浙江省7月高等教育自学考试会展策划试题_会展策划试题答案
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浙江省2011年7月高等教育自学考试会展策划试题
课程代码：03876
本试卷分A、B卷，使用2008年版本教材的考生请做A卷，使用2010年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.策划招商招展工作是会展策划中的哪方面内容？()
A.会展调查与分析
C.会展运作与实施 B.会展决策与计划 D.会展效果评价与测定
2.根据会展调研的流程，紧接在生成调研设计之后的步骤是()
A.抽样过程
C.分析数据
3.展览会时间的确定依据是()
A.主办单位的需求B.展会题材的要求
C.会展场馆的情况D.展会成本的要求
4.会议活动策划的相关事务包括()
A.茶息
C.并行会议 B.宴会 D.纪念礼品 B.收集数据 D.选择调研方法
5.设计师把推敲的过程表达出来，便于交流的表达工具是()
A.记录草图
C.功能草图 B.思考草图 D.交流草图
6.宣传展会的时间、场馆地点、交通住宿情况、会务组接待事宜等属于展会的什么宣传推广？
()
A.相关活动
C.招商 B.品牌 D.展会基础资讯
7.展品提前到达，参展商就需要考虑高额的仓储成本，这体现了会展物流的一个特性()
A.及时性
C.信息化 B.专业化 D.稳定性
8.比赛评比的揭晓时间一般安排在展会()
A.开幕时
C.结束的前一天 B.开展期间 D.结束时
9.针对会展活动的某一方面所制订的工作方案称为()
A.整体方案
C.预案 B.专项方案 D.个别方案
10.对会展环境、会展工作和会展效果进行系统、深入的评价，称为()
A.会展调研
C.会展评估 B.会展营销 D.会展预算
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.会展策划的特点主要有()
A.针对性
C.创新性
E.可行性
12.专业性展览会名称一般包括的内容有()
A.基本部分
C.核心部分
E.行业标识
13.会议的议程主要包括()
A.休息区的划定
C.自由发言
E.会议结束
14.展会广告在操作过程中应遵循的原则有()
A.长期性
C.诚信
E.盈利性
15.会展人力资源必须具备的能力包括()
A.沟通能力
C.组织能力
E.指挥能力
三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16.到会参观的专业观众以及展会参展商所期望的其他观众统称为______，参展商所不希望见到的观众称为______。
17.会议的组织工作包括会议召开的______、______、规模、人员等方面。
18.在实际设计策划的过程中一般采取______、突破、______三种方法。B.创新能力 D.知识能力 B.市场导向 D.针对性 B.会议主席的开场白 D.介绍会议基本情况 B.限定部分 D.附加部分 B.系统性 D.变异性
19.会展项目管理的基本流程包括______、项目规划阶段、项目执行阶段和______。
20.展览策划案文头包括策划案的名称、策划者的姓名、______、______。
21.根据制定预算的主体不同，会展预算可以分为______和______两类。
22.因会议而产生的外出商务活动叫______，因展会而产生的外出商务活动叫______。
23.举办会展相关活动的原则有：要切合______、有助于吸引______、有助于提高展会效果。
24.会展相关活动中以发布新产品为主要内容的会议称为______，以研究行业发展动态为主要内容的会议称为______。
25.电波媒体是覆盖面最广的媒体，主要指的是______和______。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26.会展主题
27.专业观众
28.品牌展会
29.会展策划案
30.观察调研法
五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
31.会展策划是一项综合性的工程，它所涉及的内容有哪些？
32.会展调查包括哪些种类？
33.企业选择展览会受哪些因素的影响？
34.会展物流管理的总体要求是什么？
35.简述展览策划案的写作结构。
六、论述题(本大题10分)
36.根据国际展会的一般惯例，论述一般贸易展览会的策划流程以及各个环节的具体工作。
B卷
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.会展______是会展策划的基础。()
A.市场调查
C.宣传联络 B.客户安排 D.跟踪评估
2.展览周期一般应根据______来确定。()
A.费用状况
C.市场需求 B.服务水平 D.评估结果
3.现代会议一般都比较注重______问题，重要的往往还进行现场直播。()
A.媒体报道 B.休息安排
C.自由活动
4.UFI是______的简称。()
A.国际会议组织
C.国际旅游联盟 D.交谈活动 B.国际展览联盟 D.国际商业联盟
5.展品运输大致可分为：运输筹划、去程运输和()
A.装箱运输
C.设备运输 B.回程运输 D.线路调研
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
6.下列各条准确描述会展策划特点的选项是()
A.针对性
C.系统性
E.方案性
7.会展调研方法主要有()
A.询问法
C.观察法
E.参考法
8.会议日程表的设计要充分考虑的因素有()
A.预留充足的登记时间
C.会议时间应长短适中
E.会议的资料
9.展示设计的流程一般包括()
A.制定设计计划，进行市场调研
C.提出目标提案，分析目标问题
E.接受项目订单，明确设计内容
10.下列属于会展策划文案的有()
A.计划
C.方案效果图
E.策划书
三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
11.会展策划的方法包括：系统方法、______和______、智能放大法。
12.为会展本身提供资讯的调研，主要采用传统调查研究的思路与方法，对展览进行描述、B.预案 D.筹备方案 B.展开设计研究，加减设计方案 D.目标问题提出，发现设计问题 B.会议的主题 D.会议活动 B.论证法 D.实验法 B.怪异性 D.可行性
诊断、______、______。
13.在确立展会主题之前，首先要收集整理本企业的宣传册、______、目录以及其他______。
14.除一般与会者外，还有一些特殊类型的与会者需要特别关注。如贵宾（VIP）、______、行为障碍者、______。
15.现代会展运作中，建立品牌展会主要有以下三种途径：自我培育、______、______。
16.小型展会特别是短期展会宣传的重点是时间、地点等与展会______，大型展会尤其是长期展会宣传的重点则在于展会的______。
17.项目中的沟通形式多种多样，通常分为______和______二种。
18.从本质上来说，会展是为______而进行的传播活动。会展的最大特点在于信息的“______”。
19.展览策划案文头包括______、策划者的姓名、______、策划完成的日期。
20.根据制定预算的主体不同，会展预算可分为______、______两类。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.现代会展
22.立体策划
23.品质认知度
24.会展管理
25.会展策划案
五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
26.简述在展会过程中使用深度访谈法的适用人群及优势。
27.展会题材选择一般有哪些方法？
28.简述展会广告宣传推广的步骤。
29.简述如何开展会展评估工作。
六、论述题(本大题11分)
30.结合实际谈谈会议旅游与展览旅游的差异性主要表现在哪些方面。
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