渭南市关于加快实施商标品牌战略工作的若干意见_品牌营销工作内容

2020-02-28 其他范文下载本文

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渭南市关于加快实施商标品牌战略工作的若干意见

为贯彻落实《国家知识产权战略纲要》和陕西省人民政府《关于推进商标战略的实施意见》（陕政发﹝2010）8号），加快实施商标品牌战略，进一步推动我市产业转型升级和创新型城市建设，营造我市积极实施商标品牌战略的政策环境、市场环境和社会环境，促进渭南经济快速发展，结合我市实际，特制定以下实施意见。

一、商标品牌战略指导思想

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，紧紧围绕增强我市自主创新能力和产业核心竞争力目标，坚持“政府推动、部门联动、企业主动”的原则，大力培育高知名度商标群体，加快建立全面覆盖、重点突出的商标注册体系，面向市场、运行高效的商标运用体系，制度健全、执法有力的商标保护体系，科学规范、协调有序的商标管理体系，功能完备、支撑有力的商标服务体系，促进渭南经济社会又好又快发展。

二、商标品牌战略目标

到2015年底，力争把我市建设成为全省商标注册、管理、运用和保护制度完善、效能领先的商标战略实施先进城市。具体目标是：

（一）注册商标数量继续保持稳定增长，形成一批知名度高、竞争力强的商标群体。到2015年底，全市商标注册年均申请量130件以上，注册商标总数超过2100件，其中新增农产品注册商标数不少于200件、服务业注册商标数不少于150件；境外注册商标总数超过20件；集体商标、证明商标、地理标志有新的突破。到2015年底，新增行政认定驰名商标3件，驰名商标累计超过4件（含行政认定和司法认定）；新增陕西省著名商标50件，累计超过130 件；认定渭南市著名商标100件，累计超过200 件。

（二）商标战略运用效果明显。企业管理和运用商标的能力明显增强。对维护商标权益的投入大幅度增加，运用商标参与市场竞争的能力明显提升,培育、发展一大批在国内外市场占有率较高的驰名、著名商标。

（三）培育一批拥有自主知识产权和自主品牌的产业集群品牌基地。企业国内和国际商标注册数量稳步增长。国内注册商标总量与我市总体经济规模相适应;国际注册商标数量与我市的对外贸易地位相适应，拥有自主商标的出口产品和服务所占对外贸易份额大幅提升。

（四）全社会商标意识普遍提高。尊重劳动、尊重知识、崇尚创新、诚信守法的知识产权文化逐步形成。市场主体商标意识明显强化，尊重和保护商标知识产权的社会氛围基本形成，自觉抵制假冒伪劣商品的健康消费理念进一步增强。商标行政执法与司法保护有效衔接，商标侵权行为得到有效遏制。

三、商标品牌战略任务

（一）深入开展商标知识宣传工作。各县、市、区和各有关部门要将商标法律法规和基础知识宣传纳入普法、科普宣传计划，通过报刊杂志、广播电视、互联网络、专家讲座等多种媒介和形式，大力宣传商标知识，宣传实施商标战略的成功案例和经验教训，努力增强广大企业和社会公众的商标意识，积极营造尊重知识产权、重视商标战略的良好社会氛围。

（二）积极推进商标注册工作。各县、市、区和各有关部门要整合产业资源优势，采取行政指导和政策激励相结合的方式推动各类商标注册。凡是有市场前景可以注册而未注册的商标(包括产品商标、服务商标和集体商标、证明商标),工商部门要积极引导、督促和帮助企业做好商标注册工作;对有一定知名度的老牌子、老字号的产品与服务,要支持其尽快申请商标注册;着重推进特色农产品商标建设。引导、扶持农产品生产走产业化、规模化经营的道路，引导农业产业化龙头企业、涉农企业、农村合作经济组织等生产经营主体注册使用农产品商标和地理标志；对具有原产地特征的农副产品，指导有关农产品行业协会申请注册原产地证明商标或集体商标。培育一批品牌涉农企业和品牌农产品基地，走“商标支农、商标兴农、商标富农”之路，促进社会主义新农村建设。

（三）着力提升商标知名度和美誉度。建立政府主导、主管部门负责、新闻媒体支持、社会公众广泛参与的商标宣传工作体系。市、县两级新闻媒体要集中进行群体性、专题特色广告宣传，通过强化商标文化形象的策划与传播，提升企业商标的知名度；加快建立企业信用体系，提升企业信用自律水平和防范信用风险的能力，增强和维护企业商标的市场美誉度。

（四）充分发挥企业在商标战略实施中的主体作用。工商部门要着力引导企业树立强烈的自主品牌意识，积极推进商标、字号一体化战略。工业企业要以商标为抓手，加快产业转型，培育自主品牌。农副产品生产企业要积极申请产品和地理标志注册，农业休闲观光企业要积极申请服务商标注册，大力推行“公司+商标（地理标志）+农户”的产业化经营模式。服务业企业和传统老字号企业要积极发展品牌连锁经营，加快推进集团化、品牌化和规模化建设。

