金逸国际电影城广告策划案_金逸影城营销策略
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桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案口号：有了金逸，生活好安逸
目录
一、前言………………………………………….........2二、背景………………………………………….........2三、金逸电影城概况分析……………………………………….21、经营状况分析
2产品分析
3、市场分析
4消费者研究
四、竞争对手梦露影城分析………………………………….3五、金逸国际电影城与梦露影城优劣势对比分析…………
3六、金逸现阶段出现的问题：………………………………
3七、广告战略…………………………………………........41、投放空间
2、投放时间
3、广告预期达到的效果
八、广告策略…………………………………………........41、题目
2、详细的实施方案
1）媒体的选择
3）广告的投放时间与时段
2）广告的内容与创意
九、广告预算和分配…………………………………………...5十、广告效果和测评……………………………………….....51、效果
2测评
十一、总结…………………………………………..........5桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案
口号：有了金逸，生活好安逸
一、前言
西方学者认为人类文化经历了三个阶段：以语音为载体的口头语言文化，以文字为载体的书面语文文化，以音像为载体的影视文化。电影正是影视文化的一种，随着生活水平的提高，人们的精神追求也就更上一层楼了，观看电影是人们娱乐放松的绝佳方式，这是一种老少皆宜的娱乐活动，并没有特定人群。列宁说：“对于我们来说，在一切艺术样式中，最重要的就是电影。”电影对人的行为、生活方式产生重要影响。
二、背景
2011年7月，桂林金逸国际电影城在桂林中山中路8号强势盛装登陆。本影城拥有5个超豪华金属银幕全数字化影厅，400多个座位；其中包括一个顶级VIP贵宾厅，全部使用宽大柔软的进口皮制沙发； 全国五星级影城连锁品牌,引领桂林全数字3D放映潮流！全采用国际最先进的杜比数码音响设备和超大的整壁式清晰银幕，是一座按照国际五星级标准打造的现代化国际电影城。带给您全新数字观影体验。
三、金逸电影城概况分析：
1、经营状况分析：
桂林金逸国际电影城2011年6月25日中午12点试营业，每天还有免费影视体验，并且会保持一周更新一次免费电影。7月8日正式开业，通过售票窗口售票，网上售票，团购售票等一系列销售渠道开通市场，吸引消费者，提高知名度。
2产品分析：
桂林金逸国际电影城拥有普通放映厅，VIP贵宾厅等，全采用国际最先进的杜比数码音响设备和超大的整壁式清晰银幕，是一座按照国际五星级标准打造的现代化国际电影城。能满足各类消费者需求。
3、市场分析：
根据桂林金逸国际电影城所做的问卷调查，可以发现选择去影院观看电影的占45%，选择网络的占48%，其他的7%。其中消费群体年龄19-25岁的占总人数58.33%，26-30岁占23%，其他的是19%左右。所以青少年是一个重要的关键的消费群体，捉住这一部分也就是捉住了关键。
4消费者研究：
（1）青少年群体：
喜欢什么电影？看电影已成为市民时尚休闲方式，尤其为年轻人所喜爱。另一方面，青少年的好奇心，以及需求心灵刺激的内在需求是很强烈的。青少年喜欢刺激，喜欢科幻、动感、以及恐怖、动作电影，如果在电影里穿插一些爱情因素，青少年会更喜欢看。大多数男生喜欢科幻、动作电影，大多数女生喜欢爱情电影，百分之五十的青少年喜欢恐怖电影。这里面值得注意的是情侣群体，放眼影院，一对对情侣来观看电影的不在少数，因此情侣厅，爱情题材电影自然少不了。喜欢什么环境？时尚，舒适，偏爱重金属建筑。
（2）中年及老年群体：
喜欢什么电影？中年人对青年人来说相对比较保守，大多数中年人会选择国产片，喜欢的电影类型有军旅片，历史片等，特别是老年人。
喜欢什么环境？温馨，怀旧。
（3）儿童群体：（这个群体不容忽视，因为少儿常常都是有父母带着来看电影的）喜欢什么电影？根据少儿的天性和童心，动画片是首选影片，以及儿童主演片。喜欢的环境？童话乐园，卡通环境。
四、竞争对手梦露影城分析：
