毕业论文——电视相亲节目利弊分析以及发展初探以江苏卫视非诚勿扰为例_江苏卫视非试勿扰
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成都理工大学学年论文
成 都 理 工 大 学
传播科学与艺术学院
系
名：专
业：姓
名：覃兰学
号：指导老师：肖建春实习名称：学年论文实习时间：考核方法：提交学年论文考核成绩：
传 播 系
广 告 学
200710020127
2010年6月11日—6月20日
成都理工大学学年论文
电视相亲节目利弊分析
——以江苏卫视《非诚勿扰》为例
作者姓名：覃兰
专业班级：2007100201 指导老师：肖建春
摘要
2010年上半年，以江苏卫视《非诚勿扰》为代表的电视相亲节目瞬间红遍全中国，占据收视高峰。随之而来节目中出现的各类嘉宾，各种出位大胆的言论在网络上迅速流传，成为人们关注的焦点。饱受争议的话题为节目赚足了收视率，也惹来无数非议。本文主要从两方面对《非诚勿扰》所带来的利益和所存在的弊端进行分析，以求找到一个行之有效的发展方向。
关键词：电视相亲节目；非诚勿扰；嘉宾；争议；利益；弊端
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目录
第1章
前言.........................................................................................................4
1.1论文选题的背景和意义...................................................................................4 1.2 国内研究的现状和研究存在的不足..............................................................4 1.3本文研究的主要内容.......................................................................................5
第2章《非诚勿扰》节目分析...........................................................................6
2.1电视相亲节目...................................................................................................6 2.2《非诚勿扰》节目内容分析............................................................................6 2.3《非诚勿扰》节目定位分析............................................................................6 2.4《非诚勿扰》的发展历史以及发展现状.......................................................7
第3章《非诚勿扰》所带来的社会效应以及应承担的社会责任.........8 第4章《非诚勿扰》利弊分析...........................................................................9
4.1 从江苏卫视看《非诚勿扰》利弊分析..........................................................9
4.1.1 《非诚勿扰》给江苏卫视带来的效益................................................9 4.1.2 《非诚勿扰》带来的负面影响..........................................................11 4.2
从嘉宾看《非诚勿扰》利弊分析............................................................12
