视觉形象和企业品牌管理的知识产权_企业形象与品牌管理
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视觉形象和企业品牌管理的知识产权
目的：知识产权（知识产权），会影响企业的品牌管理。在这项研究中，我们认为不仅商标在不同的光线，也采取更广泛的做法，并考虑商标，商号，版权，设计权的角色和功能。
方法：企业的品牌管理和视觉形象发挥了重要作用，因为它们连接到身份，形象和声誉管理。然而，视觉形象，如企业在更广泛的品牌管理，缺乏深刻的知识产权相结合把它的元素。
结果：我们断言，在关系到企业的品牌和视觉识别相结合的知识产权相关。这意味着企业需要获得法律保护的战略，利用各种手段，以提高他们的准备和意识。
研究的影响：据我们所知，知识产权没有被研究企业沟通，或在营销广泛。
实际意义或应用程序：通常情况下，无论是在实践和研究，只有商标已被认为，产品与企业品牌之间的差异往往被忽视。我们的研究讨论调整知识产权和品牌的视觉识别中的作用，填补了这一空白管理。
纸张类型：一般审查
关键词：企业视觉识别，知识产权，品牌管理，图像的主题：图片，身份，声誉管理
企业品牌形象，形象和声誉管理紧密相连，是一个相对较新的学术讨论和多学科领域尤其是在动荡的环境中如何该公司查看自己想在专利申请中的实际索赔。
最后，旨在防止不正当竞争行为的法律往往放在对知识产权的保护伞下。在许多国家的立法，这是不允许以任何方式，很可能误导或迷惑消费者（例如，通过总体布局，文字，口号，视觉治疗，音乐或音效）模仿营销传播的理念嵌入（国际刑事法院2006年，2006年Graie）。
知识产权与企业视觉识别
频繁，法律保护，保护企业品牌（特别是视觉识别的元素）时，已发现从商标。问题是，重视商标保护，重点保护品牌的产品品牌是什么意思（见，例如，2003年摩尔）。这是因为商标，顾名思义，是其他产品的区别的产品和服务的公司而设计的。在这一行中，已有讨论商标保护的主要是作为一个产品品牌管理的一部分（例如，2003年摩尔）和商标的不同功能的作用。此前的研究已经集中，例如，对未经授权使用商标（Jacoby和Morrin 1998西蒙森1994年），商标侵权（霍华德等。Burgunder 1997年，2000）基于商标稀释，并应用到互联网的商标立法（见2002年泰勒和沃尔什）。
目前企业的品牌和品牌有关的法律问题的理解仍可能功亏一篑。我们认为，讨论移动到企业品牌商标的作用和管理人员的变动相当。此外，其他知识产权可能是适用于企业品牌。例如，商号，版权，设计权，可能会变得更加相关，并在各个国家的域名。应该把重点放在对知识产权所提供的限制和可能性。在接下来的段落中，我们将讨论这些问题和潜在的保护机制和相关风险，在与企业视觉识别元素的连接。法律保护的限制
法律保护的品牌相关的元素，可以获得的知识产权，即使没有登记（考虑，例如，著作权保护，反不正当竞争法（特别是仿），驰名商标（通常与TM符号标明），但考虑到负担登记的证明，往往是必要的或有用的。然而，获得法律保护，企业视觉识别不同的元素，是不是简单，但是有几个问题需要考虑。
例如，关于商标，有相对和绝对的限制，获得登记
（一）。而在这两个国家的法律存在差异，这些障碍是指在一般的绝对限制，官员考虑的当然
评估商标注册申请：立法通常不会允许这样的商标，商标专用标志，是指产品或服务的特性（如质量或挪作）由登记。没有注册商标是在当前的语言习惯，同样可能欺骗消费者的商标，违反法律，秩序或道德，或由专门的国家徽记，官方奖牌，徽章，宗教符号，和其他等功能（拉萨罗2004年）。相对发生障碍，如果有一个在先权利和新的标志将这种权利（Aboulian和查恩利2007）混淆。如果该商标是由或包含任何可能给的印象是保护贸易的另一个名称，注册是不可能的。同样，如果该商标构成侵犯他人的版权或受保护的设计（模型），或者如果它是可被另一位交易商的商标名称或符号混淆，将被拒绝登记。在这些限制的条款，它往往是原始权利所有人采取适当的行动。官员进行一些检查，但仍在执行的权利，最终的责任与权利人居住。公司规划CVI的需求，承认在原企业品牌推出的这些限制，并且要记住，其他业务领域后的走势未必可能具有相同的绝对和相对理由拒绝商标注册的视觉外观。同样，企业需要准备捍卫自己的权利。
