市场调研报告（推荐）_市场调研报告要求
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一．新一派品牌概述
广东佛山金富轩家具有限公司是一家集研发、生产、销售、服务为一体的现代民用家具企业，目前公司已在广东佛山开设四大生产基地，共有员工1000余人，厂房面积近60000平方米，年产量近亿人民币。荣获：“中国行业信得过企业、中国消费者放心品牌、中国家具行业十大畅销品牌、深圳家具协会常务理事单位、东莞名家具俱乐部会员、全国工商联装饰协会理事。”等多项职称。
公司现有“新一派”、“亨特”、“勇士部落”、“罗曼蒂克”四大品牌，数千个家具品种，公司产品品种涵盖板式家具到实木家具，从青少年家具到成人家具一应俱全。
1.新体验来自新一派
新一派品牌经过不断的发展，产品已行销世界各地，并在国内建立品牌专卖店400多家，成为青少年色彩家具的领导品牌。在专卖店设计中，时尚，活泼的元素贯穿在每一个细节。不仅如此，我们还力求每一个专卖店都能体现一种人文关怀。
2.原创设计
新一派专业青少年套房，每一款产品都坚持原创设计，确保每一款设计都独一无二，我们设计团队不断推陈出新，以满足不断变化的市场，确保领导青少年家具流行潮流。
3.人民关怀
每一款产品可自由组合搭配，色彩可互换，给青少年多个自由选择，从而获得一个真正专属自己的个性空间。
公司斥巨资引进了德国、意大利先进的生产设备，建立了良好的质量控制体系，行业率先通过了ISO9001:2000国际质量体系认证；公司自成立以来都以行业最快速度发展，公司在历届国际、国内家具博览会屡获殊荣。金富轩人以优质的产品，良好的服务，得到了市场和消费者的充分肯定。今天，金富轩旗下品牌在中国大陆地区重点城市共开设专卖店600余家，出口到香港、美国、英国、法国、意大利、中东各国、东南亚各国共三十个国家及地区，公司目前正朝着现代化、集团化和国际化的方向阔步迈进！
二．新一派品牌镇江市场占有情况分析（1000字以上）
2011年经销商首选十大家具品牌获奖名单之一就有广东(佛山)金富轩家具有限公司出品的新一派儿童青少年家具。
现广东(佛山)金富轩家具有限公司出品的新一派儿童青少年家具入住镇江。该项目是由红星.美凯龙进驻的，占地420亩，总建筑面积32万平方米，铺面面积20—200平方不等，总价18—70万不等，十年包租包管两证齐全，不需要亲自去打理。此外，前三年每年8%的回报率，三年总共24%一次性在房款中扣除，后七年按实际收益九一分成，满五年可以150%回购。得房率70%--90%，公差约10%现售的是亿都三期，一期、二期已在营业中！！镇江位于苏南地区，东临上海，西接南京，处于长江与京杭大运河交汇处南北有扬溧高速、润扬高速连接，东西有沪宁高速贯穿，中有沪宁高铁，京沪铁路穿过，镇江更是处于苏南这段沪宁高铁线上和南京、无锡、苏州几个城市房价相比最低的城市。而该项目是镇江的龙头项目，四周交通便利，是镇江未来发展的中心，由此可以看出该项目的潜力，升值空间是不容估量的！
尽管近两年来欧陆古典风格家具、新古典主义家具、中式家具、藤艺家具等颇受一些高端消费者的欢迎，但看看最近在珠三角陆续举办的东莞、广州、深圳三大家具展，板式家具依然是展会的主角，再看看一些国内大的品牌家具所推出的产品，就会发现目前市面上最流行的家具形式仍是板式家具。不过，业内人士也认为，未来板式家具将在风格、面材、色彩等方面将会既坚守又创新。
线条洗练、色调纯粹、空间格局区分单一是板式家具的特点，价格便宜也是板式家具长期占据家具市场大份额的重要原因。但随着居住空间增大，人们不再追求家具精少，转而需求变化多样，所以板式家具市场出现了高端品牌集中的趋势，大品牌运用更加简单明了的直线条，表达出自然与简洁的风格，同时融入几何曲线，以现代或传统两种极端的形态迎合人们的个性化需要，板式家具再也不是低档家具的代名词。
以往，板式家具受欢迎的主要因素在于它具有多种贴面，可给人以各种色泽和不同质地的感受。在往年流行中，逼真的实木木纹尤其是名贵实木皮贴面，成为衡量板式家具的价格点所在。
