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2011暑期社会实践报告
院系：医药学院09药学
学号：***3
姓名：XXX
标题：中国保健品市场状况调查（以山西省孝义市来分析）
导语：随着人们生活水平的提高，保健品在我国形成了一个巨大的产业，发展势头十分迅猛，社会中刮起保健品购买热潮。像人们耳熟能详的“黄金搭档”、“黄金酒”、新盖中盖高钙片等等。不过面对市场上杂乱的保健品品牌，作为我们消费者非常疑惑。保健品到底是好是坏，该如何合理使用，中国保健品市场状况如何及其发展趋势又是怎样的等一系列问题引起了我的兴趣和好奇。于是，利用这个暑期对保健品市场消费做了一些调查。调查地点涵盖了当地商品流通最频繁街道上的药店、超市、茶庄、保健品专卖店，并且通过网络搜索查询大致了解了我们国家目前保健品市场的现状，存在的问题以及未来的发展趋势。
正文：
一、市场具体情况分析（以山西省孝义市来分析）
市场上常见的保健品名称大致有：黄金搭档女士组合维生素片、三精牌葡萄糖酸锌、新盖中盖高钙片、黄金搭档老年组合维生素片、脑白金中老年人组合维生素片、成长快乐复合维生素咀嚼片等等 备注：
此次调查的地方有：孝义市共有约四十个大药房，其中调查的有24家，比如德盛堂大药房，春天大药房，健民大药房，太原长城药店，新特药店等等。另外还有一些中型超市，如中天超市，家家利超市，天荣超市。保健品店有孝义市海音保健品连锁店
二：分析与讨论
1）有上述调查结果可知，孝义市的保健品主要消费的群体是女性、青少年、中老年人，2）由于孝义市地处山西省西南方向，其农村人口较多，故高比例的农村贫血人口客观上决定了补血产品在农村有着潜在的大市场。
3）保健品市场存在的弱点
20世纪80年代，“蜂皇浆”、“太阳神”口服液横空出世，随后出场的“三株口服液”更是达到登峰造极的程度，1995年，随着媒体对部分保健品“欺诈行为”的曝光，消费观念趋于理性，保健品市场也随之萎缩。目前，我国保健品市场仍不成熟，就整个保健品市场而言，存在着自身的几大弱点。
第一、产品定位不清。健疗效范围太宽，概念模糊，没有明确的市场定位和特定的消费群体
第二、卖点分散，宣传力度弱，功效宣传含糊。
第三、“概念炒作”，故弄玄虚
第四、价格离谱，盲目跟风一般的益智类保健品零售价大都在40-100元之间，而在北京市场上有一种产品，15天服用为一周期，则需1960元，如此昂贵的消费让人如何承担？
第五、迷信招商，销售不规范。
4）预计在未来几年，中国保健品行业将呈现出以下发展趋势;·需求将进一步扩大;
·总体价格下降;
·宣传方面将更加着重于保健知识和品牌宣传;
·流通渠道更畅通;
·应用新资源、新技术和方便型包装的保健品成为主流;·功能更加多样化，单品种保健品的功能趋向专一化。
四、结语：
未来保健行业的发展如武威马踏飞燕之势蒸蒸日上、欣欣向荣。这次调查对我来说，增长了见识，是人生的一个锻炼的机会。我开始真实的体会到实践是学生接触社会,了解社会,服务社会,运用所学知识实践自我的最好途径。实现了从理论到实践再到理论的飞跃.增强了认识问题,分析问题,解决问题的能力.为认识社会,了解社会,步入社会打下了良好的基础.同时还需我们在以后的学习中用知识武装自己,用书本充实自己,为以后服务社会打下更坚固的基础!
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