烟台南山学院—学年第一学期期末考试市场调查与预测试卷B答案_教育学期末考试试卷一
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烟台南山学院2006—2007学年第一学期期末考试
市场调查与预测试卷B答案
080091（专A）考生类别：专A（普通高职）
一、填空（每空0.5分，共5分）
恩格尔系数、需求量的相对变动量/价格的相对变动量、小、财政政策和货币政策、随机和非随机、人口数量及增长速度，人口地理分布和流动，性别结构家庭结构等。
二、不定项选择题（每题2分，共30分）
B、CD、ABC、C、ABCA、B、ABC、ABC、B ABCDE、A、B、AB、ABC
三、判断（每小题1分，共10分）
对、错、对、错、错；对、错、对、对、对
四、名词解释（每小题3分，共18分）
1、就是按科学的方法和程序收集整理分析与企业有关的信息资料，为企业的市场营销决策提供依据的全部工作和整个过程。
2、收集原始资料中的不足和错误予以校正及补充。
3、把被调查的总体单位按一定的标志把它排列起来，然后按照固定的顺序和一定的间隔来抽取样本单位的方法。
4、又称调查表，是以问题的形式系统的记载调查内容的一种印件。
5、不用亲自调查，而是通过杂志等现成资料上得来的6、指总收视率。
五、简答（每题4分，共24分）
1、问询调查法、专家小组法、观察法、实验法。
2、包括开头、正文、附录
3、对内调查最高领导人的形象，及与基层员工、部门负责人的沟通；对外调查企业的知名度，美誉度及广告接触度。
4、指从所确定的市场调查总体中，按随机原则抽取部分样本单位进行调查，并以这一部分样本单位的调查结果，来推断总体相应指标的一种方法。方法有：简单随机抽样、类型抽样（分层抽样）、机械抽样、整群抽样。
5、市场需求预测、产品饱和点预测、商品资源预测、市场营销组合预测。
6、指预测者根据占有的历史资料和现实资料，凭借自己的主观经验及判断能力，对预测对象未来发展趋势做出判断的预测方法。
有集合经营与管理人员的意见；集合企业内业务人员的意见；集合企业内外业务人员的意见。
六、论述题（本题共7分）
有自身客流，派生客流，分享客流。
七、计算题（每3分，共6分）
1、大型书店 = 30 *(50 / 500)= 3(家)
中型书店 = 30 *(150 / 500)= 9(家)小型书店 = 30 *(300 / 500)= 18(家)
2、各期增长量：1、1、2、2、1 增长平均预测值：1+1+2+2+1/5=1.4 7月份预测值为:13+1.4=14.4
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