随着板式家具的发展，以及由于居室空间的局限性，家具功能性的可变、色彩的可变、尺寸的可变整被越来越多的消费者所认知和认可，目前越来越多的消费者购买玻璃家具的倾向大大增加，这可以看出现在的消费者的消费理念以及对环保的要求更高，板材少，玻璃多这样的搭配是可以大大减少污染程度的。
新一派的家具做工原料污染程度最低，在家具的设计上也大大减少了青少年在无意中发生意外的可能性。
广东佛山金富轩家具有限公司还展开了阳光雨露计划的公益活动。
这一活动计划源于公司总经理一次返乡出资修路的所见所闻，他亲眼见证了他曾经的老师因无人接班年过花甲仍然坚守在那已经破败无比的讲台，讲台下40多双渴求知识的眼睛如同当年的自己。因为他知道、这些和他当年一样的孩子也知道，读书是他们唯一能走出大山的机会。国家规定的体育课，也就是跑步项目能有条件实施，而课外的阅读也因没有课外阅读的素材也只能是空话。当他看见他的师弟们用已经唯一一个干瘪的篮球在泥坑满地的操场上、在摇摇欲坠的木头篮球架下练习投篮时，明显的对比是孩子脸上的笑容和总经理脸上的红眼圈。一个完整、完善的活动场地，不光是满足孩子们好动的天性，也是增强其身体素质的必备条件，少年强则中国强。阳光雨露计划通过向运动基础设施匮乏的学校提供操场援建，完备其体育设施，丰富当地孩子的课外生活，强健其体魄，更好地帮助他们健康成长，让这些孩子能跳得更高、跑地更快、活得更好。书是让孩子们看到外面世界的窗口，好的书籍，往往能够影响一个人的一生。可是当贫困地区的孩子辛苦获得读书机会的时候，却往往除了课本无书可读。阳光雨露计划通过向图书匮乏的学校提供图书，增加图书室藏书量，丰富当地学生的课外知识，开拓视野，增强他们的兴趣和能力，更好地帮助他们学习和成长，让这些孩子们看到更广阔的世界，让心灵不为现实的贫困所缚……
阳光雨露计划为公益性质的活动，在初期由金富轩家具有限公司全资进行救助活动，阳光雨露计划将在未来10年内，设臵500个阳光操场和1000个雨露图书室。并通过行业内外的一些活动、会议等进行倡议，号召并邀请有社会责任感的企业或者有爱心的社会人士以救助者或者志愿者的身份参与到这一爱心活动中来。
广东佛山金富轩家具有限公司产品的优良和公益活动的友好宣传，提升了该公司社会形象，产品也会随之受广大消费者的关注，市场占有率就会理所当然的上升。
三．新一派品牌在镇江市场目前存在的问题
①广东佛山金富轩家具有限公司旗下品牌罗曼蒂克型号为33的儿童椅，经过国家家具产品监督检验中心（广东）鉴定，含有化学物质超标的问题。
②一位新一派的顾客这样留言：“还行，名气还可以，质量不怎么行。我上次带儿子买了一套，款式蛮好看，但是到家安装的时候问题蛮多点。”
四．建议和对策（1000字以上）
㈠产品质量
目前，家具市场上的儿童家具90%都是由中密度板和刨花板制作的板式家具，只有少量的儿童家具由松木等集成材加工而成，由于中密度板和刨花板中黏合剂使用量非常大，导致儿童家具中甲醛等有害物质超标导致的健康问题比其他家具要严重。天津市职业与环境危害生物标志物重点实验室专家高宏生对此表示，甲醛释放污染是造成3 5岁儿童哮喘病增加的主要原因。长期接触低剂量甲醛，可引起慢性呼吸道疾病、眼部疾病、女性月经不调和紊乱、妊娠综合征、新生儿畸形、精神抑郁症，另外，还会造成儿童心脏病。
另外，据了解，当前市场上的儿童家具大多数只标明了甲醛的含量，而对于苯、重金属方面的检测数字几乎没有。一些检测报告只包含了板材的有害物质含量，而不包含油漆等有害物质含量。这种家具一旦放进儿童房，会影响孩子的健康。”
儿童家具一般颜色丰富、鲜艳，消费者在购买儿童家具时，也最容易被漂亮的造型和绚烂的色彩所吸引。然而，业内人士指出，油漆颜色越鲜艳，其含有的铅等重金属越多，这主要是由油漆颜料中含有的铅化合物造成的，如黄丹、红丹和铅白等。由于其能使油漆颜色持久保持鲜艳，所以，越是颜色鲜艳的油漆，越可能含有大量的铅。曾有机构做了一项测试，在23个含铅油漆的样本中，橙色油漆的含铅量最高，剩下依次为黄、绿、棕色等。当然对于油漆的重金属含量，消费者在购买时，还需仔细查看厂家的检测报告，认真考量。
