调查追踪（材料）_追踪调查
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休闲农业与乡村旅游现状实践调查报告谢萍2011年8月20日 摘要：针对我国乡村旅游发展趋势与现状情况进行调查，深挖乡村旅游文化内涵与发展特色,综合运用网络、公关、广告等营销手段,以提高乡村旅游的可持续发展能力。我市乡村旅游发展趋势良好，存在一些问题，为了更好地发张乡村旅游，休闲农业，仍然需要思考如何不断地扩大旅游市场。从而切实能提高当地农民收入，引导农民走上脱贫致富之路。
关键词：乡村旅游 可持续发展 生态旅游 旅游扶贫 浏阳
作者简介：谢萍 1991年12月3日女 东方科技学院 英语四班
乡村旅游是依托乡村资源所开展的一切游憩、休闲、度假和各种娱乐活动。具体地说,乡村旅游主要是以城市居民为目标市场,以乡村农民为经营主体,以乡村的土地、庭院、作物和地方民俗文化等资源为依托,以向游客提供游憩、休闲、度假和娱乐等乡村旅游产品为经营手段的新兴旅游方式。乡村旅游为农业领域不断拓展和农业价值的不断提升，提供想象空间。休闲农业已经由最初农民经营的“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的初级形态向企业开发、村镇经营转变。此次调查报告应用市场学的分析方法研究了乡村旅游的市场需求、产品类型和开发模式。这些研究结果对于实际工作具有可操作性。
开展小组 选取了长沙市长沙、宁乡、望城三县及浏阳一市所有具有代表性的乡村旅游景点作为调查对象，分别代表了自然风光类、乡村生活类、休闲活动和生态类产品。调查的时间从2011年7月份开始，到8月份结束，夏季，获得了周一到周五工作日，周末双休日，代表性时段内的样本。采取问卷留置调查法在各乡村旅游景点由景点工作人员实施，强调调查时机的选择，要求让被访者在乡村旅游结束时，利用休息时间填写，以最大限度地提高问卷的质量。
我们团队本次调查共发放问卷150份，回收 100份。我们对100份有效问卷采用EXCEL软件，对问卷数据和总数分别进行了分类、统计、汇总、归纳、总结，得出了长沙周边乡村旅游市场十大特征：
1、市场面宽，潜力巨大。
2、旅游活动注重亲情，参照群体作用显著。
3、交通工具以自家车与单位车为主，时间距离以2小时之内为主，集中于
1—2小时。
4、休闲度假是促使人们选择乡村旅游的主要动机。
5、乡村本身的吸引力是乡村旅游行为的首要决定因素。
6、乡村旅游出游频率高，已成为大众消费活动。
7、期望值较低，满意度较高。
8、季节性明显，波动较大。
9、旅游花费提升空间较大。
10、“乡村特色”受青睐程度普遍较高。
作为乡村旅游的项目案例，我选择了对乡村旅游的发展具有示范意义的浏阳进行了研究。分析了这个地区乡村旅游业的发展模式，分析出当地乡村旅游发展的不足之处。
浏阳市大围山金中钟桥农业开发有限公司是一个较为大型有影响力的经营企业，服务内容满足了消费者需求。餐饮住宿、观光垂钓、会议接待、赏花摘果、娱乐休闲 等等一条龙服务。从采摘到自种，从美食的享受到精神的放松，从漂流到小溪畔的休憩，可以满足各类型游客的需求。基于农业项目的本质，该公司种植大面积的蔬菜，水果，瓜类，柑橘类，核果类，桃，板栗，橄榄，木瓜，杨梅，枣，仁果类，梨，葡萄 种类丰富，口感优质。不仅发展乡村的农业，而且给自己带来！经营收益。
经营模式:
1、山区蔬菜产业的发展和生产要素的集聚是受到蔬菜销地市场巨大需求刺激的结果。
2、农户蔬菜生产过程中,一般只会将部分耕地用于具有较高投入、较高效益和较高附加值的蔬菜生产,以降低市场供给和需求的不可预测性而带来的农业生产调整的风险。
3、对杨树村农户的调查显示,目前,劳动力投入量、种子投入量、有机肥施用量是影响蔬果种植的最重要因素。
4、村镇蔬菜产业的发展离不开相关生产要素在地理空间的集聚和政府对产业发展的支持。
5、通过对在实践中形成的几种模式对比分析得出,应在杨树村大力倡导“销地市场+产地市场+农户”模式,适时发展合作组织带动型模式。;提高劳动者的素质;实施品牌战略,重视蔬果采后加工增值;完善政府职能;完善蔬菜产业发展模式。
特色项目：湖南大围山峡谷漂流具备开发漂流项目优越的自然条件，村落分布相对集中，对于旅游项目的开发有着得天独厚的优势。但是，从目前的情况来看，项目地的开发存在以下两大关键问题：
一是船底窝景区周边，目前已有两家漂流的现状，如何解决漂流的同质化问题？
二是如何与已有漂流项目形成差异化竞争？如何避免重复建设？杨树村农民人均收入低。如何选择适合自己的特色化发展道路？如何增加农民收益，引导农民走上脱贫之路？
此次调查归纳了乡村旅游存在的几个问题：
（一）旅游产品同质化现象严重，特色不突出