4.2.1 《非诚勿扰》给嘉宾带来的利益......................................................12 4.2.2 《非诚勿扰》对嘉宾的造成的不良影响..........................................13
结论............................................................................................................................14 参考文献………………………………………………………………....................................15
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第1章
前言
1.1论文选题的背景和意义
电视相亲节目是在中国电视荧屏上一直存在的一档节目形式。曾一度红遍大江南北，其后一直不温不火。然而近两年，随着80、90单身男女的增多，“剩男”、“剩女”日益成为人们关注的焦点，以婚恋交友为主要内容的电视相亲节目在近期内再度兴起，并迅速蹿红，占据了大部分观众视线。尤其以今年表现最为突出。此次走红的电视相亲节目，在社会上造成了重大影响。
在国内，电视作为主流媒体，其所表现的价值观念对观众具有一定的引导作用。电视相亲节目一方面为青年男女们提供了一个婚恋交友的平台，另一方面节目为电视频道赢得收视率，带来效益。但是节目中所反映的一些问题也造成了负面的影响。江苏卫视《非诚勿扰》可谓是其中的娇娇者。不论是嘉宾出位表现所引起的轰动效应还是节目组带来的经济效益都表现不凡。
但是，作为服务性质的电视相亲节目，引导主流的价值观念，对观众尤其是青少年形成正面影响，才可能更多的获得观众以及社会的认可，以求长期有效的发展。而那些带有不良社会导向的问题如果处理不好，很可能会因为触动管理部门的红线而导致停播。通过对《非诚勿扰》这一典型例子的研究，也许能更加清晰电视相亲节目带来的利益和所存在的弊端，找到一个有效的发展方向。
1.2 国内研究的现状和研究存在的不足
虽然电视相亲节目在国内存在已有一段时间，但是直到近两年这方面的研究论著才初步涌现。江苏卫视《非诚勿扰》2010年1月开播，收视节节攀升，成都理工大学学年论文
国内关于电视相亲节目的利弊与影响展开了广泛的讨论。但是同过笔者各资料的查阅，发现这些研究主要偏注于对节目中嘉宾自我营销，真实性，价值观念，或者节目关注度的单项探讨，而缺少对节目本身以及嘉宾所获得利益与不良影响的整体研究。
如《婚恋交友类节目报告》（（百度数据研究中心）2010年5月）主要为节目关注度和网民分析。《人民日报》6月4日报道《电视相亲节目，谁在玩“火” 》指出各电视相亲节目所隐藏的危机，对节目真实性提出质疑。6月22日又登载了《电视相亲节目如此走过半年》提出了电视相亲节目引起的争议及出台的整改措施、《婚恋节目 绝不能靠低俗吸引眼球》斥责节目中的虚假因素和出位的价值言论、，《七成网友认为：相亲类节目该“刹车”了》（人民网—人民日报）研究了网友们对相亲节目的看法和态度。
然而只有通过对电视相亲节目整体的利弊分析，发现所存在的问题，才能找出有效地发展方向。
1.3本文研究的主要内容
本文第一章主要阐述了研究的背景，研究目的和目前的研究现状。第二章介绍研究对象的主要内容和发展状态。第三章分析了研究对象的社会影响。第四章从两方面来具体阐释研究对象带来的利益与存在的问题，找出有利的发展方向。
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第2章《非诚勿扰》节目分析
2.1电视相亲节目
电视相亲节目是指由电视台策划制作的为未婚男女提供相亲平台的电视节目。节目邀请自愿报名参加节目的男女嘉宾来到录制现场，通过一定的环节，使两情相悦的男女嘉宾配对成功，从而达到相亲的目的。
目前现有的电视相亲节目有：江苏卫视《非诚勿扰》，浙江卫视《为爱向前冲》，湖南卫视《我们约会吧！》，贵州卫视《相亲相爱》，上海娱乐频道的《相约星期六》等。其中以江苏卫视《非诚勿扰》影响最突出。
