母亲节活动预案_母亲节预案
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豪阳餐饮娱乐有限公司母亲节活动预案
一、《豪阳母亲节》活动目的为了提高“豪阳企业”知名度，增进消费者对“豪阳企业”的印象和记忆，以品牌带动销售，现拟定本活动方案。主要是借助5月13日“母亲节”这一事件，以“豪阳企业”名义传播“母亲节”概念，提醒东港目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“豪阳企业”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名消费率的营销目标。
二、活动目标
（一）提高“豪阳企业”在本地区的品牌知名度。
（二）提高“豪阳企业”在目标消费者当中的指名消费率。
三、活动亮点
1、争取首位效应，制造社会热门话题。
“豪阳企业”通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且通过“母亲节”在消费者心目中，可以留下“豪阳企业提醒我过母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。
2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。
“豪阳企业”目标消费群是在本市的社会中上层人士。由于忙于事务，与父母亲在一起的时间聚少离多，唯恐“子欲孝而亲不待”“豪阳企业”对“母亲节”的提醒和推广可以引发其潜在情感需求。
3、选择媒体换进时段/头版头条，制造最大传播效果。
本次。“母亲节”活动包含的情感因素，以及在消费者当中回“报养育之恩”的心结，完全可以抵消，消费者五一期间积累的信息接受疲劳，达到最佳的传播效应。
四、活动流程内容
（一）、活动预热
为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众“今年5月13日是母亲节”，以及“豪阳企业”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。
时间：5月7日——5月10日
内容：
1、有线电视台广告
5月7日~13日，在有线电视台投放字幕广告，告知消费者“豪阳企业”5月13日举行的活动内容，以及开展活动的主要地点。
2、豪阳企业下辖子公司活动准备
5月7日~13日，豪阳企业下辖各子公司，在大堂醒目位置放置X展架，介绍5月13日“母亲节”当天，“豪阳企业”的活动内容。
3、市区主要街道架设“豪阳企业母亲节”内容彩虹门
5月10日~13日，在市区人流量大的街道架设彩虹门，以“豪阳企业”的名义，采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注“母亲节”，形成浓厚的节日气氛。《见附页》
4、发送“母亲节”亲情短信。
5月11日~12日，以“豪阳企业”名义，利用“豪阳企业”《客户信息数据源》发送“母亲节”精彩短信，提醒消费者5月13日是“母亲节”，以情感交流打动消费者。
（二）、活动执行
经过前期的启动工作，活动进入最终执行阶段，5月13日这一天在在豪阳企业下辖子公司内同时展开，参与人员，事先必须做好培训，保证工作执行的细节。
时间：5月10日
内容：
1、《供求信息》头版刊登“母亲节”广告，以问候、致贺的方式向所有母亲表示慰问，传递“豪阳企业”针对“母亲节”举办的活动内容，邀请目标消费者前来参加活动。
2、豪阳企业下辖子公司开展“送康乃馨给母亲”活动
在“豪阳企业”下辖子公司内开展送礼活动：凡是在当日，和母亲一起来消费的顾客，或者带着妻子和小孩的顾客，均可获得“豪阳企业”赠送的康乃馨鲜花一朵。
3、母亲节过生日，额外送大礼
在“豪阳企业”下辖子公司《豪阳酒店》/《豪阳KTV》内为母亲过生日，除康乃馨以外，额外送惊喜。
五、礼品应用
康乃馨：500枝
生日礼物：100元生日蛋糕
六、媒体应用
报纸媒体
5月10日：《供求信息》头版头条，1次。（豪阳企业母亲节活动隆重推出）
电视媒体
5月7日—13日：有线电视台字幕广告。（母亲节活动内容宣传）短信平台
5月12日—13日：通过短信平台进行情感沟通，70000条；内容为母亲节问候短信。
户外媒体
彩虹门：
酒店X展架：
八、媒体表现
平面媒体内容以及表现方式见附页设计稿，在此略过。
报纸稿：（略）
X展架内容：（略）
彩虹门内容：（略）
短信内容：
1、襁褓中你哭她笑，蹒跚中你跌倒她尖叫；病痛中你呻吟她哭泣，人生路上你成功她骄傲。
2、如果成长以母亲的蹒跚为代价/如果风华换来的是母亲的白发/如果上帝能再还我们一个年轻漂亮的妈妈/我们宁愿不长大/豪阳企业
祝愿所有妈妈母亲节快乐
九、费用预算
报纸媒体：
《供求信息》：彩色头版版，600元/次合计：600元
电视媒体：字幕广告
广告片制作费：（包年此处略过）
户外媒体
彩虹门：
酒店X展架：
合计：
短信平台：
合计：
礼品费用
康乃馨：
生日礼物：100元规格生日蛋糕
合计：
费用总计：
十、活动执行细则
5月7日—8日开始电视字幕广告投放；
开始制作X展架；
开始设计平面广告内容；
开始预定彩虹门，向相关管理部门申请彩虹门架设。
5月10日：《供求信息》宣传版面定稿，印发；
组织各店参与员工进行培训；
（一）、活动内容培训
结合活动整体方案内容进行培训，让所有参与人员了解“母亲节”活动有关内容。
（二）、母亲节知识培训
让所有参与人员了解母亲节的来历。
（三）活动敬语
当“母亲节”活动目标消费者到达酒店，服务人员应使用：母亲节快乐！今天是“母亲节”，“豪阳企业”为了表达对母亲们的感激和关爱，特地准备了鲜花送上节日祝福！
您好！这是母亲花康乃馨，祝您青春常驻，永葆美丽！
另外，对当天过生日的母亲，出示身份证确认后，送上生日礼物。
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