，提高出版效率。应该说现在出版社管理方面还存在不少问题，人、财、物的浪费比较严重，不少出版社管理水平不高，还停留在低层次的管理阶段，对现代管理技术采用不多，员工积极性没有充分调动起来，出版的图书与读者的需求还有一定的距离，人浮于事的情况还不少见。这些都制约了一般图书出版的发展，应该引起出版社的重视，尽快改变这一状况。
上述三个方面并不是绝然分开的，其中很多方面在三个方面有交叉，比如建立公益出版基金问题，就不仅是一个国家问题，也是一个社会问题，需要各方面互相配合，才能时采取的措施发挥应有的作用。
面向对象程序设计课程设计任务书（二）--图书出入库管理系统一、功能：通过该系统可以对书库中的图书进行添加和删除，添加时需录入以下内容：书号、书名、作者、出版社、图书入库时间......
从一般图书销售市场状况来看如何克服国企图书市场的疲软笔者于2000年加入新华书店基层贵州沿河支店团队，自2004年起至今服务于一般图书门市销售工作。七年多的门市销售工作，让......
车险出单一般注意事项1.准确录入客户及车辆信息：投保人、被保险人、行车证车主的姓名、地址、证件号码、电话，车牌号码，发动机号，车架号，厂牌型号，初登日期，特别是各4S店一定要将电......
刀豆文库小编为你整合推荐3篇学考成绩一般什么时候出，也许这些就是您需要的文章，但愿刀豆文库能带给您一些学习、工作上的帮助。......
学考成绩一般什么时候出普通高中学业水平考试是根据国家普通高中课程标准和教育考试规定组织的考试。一般由省级教育行政部门组织实施，主要衡量学生达到国家规定学习要求的程......