2.2《非诚勿扰》节目内容分析
《非诚勿扰》是一档大型的婚恋交友节目。每期节目主要由24位性格各异，行业不同的女嘉宾和几个男嘉宾组成，孟非担任主持人，乐嘉则作为现场嘉宾主持。
节目的形式是24位女嘉宾在台上，男嘉宾逐个登场，女嘉宾通过明灭灯的方式确定是否选择男嘉宾，在此过程中分别有爱之初体验、爱之再再判断、爱之终决选三关来了解男生。三关之后，仍有多位女生亮灯，则“权利逆转”，男生将有机会主动挑选自己心仪的女生。
2.3《非诚勿扰》节目定位分析
《非诚勿扰》是一档服务性质的电视节目，主要为“剩男”、“剩女”以及80后的单身男女们提供公开的婚恋交友平台。宣扬“只提供邂逅，不包办婚姻。”的立场。
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2.4《非诚勿扰》的发展历史以及发展现状
《非诚勿扰》于2010年1月15日开播，首期为周五、周六、周日三天联播，22日当期改为周日播出，3月13日之后为周六周日双播。自开播来，《非诚勿扰》的网络关注度节节攀升，2月初第一次突破10万次的检索量，此后势不可挡，改成双播后日检索量基本保持在30万次以上，在播出时段内更是屡屡达到百万次。①1
相较于其他同类型节目来说，《非诚勿扰》无论事收视率还是关注度都疑占据着第一的位置。但是节目是以嘉宾大胆出位的言论，偏离主流的价值观念、以及作秀嫌疑等因素迅速走红的。在收视攀升，关注度增大的同时，负面的影响同样为人们所诟病，甚至影响到节目的播出。
6月初，国家广电总局先后下发通知，要求婚恋交友类电视节目要把好嘉宾关、主持人关、话题关、内容关、审查关、播出关。江苏卫视《非诚勿扰》回应并对节目做出整改，6月26日，调整后节目首次录制，节目形式等并未改变，但是可以看出节目对现场控制更加严格了。①
数据来自百度数据研究中心《婚恋交友类节目研究报告》，2010年5月。
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第3章《非诚勿扰》所带来的社会效应以及应承担的社会责任
在《非诚勿扰》播出期间，一些嘉宾如马诺、朱真芳等人所持有的金钱至上的观念在社会上引起强烈反响。“宁愿在宝马车里哭，也不愿在自行车上微笑。”女嘉宾马诺因雷人言论被冠以“拜金女”、“宝马女”的称号。另一位女嘉宾朱真芳因为“握一次手得给20万”、“我没有在他身上闻到钱的味道”等出位言论也饱受争议。5月，被称为“最清纯女嘉宾”的闫凤娇“不雅照”在网络上陆续出现，闫凤娇随后退出节目。这些被染上拜金主义和享乐主义的“婚恋观”正在严重冲击扭曲着这个营养不良时代的风气和主流价值。
同时观众更加质疑节目对嘉宾身份的“造假”行为。在国内各大门户网站及论坛上，网友将某些“明星嘉宾”的真实身份进行了揭露，引起了观众极大的愤慨。
《非诚勿扰》是存在于主流媒体——电视上的一档相亲节目，它所呈现的价值观念对观众具有一定的引导作用。虽然并没有规定它具有必须教导观众的责任。但是只有引导主流的价值观念，对观众尤其是青少年形成正面影响，才可能更多的获得观众以及社会的认可。
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第4章《非诚勿扰》利弊分析
4.1 从江苏卫视看《非诚勿扰》利弊分析
4.1.1 《非诚勿扰》给江苏卫视带来的效益
自《非诚勿扰》开播以来，收视节节攀升，网络关注度更是突飞猛涨。一方面为江苏卫视吸引来了庞大的观众群，提高了收视率。据调查显示，在2010年4月，《非诚勿扰》的网络日搜索指数最高达到了180万次，而湖南电视台的同类节目《我们约会吧》日搜索量最高仅20万次,浙江卫视的《为爱向前冲》最高日检索量仅10万次。（如下表）①
根据央视-索福瑞34城市收视率调查统计，2010年3月28日《非诚勿扰》收视率达到了2.82%，成2为中国内地周末节目收视冠军。5月16日《非诚勿扰》又以4.23%的收视率刷新了省级卫视收视的最高记录，也是五年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值。而最新统计结果显示，5月30号《非诚勿扰》收视达到了4.65%，再创记录！②
①
数据来自百度数据研究中心《婚恋交友类节目研究报告》，2010年5月。②