梦露影城加盟全国排名第一的中影星美院线.位于联达商业广场。同时也是桂林最大，影厅最多，最豪华、也是唯一的五星级别的影城。提供全数字化原声电影，共设9个影厅，座椅均采用符合人体工学设计著名品牌座椅。特别是影城可躺着看的豪华的1号VIP厅使用的是双项电动调节角度真皮沙发座椅。还有7、8号情侣影厅，9号至尊情侣影厅可以享受相互依偎的浪漫观影体验，更有5个豪华体验式包厢，更多浪漫尊享。
五、金逸国际电影城与梦露影城优劣势对比分析：
1、交通：交通是看电影首先要克服的一个障碍，金逸国际电影城在市中心地
带，很多公交车都能直接到达。而梦露电影院则在联达商业广场，虽然有公车到，但是却是少数区域的公车到那边，大多数都要转车或者步行才能到。而且晚了还不一定有公车回去。在交通这个比拼上金逸国际电影城优势明显。
2、影城效果：两个电影院就和新鞋子和旧鞋子一样，梦露影城如旧鞋子，虽
然旧，但是却合适、舒服，有感情，放映的时候感觉整个视觉效果和音响效果很到位。而金逸国际电影城如新鞋子看起来很漂亮，适应起来却还是要点时间的，而且新的电影院装修的味道很浓。
3、价格：金逸的价格远超过梦露的一倍。梦露影城针对青少年群体实施了一
系列优惠政策，例如同学惠，学生证折扣等，金逸国际电影城由于新成立，在一系列销售方式上还不够完善。
六、金逸现阶段出现的问题：
金逸国际电影城从2011年7月成立至今才5个多月，影院处于导入期阶段，影院还未步入正轨，知名度不够，宣传力度不够，销售量不高，市场定位不够明确，竞争力不够等。特别是在大学生市场中处于弱势。因此我为金逸国际电影城针对大学生市场拟定一份广告策划案。
七、广告战略
1、投放空间
（1）投放的目的让更多大学生熟知桂林金逸国际电影城，提高知名度；树立金逸的企业形象，让更多的大学生认可金逸的品牌，从而提高金逸在青少年群体中的市场竞争力，扩大市场份额。
（2）目标人群
本次广告宣传主要针对大学生市场，大学生本身的素质较高，特别注重精神文化方面的消费。他们对生活的品质要求较高，追求生活享受，热爱电影。
（3）地区
桂林的大学校园主要分布在市区和雁山区，桂林八大高校有广西师范大学,桂林电子科技大学,桂林理工大学,桂林医学院,广西师范大学漓江学院,桂林航天工业高等专科学校,桂林旅游高等专科学校,桂林师范高等专科学校。
2、投放时间
（1）投放广告的方式
a)在高校进行学生卡免费办理，优惠券派发等。
b)海报：在高校各栋宿舍楼下及食堂粘贴海报，在全校范围内宣传。
c)赞助高校晚会，社团活动等。
d)横幅、宣传单宣传
e)记者团、校园杂志、广播站的宣传报道活动。
f)校园论坛，网络，微博宣传
（2）投放时间
2012年3月为期一个月的宣传
3、广告预期达到的效果
通过桂林金逸国际电影城在高校的一些列宣传，让更多大学生熟知桂林金逸国际电影城，树立良好的企业形象。在他们想看电影的时候首先想到金逸。
最终使影院提高影票销售量，增加经济利润。
八、广告策略
1、题目：桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案
2、详细的实施方案
1）媒体的选择
海报、横幅、宣传单、校园论坛，网络、微博宣传
记者团、校园杂志、广播站
2）广告的内容与创意
• 印刷、广播媒体广告（海报、宣传单）：桂林金逸国际电影城简介，环境
设备，最新影片资讯。
• 网络，微博媒体广告：桂林金逸国际电影城环境诱惑 ；最新影片预告； • 创意：广告语：有了金逸，生活好安逸。（校园横幅）
3）广告的投放时间与时段
2012年3月。校园广播时段。
九、广告预算和分配
海报200*5元=1000元
横幅10*60元=600元
宣传单10000*0.1元=1000元
校园杂志版块（月期）300元
广播站（月期）300元
校园网络论坛、微博动画1000元
总计3900元
十、广告效果和测评
1、效果
由于中国大学是宽进严出模式，因而学生多在高中紧张学习，而进入大学后反而变得轻松，开始寻求消费的刺激。学生对商家认可度高，对大学生活和各种学生活动充满热情，对商家的广告宣传更是好奇。
可以预见，未来社会的消费主流将有当代大学生引导，企业品牌宣传从校园做起，可以为桂林金逸国际电影城构建起一个长期稳定的营销市场。
2测评
免费办理学生卡数量调查
问卷调查
持有优惠劵观看影片数量调查
校园论坛微博点击率，发表率
十一、总结
结合大学生对电影的消费心理，通过一系列具体广告策略把桂林金逸国际电影城这个品牌加入了更多多人文的气息，在同学们的心里一点一滴地深入扩大。大学生就可以有了看电影首选金逸的理由。在高校提高桂林金逸国际电影城品牌形象的同时赢的经济利益，实现双丰收。
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