在获得其他类型的知识产权保护方面存在类似的限制。版权考虑，企业视觉识别元素的表达只能得到保护，如果保护对象是原始和创造性不够
（二）。同样，设计创意和新的模式和设计
（三）提供。关于贸易名称，或者至少限制存在（例如，在芬兰，公司名称专用权获得进入有关名册或
（四）建立，贸易注册“已经通过了一项政策，尽可能为许多公司名称的建议被接受“（2008年芬兰的专利和登记的国家局），虽然分辨率的要求，和offencivene或非法的内涵，通常形成限制登记（见，例如，亚利桑那州立商品名称标准局局长2007年）。因此，在保护企业的视觉形象，最有效的方式来完成覆盖面广的独特性方面可能会使用为基础的贸易名称，并结合其他功能，与其他形式的知识产权保护。事实上，我们主张，在关系到企业的品牌和企业视觉识别，依靠相结合的知识产权可能是有用的，这个组合和它的使用应与企业品牌相一致。虽然商标和设计权，可用于连接到单个产品或服务，企业视觉识别的主要特点，并与商标名称，商标，域名（王2006）版权，设计权的保护。例如，商标保护的同时，可在一个公司的产品的形状，标志上的理由，它是指对产品的特点的情况下拒绝，正确的设计可以用来支付等功能。自然也与不正当竞争行为的规范，可能使保护法人实体：从视觉形象中获得的总体印象是对保护的外观，喜欢（见1998年戴维斯）。由于权利不互相排斥，因为它不能采取，例如：商标保护，可以实现更广泛的方式可能是有益的CVI中作为一个整体。讨论和结论
开放的舞台上很少研究企业品牌管理中的知识产权的讨论，这项研究有助于企业沟通研究。研究结果表明，从使用的配合和品牌管理服务公司的整体知识产权战略的企业品牌建设和管理的好处。作为知识产权保护的一种形式，通常不排除使用其他公司应注意越来越大图右。这是不够的，要知道只是潜在的法律缺陷有关的商标（如商标注册的相对和绝对的限制，失去了合法注册的风险，等等）。在这一行，对知识产权的利用应符合公司CVIS ：企业视觉识别元素，其中每一个可以与不同的知识产权保护。以更广泛的方法，达到更好的覆盖，并提供保护的一种形式失败的情况下，安全。这是相关的，因为获得法律保护的可能性和局限性，并根据上下文涉及侵权，genericide和知识产权稀释的风险是不同的。因此，法律保护的名称，口号，CVIS是企业品牌管理的企业品牌讨论的一部分。这似乎是在对企业品牌的文献忽略。从管理的角度来看，许多法律案件表明，根据估算的品牌建设从一开始就这些观点可能会引起问题。采取的概念-法律保护的产品与企业品牌之间的差异和对知识产权的潜力，以支持品牌管理，随机的，无计划的方法可以取代更复杂的操作方式。
我们认为，法律保护企业品牌的视觉识别和知识产权的某些观点，已在企业通信忽视。而不考虑他们的企业身份管理（CF Cornelien和Elving，2003年），外部问题，我们建议公司在未来的研究更具战略意义对他们的看法。例如，在知识产权的产品和企业品牌之间的差异，可以研究更详细的方式，以及品牌的所有权和品牌共同创造与知识产权相关的问题。认为品牌是一个国际活动，国际比较，为今后的研究将是一个富有成果的舞台，以及。尽管在知识产权领域的大规模的统一，还存在一些分歧（例如，在瑞士的iPhone没有被保护，而欧洲商标局接受iphone作为一个受保护的名字），请注意时值得关注的是企业品牌。特别是，在处理企业品牌管理中的法律问题的实证研究是最有可能的欢迎。这项研究为这种努力提供了一个起点。
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