（五）加强对商标无形资产的管理和利用。由工商部门牵头进行商标价值评估试点和推广，促进企业商标价值的开发利用。各有关部门及各类市场主体要强化对商标无形资产的管理工作，对具有重要价值商标的企业并购、改制、合资等活动，要实施商标无形资产评估，避免商标无形资产流失。支持企业以商标为纽带，通过投资入股、许可使用（如授权贴牌、品牌连锁）、质押融资等方式，实现商标价值的转化、利用和提升。抓好闲置商标资源的盘活利用，建立互联网商标交易平台，积极牵线搭桥,促进闲置商标向省内外企业的转让和使用,将无形资产转变为有形的物质财富,提高注册商标资源的利用率。

（六）全面加强注册商标专用权保护。健全注册商标专用权保护机制，完善举报制度，简化举报程序，方便商标权利人投诉。加大对驰名商标、著名商标的保护力度，建立工商行政管理商标行政执法与商标司法保护相结合的维权打假联席会议制度，构建区域内外打假维权机制。区域内定期开展专项联合执法行动，对商标侵权案件高发的重点行业、领域和地区开展集中整治，对恶意侵权、重复侵权以及情节严重、影响恶劣的案件加大曝光和惩处力度，涉嫌犯罪的司法机关要及时处理。对于发生在区域外的商标侵权行为，工商、公安、法院等部门要不断建立和完善投诉举报、网上跟踪、异地查询、异地取证等域外维权机制，竭力为本市企业减轻和挽回经济损失，维护商标专用权。

四、商标品牌战略要求

（一）加强组织领导，完善组织保障机制。坚持“政府引导、部门协作、企业主动、社会参与”的原则，整合各方资源，深入做好商标战略的统筹规划、组织协调、分类指导、资源整合、舆论宣传、效能监督、考核奖励等工作。各级政府及相关行业要明确工作要求，制定具体计划和实施方案，确保商标品牌战略的顺利实施。

（二）强化责任落实，建立商标品牌发展目标考核机制。将商标品牌发展工作纳入全市经济社会发展规划和年度政府工作目标考核体系，将申请注册商标及申报认定中国驰名商标、陕西省著名商标、渭南市著名商标工作作为对各部门年度经济工作的考核重点，加强跟踪督促，落实奖惩制度。

（三）加大政策支持力度，完善政策激励机制。各县、市、区和各有关部门要制定推进实施商标品牌战略的相关优惠政策，各司其职，各负其责，密切配合，合力构建争创品牌、保护品牌、服务品牌的支持保障体系，为驰、著名商标企业创造一个健康有序、适度宽松的发展环境。

五、实施商标品牌战略的有关扶持政策

设立渭南市商标品牌发展专项基金。市财政每年列支一定资金，对实施商标品牌战略工作突出的企业或个人进行奖励。

（一）积极扶持农产品商标注册。对农副产品加工企业、农村种植养殖专业户、农村专业合作社、农产品行业协会等申请农产品商标的，在申请办理商标注册手续后，由企业所属地工商行政管理部门汇总上报，县级财政应给予一定数额的补贴。同时，工商行政管理部门要积极协调商标代理机构，加大对涉农商标的服务力度，最大限度地降低注册代理费用，减轻涉农企业商标注册成本。

（二）对驰名、著名商标进行奖励。从2011年起，凡新创为中国驰名商标的企业，市政府一次性奖励30万元；凡新创为陕西省著名商标的企业，市政府一次性奖励10万元；凡新创为渭南市著名商标的企业，由所在地县级人民政府给予一定数额的一次性奖励，具体奖励数额由各县、市、区自行确定。对驰、著名商标企业的奖励统一由市、县工商行政管理部门根据当年情况，汇总上报市、县两级政府统一拨付兑现。

（三）对获得驰名商标和省市著名商标认定的企业，有关部门要制定相应的扶持政策，在技术改造、融资贷款、重点物资运输、用电、技改贷款等方面要给予优先安排。

（四）对商标发展成绩突出的企业，优先推荐参加省优秀企业评选，并推荐其经营者参加省优秀企业家和国家、省、市级劳动模范评选。

渭南市驰著名商标奖励办法

第一条为了加快实施全市商标品牌战略，鼓励企业在市场竞争中树立品牌意识，提升商标知名度，促进区域经济快速发展，结合地区实际，制定本办法。

第二条本办法所称中国驰名商标是指由国家工商总局商标局或商标评审委员会认定的商标；

陕西省著名商标是指由陕西省工商行政管理局认定的商标；

渭南市著名商标是指由渭南市工商行政管理局认定的商标；

第三条奖励标准：

（一）从2011年起，对首次新创中国驰名商标的商标所有人，一次性给予每件商标30万元的奖励；

（二）对首次新创陕西省著名商标的商标所有人，一次性给予每件商标10万元的奖励；

第四条奖励办法：

（一）对有效期满后，延续认定的驰著名商标，不再奖励；