什么是单品营销？单品营销的优势与劣势？_线下营销的优势和劣势
什么是单品营销？单品营销的优势与劣势？由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“线下营销的优势和劣势”。
所谓单品营销其实是对某个单品或单品系列而言的，通过对其包装和推广来到产品销售量的同时也提高产品品牌的知名度。
品牌单品营销首先要做好单品的品牌化，譬如我们想到某一品牌就会想到一个单品（茅台会想到白酒，格力会想到空调，联想会想到电脑）这就是单品品牌化。
一家公司一旦要有一个品牌单品为爆款那么这家公司的其他单品极有机会迅速发展，（有点类似于大号带小号的原理）。
比如一家饭店，出名的是一道菜，许多顾客都会莫名而来，那么其他的菜也极有可能提升销量，因为顾客通常不会只吃一道菜；但是顾客会记住和传播这一道菜；
比如在企业中的康师傅：康师傅一个红烧牛肉面做起来了，其他口味的面也接着起来。其他口味的面做起来，其实不是因为其口味，只是因为所有人知道康师傅这一品牌，是这一康师傅的品牌起到了一定的作用。
再如：小米手机、海底捞的火锅，有时候用户要的不仅仅是一个产品，一个产品最起码要打出自己的品牌。海底捞大家会想到的是他的服务，其服务就是其品牌核心点。
品牌效应扩大之后，企业可以利用其产品的品牌来带动企业的其他产品的发展及营销。品牌化有时候是用户接触的受力点。
那么单品营销应该如果做呢？首先要确立单品及单品系列，其次从这些单品中提炼出亮点，亮点的提取是一个关键的环节，这一产品的亮点越多，其最终的转化率就有可能越高。可以从产品的功能、口碑、品牌实力和品牌故事入手扩大其影响力。
大多数企业认为，要做到这一点无疑要投入大量的单品品牌推广费用，甚至单独建立团队。但实际上通过互联网不同渠道可以实现不同的效果，比如：
1、利用自媒体
例如今日头条、一点资讯、搜狐自媒体、企鹅公众号等。这些平台相对具有权威性，可信度比较强，用户体验度相对比较好，普及范围较广。
2、搜索引擎
搜索引擎的推广关键是搜索引擎的选取和关键词的优化，可以通过搜索关键词获取流量，但是现在竞争力度比较大，实力雄厚的企业可以尝试。
3、单品网独家推广方案
目前，很多单品网，如中国矿泉水交易网、中国枸杞交易网等，都面向实体企业推出了独家推广服务，这些服务相对系统化。单品营销又有什么优劣势呢？
1、单品营销仅仅对一个单品和单品系列进行营销，相对整个行业来说，运作起来相对比较简单。
2、单品营销的回报周期相对较短，节约人力。对于种类较多的产品而言，需要的专业的人才比较多。而单品营销只需要对一种产品或是这一单品系列进行详尽的了解，并进行针对性的营销推广。
3、单品的营销效应有助于单品的销售转化率，同时可以带动相关系列产品的销售。
当然单品营销也存在着劣势，譬如单品的单一化，即使单品和单品系列做起来，其服务和质量做不上去，也会适得其反。当然也可以将其服务看做成一种单品，达到单品与单品间的结合。针对单品作营销，投的资源和下的力度都比较足，包装过于精美了，反倒给人忽悠的成份。
总之，真正的单品营销不是简单的做特价推广，而是通过对单品进行包装销售、提炼亮点、打造理念进而来增加购买力。
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