数据来自整合营销传播【天助网】。
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根据索福瑞71城市收视率统计，《非诚勿扰》已经成为收视率仅次于中央一套新闻联播和天气预报的节目(所有频道在内)。
在4月电视服务类节目关注度排行榜中，《非诚勿扰》以74.31%的成绩高居榜首，将其他节目远远地甩在了后面。（如下表）①
3无疑《非诚勿扰》这样的成绩将使其在竞争中占据绝对的优势。
同时，在另一方面，日渐高涨的收视率，也使得广告赞助商纷纷投来暧昧的目光。各时段广告价格也水涨船高，且“日新月异”。在短短的几个月内节目插播广告的刊列价连续上调四次，重播时段广告价格上涨至与首播时一致。若想要在首播时段插播广告得提前几个月预定，重播时段也要提前一个月预定，然而也仍有不少商家跻身过来，想要分得一块蛋糕。
《非诚勿扰》的赞助商步步高音乐手机、伊利优酸乳、哇哈哈、苏宁电器等在节目播出后都分别收到了一定的广告效果。其中步步高音乐手机作为独家冠名赞助商，其商标、品牌名在节目中随处可见，广告效果最为明显。根据媒体研究资料表明，从节目播出到四月中旬为止，每到周末节目播出时间，步步高音乐手机的网络搜索量将比平时高出一倍。而节目的搜索指数则要比平时高出几个跨度。（如下表）
3① 数据来百度数据研究中心《婚恋交友类节目研究报告》，2010年5月。
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《非诚勿扰》通过制造话题，利用网络媒体以及消费者口碑等，将节目以最快的方式推到了大众面前。通过观众和网友们的讨论形成舆论，使其本身成为关注的焦点，达到营销推广的效果。不仅如此，节目本身也形成了一个品牌，并不断积累，成为巨大的无形资产。
4.1.2 《非诚勿扰》带来的负面影响
在话题被广泛讨论的同时，争议也是与日俱增。节目带来了高收视和巨大的广告收入，也带来了无数谩骂。嘉宾大胆出位的言论，引起观众的强烈谴责。认为这些世俗、拜金、享乐主义至上的价值言论对青少年在内的一些还没有形成正确判断能力的观众具有很大的误导作用，有害于社会道德风气，是80、90后们偏离社会主流价值观念的体现。
诚然，赤裸的金钱观、庸俗的物欲主义是为人民所唾弃的。虽然在节目中，主持人孟非、嘉宾主持乐嘉，都会适时的站出来对嘉宾们不良言论给予批评，提出建议，以一种主流大众的观念引导她们。但是在中国荧屏上，流于传统的思想表现往往不被人们记住，而一旦出现有违常理的言论、现象，人们就会如抓住一个十恶不赦的江洋大盗，转过身来纷纷指责它。《非诚勿扰》正是这样一个例子。
嘉宾的表演欲也使得观众对节目的真实性产生怀疑。一些嘉宾在台上久久不肯被选走，不愿离去，不得不让人对其动机产生怀疑。各个的俊男靓女，条件优
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秀却要“沦落”到靠相亲节目来找对象，于是“托儿”的嫌疑被提上案台。且不论这“托儿”是真是假，单就观众的怀疑已经给节目的发展造成了威胁。对于那些仅把它当成娱乐节目来观看的观众来说，真假并不重要，但是对于另一部分观众来说，如果节目失去真实性，也就失去了观看的意义。最终节目便会因得不到认可失去这部分观众，且是大多数的观众。
拜金女、宝马女、富二代、不雅照、极品婆婆、凤凰男这些道德的争端，无疑已经严重影响到了节目的发展。6月9日，国家广电总局下发通知，对相亲类节目中存在的造假、过度炒作、宣扬拜金主义等不健康价值观等现象进行整治。《非诚勿扰》不得不停播整顿。
4.2 从嘉宾看《非诚勿扰》利弊分析
4.2.1 《非诚勿扰》给嘉宾带来的利益
《非诚勿扰》为嘉宾提供的是一个婚恋交友的平台，却更像是嘉宾们自我营销、迅速走红的一个捷径。很多从节目中走红的嘉宾俨然已近接近于二线明星。受到一些广告商的青睐，会接到来自于各大媒体的采访，身价、姿态也与二线明星相近。其中最受关注的莫过于马诺。因一句“宁愿在宝马车里哭，也不愿在自行车上微笑。”而火爆整个网络。“马诺”、“拜金女”一度成为炙手可热的新闻关键词。在百度相关词条搜索中输入“马诺”，结果显示：找到相关网页约26,100,000篇。一个人能够吸引几百万网帖，俨然已经成为了一个公众人物。