另外家居装饰用品污染是儿童最常见的铅污染来源。调查显示，在距地面1米处，空气中的铅浓度是1.5米的16倍，儿童身高恰好处于这个范围内；婴幼儿常会用手接触墙面，加上他们吮手指，容易摄入大量的铅。另外，婴幼儿对铅的吸收率高达53%，约为成人的5倍。
空气中的铅主要以粉尘和烟雾的形式通过呼吸道和消吸道进入人体，铅污染不仅直接危害儿童，还危及到胎儿，甚至通过母体进入胎儿体内，北京曾经发现一个出生仅一天的婴儿出现重度铅中毒症状病例。因此儿童家具必须高度防患铅污染。
在购买儿童家具的时候，首先要仔细查看家具的检测报告是否是单纯的板材检测，还是包括油漆检测，在签订买卖合同的时候要把环保保证写清楚，如果商家拒绝签保证，最好不要购买。其次，最好选择黏合剂用量少的家具，其甲醛含量相对较低。环保水平由低到高排列分别是：中密度板、刨花板、大芯板、胶合板、层积材、集成材、实木。第三，不要选择颜色过于鲜艳的家具，因为大多数鲜艳的油彩都含铅等重金属。
儿童处于快速生长发育的时期，身体机能与抵抗系统尚未完善与成熟，对于儿童家具内含有的甲醛与重金属等污染物质的抵抗与防御能力很薄弱。因此，家
长在选购儿童家具时应多留个心眼，注意选择有环保标识、经过检查的家具，同时也可以避免选择色彩过于鲜艳、缤纷的家具。
㈡安装服务
不少消费者反映曾在家具保修问题上栽过跟斗。有网友发帖表示，自己买家具时合同上的保修期是3年，厂家承诺保修期内免费全保。然而出现问题时，厂家先是推说非质量问题不免费保修，后又以免费保修只针对家具板材本身，不包括零部件为由，拒绝免费维修。在家具保修问题上，商家众说纷纭，保修期有1年、3年或5年，更有承诺“几年保修，终身维护”的，却很少主动告知免费保修的前提和限制。有消费者认为，保修1~3年是商家缺乏诚信的表现，家具一般都要用上四五年才会出现问题，这时候还是得消费者自己掏钱。
不仅保修内容有限制，质量问题的鉴定也存在问题。家具出问题后商家派人检查，结果也是商家说了算。而质检机构的费用并不便宜，如果鉴定结果非质量问题，费用由消费者出，花一笔冤枉钱不说，问题更得不到解决。
实际上，商家的售后服务都有质保条款，但因保修条款理解上的差异，或者一些不规范商家故意设臵“陷阱”，出现问题时，消费者很难维权。
在经营时除了自身主观努力以外，家具产品品质如何保证，发展模式受限制，服务质量不稳定，市场滥打价格战等，这些问题又成为家具经销商们当前着重考虑的问题。近年来，门业经销商发展确实面临着很多的困扰，但是家具经销商千万不能做以下事，必须远离“市场毒瘤”，才能创办好企业，让消费者对经销商加以信任：
忽视售后服务
服务，作为一个经营领域不可缺少的理念，早被很多企业、商家奉为了经营管理的重要条款。从记者了解的情况看，成都的有些家具经销商依然存在忽视售后服务的问题。
在某家家具经营店，看到一位消费者因为所购买的家具在安装后出现一定问题而找上门来，在顾客与商家的对话中，了解到，这位陈姓顾客前段时间在该店买了整体家具，但是在安装以后，发现其中一扇门竟然是斜的，多次打电话到店面寻求解决办法，但是商家一再的推脱，最终，顾客只有亲自上门“兴师问罪”。
据了解，现在一些家具经销商属于代理某个企业的产品，安装与售后服务都由厂家负责，一旦消费者将问题反映到经销商处，经销商就出现推诿，解决慢等问题。经销商不是只销售产品，更重要的是做好售后服务，就近、短时间帮助消费者解决相关的问题。这才是经销商赢得消费者的长远之道。
价格战
由于近几年家具经销商犹如雨后春笋一般的遍地开花，因此，市场的价格体系出现了不应该有的恶意杀价。部分经销商表示，一些商家为了提高营业额，不顾一切大打价格战，让品牌经销商们很无奈。“价格战”尽管在短时间内能够帮助经销商快速获得一部分消费者，但是长此以往，对于经销商自己和整个市场而言，都将陷入价格战的恶性循环，最终只能将整个市场做到“无利可图”。
虽然市场环境如此，但中国家具网记者发现，大部分经销商还是乐观地认为，品牌就要体现其品牌的价值，不能因价格而损害了品牌的形象。相信仍有许多理智的消费者会坚持“一分价钱一分货”的道理，大家对家具行业未来的销售前景依然看好。
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