在所调查的游客中，有18.83%的人认为长沙市乡村旅游缺乏特色，18.83%的人认为项目不吸引人，19.85%的人认为产品种类太少，雷同现象严重。在长沙市乡村旅游景点调查发现，一般的旅游景点的活动项目是“吃饭”、“棋牌”、“垂钓”三部曲，没有其他的一些赋予自身特色的项目，旅游产品同质化现象严重，特色不突出。
（二）游客停留时间较短，产业链作用有限
此次调查的结果显示，作一日游的游客占总游客数量的43.02%，其次是二日游，占36.83%。这种现状与国际乡村旅游的状况不同，国际上发展比较成熟的乡村旅游产品大多是度假产品，当日往返的游客很少。长沙市乡村旅游这种以一日游为主的市场，说明居民具有一定的旅游意愿，但由于自身原因与乡村旅游景点项目过少，缺乏吸引力，很难留住游客，因而也就难以增加游客对目的地其他旅游服务设施的使用量。事实上，由于二日游的游客在目的地的消费十分有限，可能对基础设施和环境带来过度使用，甚至破坏，造成经济外部性，而这种外部性又往往被人们所忽视。从长期看，这种现象对于乡村社会经济的可持续发展具有潜在威胁，对新农村建设意义不大。
（三）旅游消费结构不合理，“食”、“行”费用比例过大，“娱”、“购”比例过小
此次调查的结果显示，在游客消费花费中，按旅游六要素进行划分的话，其中“食”的费用占总旅游花费的50.82%，“行”的费用占总旅游花费的22.66%，而“娱”、“购”的费用加起来不到20%，这种现状与国际乡村旅游的状况不同，国际上发展比较成熟的乡村旅游产品以度假为主，所以在游客消费结构中，“食”与“行”的花费占旅游总花费的比例较小，而“娱”与“购”的花费占旅游总花费的比例较大。由于“食”与“行”的花费比例过大，而“娱”与“购”的花费比例过小，这种旅游消费是粗放型旅游消费，对乡村经济发展的带动作用不明显，相反，对乡村旅游资源的剥夺严重，破坏性较大。
（四）促销力度不够，游客获得信息渠道单一
此次调查的结果显示，在游客获得乡村旅游信息的渠道中，通过旅行社的占
8.95%，报纸杂志的占15.68%，而通过亲友介绍的占33.95%，旅游宣传册占21.77%，电视占8.12%，网络占7.93%，其他占3.60%。从这些数据可以发现，游客获得长沙市乡村旅游信息的主要来源是通过亲友介绍，而通过旅行社所占的比例很少，最常见的信息渠道——电视与网络所占的比例也相当低。导致这样的状况最主要的原因是长沙市乡村旅游的促销力度不够，可以说基本上没有促销，从而导致游客获得乡村旅游信息主要是通过亲友介绍，信息渠道非常单一，没有形成立体式的促销方式，制约长沙市乡村旅游的可持续发展。
（五）现有旅游产品与游客期望产品差异较大，产品供给与市场需求不相匹配 此次的调查结果显示，游客对长沙市乡村旅游最期望的旅游景点是休闲度假旅游区，占27.82%，其次是生态旅游，占25.59%，再次是农业观光，占20.55%。而现有的旅游产品主要是吃农家饭，垂钓与棋牌，与游客所期望产品差异较大，游客对长沙市乡村旅游最满意的是长沙市周边的自然环境，占49.25%，但现有产品——农家饭、垂钓与棋牌都不能很好的发挥周边乡村美好的自然环境优势，浏阳利用地理位置与自然条件，漂流确实带来了新的旅游热点。
（六）游客来源地域结构单一，本地区游客比重过大，外地游客比重过小
此次的调查结果显示，绝大部分游客来源于长沙市范围之内，占88.36%，本省外地游客只占到8.25%，外省游客就更少了。由于游客来源地域结构的单一，本地游客比重过大，外地游客比重过小，说明长沙市乡村旅游影响力不够大，乡村旅游信息传播受到极大限制。漂流项目，作为杨树村的主要项目之一，必须做出品牌，做出特色！项目思路：（1）构建以“激情漂流”为特点的漂流生活方式。
（2）创新漂流方式，打造“龙泉三漂”：“水中漂”、“林中漂”、“空中漂”。但是，不能就漂流做漂流，推出特色产品：（1）建设游客集散中心“漂流大本营”，包括帐篷营地、房车、汽车营地等，带动餐饮、住宿。（2）与更多的乡村户外运动结合，打造综合户外运动基地，留住游客。
总而言之，通过漂流项目引爆，以点带面，促进村域经济发展。乡村旅游的发展前景光明，也是当前中国和谐发展战略的核心问题之一，随着新一轮农业结构调整与优化，更多乡村能依靠当地资源，实施可持续的发展战略，使乡村旅游成为农业增效、农民增收的主要途径之一。
参考文献：
[1]佟玉权《品牌化营销——中国乡村旅游发展的新走势》[J];农业现代化研究;2007年01期
[2]程尽能,吕和发村农村旅游理论与实务[M].北京:清华大学出版社,2008.[3]乔志强.近代农村社会变迁[M].北京:人民出版社,1998.
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