电商演义：富二代风云来袭,奢侈品转型网购_奢侈品没有电商
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电商演义：富二代风云来袭，奢侈品转型网购
一日，牛B集团在一高档酒店召开年会，宴请了电商界众多合作伙伴，其中就有《地球月刊》李大嘴。大嘴看着装饰豪华的酒店大堂和大门上的“万达”二字，笑着说：“哟，这不是国民老公家的酒店吗。”
“国民老公？”梅头脑平日只关注电商、产品等信息，对于娱乐八卦向来无感，“国民老公”的称呼更是头一次听说。
“所谓国民老公，就是前首富万达集团的董事长王健林之子王思聪。最近国民老公王思聪可是很火！不仅称霸微博界，还各种抢头条，身为真实版的继承者，诠释了各种“有钱任性！” 所以网友都戏称他为老公。”
“如今这些有钱人也愿意抛头露面了？”
“是呀，不仅仅是王思聪。近些日子，许多富豪家的孩子频频曝光荧幕，真是现实版的继承者们呀，真是令人羡慕呀！”
“我倒是觉得没什么，继承者们也不见得比一般人更聪明、有内涵吧。无非就是人靠衣装，吃穿比我们更好。你要真觉得羡慕，就买两件好货傍身，再加上你这一身的学识，完全秒杀继承者们呀！”
“哈哈，梅头脑说的在理，不过这奢侈品我是有心无力呀。我驻足橱窗，却只能望而却步。”
“你这种情况确实是多数，不过此前，某国际知名咨询机构与意大利奢侈品生产者协会联合发布的全球奢侈品市场报告显示，中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国，去年美国市场的奢侈品销售量上升12%，欧洲6%，而亚洲则达到22%，中国内地的奢侈品销售增长了30%，中国市场广阔催生奢侈品电商。近年来，中国的奢侈品消费群体日渐庞大。根据我的调查，在中国月收入在2万元到5万元之间的人群属于较典型的奢侈品消费者，而且其数量逐年增长。不过，相比传统的门店零售，中国中产阶级的消费习惯，为另一种新兴的奢侈品购物模式提供了快速增长的机会，那就是奢侈品网络代购。”
“国外代购那当然最好不过，没有了高关税，再加上折扣，简直让人欢喜的很呢。”
梅头脑又接着说：“不过海关总署发出54号令对进境居民旅客携带物品征税的新政策，对内地消费者出境购买奢侈品及代购构成了沉重打击。而代购行业受挫，自然惠及其他奢侈品消费渠道，于是奢侈品电子商务迎来发展机遇。
目前，国内已上线多家奢侈品电商网站，如走秀网、第五大道、尚品网、佳品网、唯品会、品聚网和魅力惠等，而B2C巨头京东商城CEO刘强东也曾透露将推出独立奢侈品网站。电商网站涉及品类包括箱包、化妆品、服装、红酒等多个领域，在中国消费升级所带来的庞大需求下，奢侈品已成为电子商务行业新的投资热点。内地的奢侈品销售增长了30%。”
“市场是巨大的，但是目前大部分奢侈品牌对互联网持谨慎态度，这或许将成为奢侈品电子商务企业未来发展的主要瓶颈。“李大嘴思考着说道。
”对，据我了解，货源目前已成为奢侈品B2C网站最头疼的问题之一。奢侈品商家对待网购有诸多担心，网络销售颠覆了其原有的定价体系，会损害其代理商和经销商的利益；而且，电商的简单购物模式，有可能会损害品牌的“奢侈”定位及神秘感—与在淘宝上购买一件杂货的程序相比并无二致，绝不是一家高级手袋品牌商愿意看到的。
此外，奢侈品B2C网站面临的另一个现实障碍则是物流问题。目前多数网站并没有足够的资金实力自建物流，因此多将物流外包给第三方快递企业，而快递业的散乱现状经常导致货品丢失，直接导致用户体验的下降。物流问题也凸显出目前奢侈品网购的另一个主要瓶颈，即奢侈品消费的用户体验。
相对于传统的门店销售，电子商务在用户体验方面明显先天不足。比如实体店的购物环境、情感体验及店员服务所营造的尊贵体验，都是奢侈品附加价值的重要组成部分，而这些都是奢侈品电商网站难以提供的。一旦国内奢侈品市场由目前的增量需求为主转为服务需求为主，网购在消费体验层面的不足将得以凸显。
“看来奢侈品电商要走的路还有很长呀，不过就现状而言，奢侈品电商被广泛看好，已经逐步发展起来了。物流配送、网站页面设计、购物平台的用户体验等服务相关因素，将是未来奢侈品电商企业面临的主要挑战，但只要正确应对，其建立市场竞争力的机会也在于此。”李大嘴喝了口杯中的酒，说道。
“正是如此，这样一来，你就不必在奢侈品的橱窗外心痒痒了。”
源自：当代章回体奇书《电商演义》 原著：牛B哄哄一家人
新闻官微博：@牛B哄哄的李大嘴
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