在第25期节目中，男嘉宾李海宁更是在自我营销上做足了功课。42岁的李海宁是海宁涂料和海宁桥牌两家企业的老板。他一上台便以其所表现出的幽默搞笑而又一本正经的谈话风格吸引了观众的视线。在女嘉宾问其是否有孩子时，他却回答说我搞李海宁涂料和李海宁桥牌，看似答非所问，幽默搞笑，实则是他用不经意的方式将自己的两个公司告知了观众，而观众也会对这一无厘头的回答所忍俊不禁，从而印象深刻。并被冠名为“涂料大叔”。他的另一个亮点是一张名
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片14个联系方式，不论你是想通过开心网、慧聪网、敦煌网、QQ、E-mail，南京手机、无锡手机等来联系他都没问题，主要是他是为了方便大家使用熟悉的联络方式。他通过高收视率的电视媒体，与高流量的网络媒体双重结合，将自我营销做到了极致。在节目播出后至今，在百度搜索上关于李海宁的文章大约有149,000篇。
《非诚勿扰》给了一些演艺圈边缘的女嘉宾一个展示个性与自我的平台，她们在节目中通过各种手段给观众留下印象，积累人气，以达到自我营销的目的。一些女嘉宾如马诺、马伊咪、闫凤娇、谢佳等通过节目迅速变成了具有高知名度的“明星”，从此活跃于媒体上。当然也有像李洋跟李孟的感人故事。4.2.2 《非诚勿扰》对嘉宾的造成的不良影响
在节目中，一些嘉宾的出位表现给她们带来了知名度，也带来了批判和指责的声音。嘉宾在节目中展现的可能仅仅只是她们的某一个面而已，有些本性大胆反叛，有些心直口快，然而观众大多凭此多她们进行定位。闫凤娇在节目中表现温婉优雅、善解人意，却被曝“不雅照”，流传于网络，颠覆了观众原本对她的良好印象，因此对其大加责难。马诺因其大胆的观点被冠为“宝马女”，朱真芳对豪宅、金钱的执着追求，扬言“握一次手要20万”，使其成为“拜金女”，还有富二代刘云超等等，其个人生活都或多或少的受到了威胁。
在记者对朱真芳的访问中，朱真芳表示，很多观众和网友因对其拜金言论的不满，纷纷打电话到她的老班和她所在的公司，斥责她，并要求解雇她。这严重的影响到了她的生活和工作。同时朱真芳的同事表示，朱真芳的20万说辞也仅仅是玩笑而已，其在平时工作中有朋友过来揩油，她还要100万。①
① 朱真芳退出节目之后，某报记者于5月12日对其进行了采访。
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结论
电视相亲节目是在中国电视荧屏上一直存在的一档节目形式。一方面它为青年男女们提供了一个婚恋交友的平台，另一方面节目为电视频道赢得收视率，带来效益。但是节目中所反映的一些不良现象也成为了一个严重的社会问题。江苏卫视《非诚勿扰》从播出到收视达到顶峰，这过程中显露出来的一些问题被人们广泛关注。是我国电视相亲节目中的典型代表。
本文同过对《非诚勿扰》这一典型例子的研究，认为节目本身还是比较成功，在收视率和关注度上取得了前所未有的突破，也为江苏卫视带来了巨大的经济收益和良好的品牌效益。但是，在节目内容和嘉宾的控制上不够到位，话题过于敏感，使得其不被认可，发展也受到制约。节目组在以后的节目制作中需要更加谨慎，把好各道关口，尤其是在嘉宾的选择、话题的控制上更偏于主流价值观，主持人给以更多正确的引导，定将使其负面影响有所减少，使节目有效地发展下去。
本人文笔粗劣简陋，观点肤浅，如有所失误，还望老师批评与指导。
参考文献
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1、陆高峰，《电视相亲节目的SWOT分析》青年记者，2010年6月12日。
2、《《非诚勿扰》火爆中国》腾讯今日话题第1248期，2010年5月20日。
3、《电视相亲节目，谁在玩“火” 》人民日报，6月22日。
4、《相亲节目鼓励出位表演 应停止低俗化》人民日报，6月22日。
5、《婚恋节目 绝不能靠低俗吸引眼球》
6、王舒怀，《七成网友认为：相亲类节目该“刹车”了》人民网—人民日报，6月23日。
7、张英，《相亲节目整风》南方周末。
8、兰若，《社会谴责可能比官方禁止更有效——影评人周黎明比较中西相亲节目之差异》，南方周末。
9、谭小芳，《非诚勿扰》的营销经。
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