科芬汀媒体排期计划书_某项目媒体计划书结构
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科芬汀媒体排期计划书
一．产品分析
由于科芬汀的主要功能是解热镇痛抗炎，此类症疾人们经常发生，属品类关心度较高的产品。此类产品购买决定所需行程较长，且因药品直接关系人体生命健康，导致消费行态偏向为慎虑性购买，消费者通常会主动寻找与收集商品资讯，因此选择信息承载量大的平面类媒体更能达到重点详细地介绍产品功能的目的，为消费者提供购买参考。
科芬汀的品牌形象和个性重点突出安全、健康的特点，媒体投放选择稳重性、权威性和教育引导性更高的媒体，其编辑和广告环境适切性更好，以增强广告效果的产出。
科芬汀由处方药转为非处方药，刚开始进入OTC市场，为迅速打开局面，从竞争者中脱颖而出，在时间、空间、媒体类别上采用“跟随环行”的立体性媒体投放策略，即安排各种媒体以跟随的方式进行随时随地的说服，能更加提高有效到达率和受众接触频次。
二．消费者分析
以25—34岁、45—50岁城市女性为主；以成年男性、乡镇居民为辅。
【科芬汀】是家庭常备药，购买者主要为家庭主妇，她们购买目的是为给家人提供更多安康，让生活质量进一步提升，在深夜时段以广播广告感性诉求，对消费者的说服效果更好,在电视剧中插播电视广告，目标受众接受的针对性更强。
三．广告目标
要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定 媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投资地理性策略。
媒体的选择
● 电波媒体：
目的——迅速扩散产品知名度，树立品牌形象
要求——本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的当地一流媒体，如HBTV—
4、交通广播台等，电视在黄金时段及 深夜时段播出，广播避开电视时段露出。
● 平面媒体：
目的——详细介绍产品功能，提高品牌认知度
要求——以当地稳重性、权威性、教育引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与本产品相关性强的当地一流媒体。
版面安排在医药栏目或紧靠医药栏目版面，如晚报、晨报的医药栏目等。● 其它媒体：
目的——弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果，促进消费者认牌购买。
要求——应用店招、立牌、用户手册、招贴、赠品（如家庭备用小药箱等）及促销礼品，在卖场、诊所及促销活动场所等针对性很强的地方进 行宣传，与消费者进行一对一的购通。
四．媒体投放计划
时间：2019年1月初——2010年3月底
目的：达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度
形式：12周（脉动）持续露出，每广告波段的密度根据具体情况设置，以达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度之目的。
费用预算共计：46万元
媒体投放计划表：此表可根据媒介环境、市场格局诸要素的波动作适当调整，费用共计46万。
时间 地点 档次 媒体类别 媒体载具 媒体单元 费用 说明
第一周 石家庄主城 功能形象广告 平面、电波、其它 晨报、商报、广播电视报、HBTV—
2、DM手册 90秒专题片、通栏八报版、其它另定 5万 注：其它媒体如DM手册不仅限于石家庄主城，凡有本产品的市场区域均可投放。以针对性较强的平面媒体、DM手册为重点，强化介绍产品的功能，加强消费者对产品的认知度。电波媒体投放主要介绍购买地点、使用方法等，为消费者购买和使用提供方便。
第二周 石家庄主城 功能形象广告 平面、电波、其它 晨报、商报、广播电视报、HBTV—
2、DM手册 90秒专题片、通栏八报版、其它另定 5万
第三周 石家庄主城 功能形象广告 平面、电波、其它 晨报、商报、广播电视报、HBTV—
2、DM手册 90秒专题片、通栏八报版、其它另定 5万
第四周 石家庄主城 功能形象广告 平面、电波、其它 晨报、商报、广播电视报、HBTV—
2、DM手册 90秒专题片、通栏八报版、其它另定 5万
第五周 石家庄主城 功能促销广告 平面、其它 晨报、商报、广播电视报、DM手册 通栏八报版、其它另定 4万 注：其它媒体如DM手册不仅限于石家庄主城，凡有本产品的市场区域均可投放。选用另外的平面媒体交叉投放，以覆盖前期平面媒体未能覆盖的第六周 石家庄主城 功能促销广告 平面、其它 晨报、商报、广播电视报、DM手册 通栏八报版、其它另定 4万
第七周 石家庄主城 功能促销广告 平面、其它 晨报、商报、广播电视报、DM手册 通栏八报版、其它另定 4万 目标群体，加强媒体到达广度。
第八周 石家庄主城 功能促销广告 平面、其它 晨报、商报、广播电视报、DM手册 通栏八报版、其它另定 4万
第九周 石家庄主城 促销广告 其它、平面 赠品、礼品、广播电视报、青年报 通栏八报版、赠礼品为：家庭小药箱、环保手提袋等 2.5万 注：其它媒体如赠品、礼品不仅限于石家庄主城，凡有本产品的市场区域均可投放。此阶段宣传重点由产品功能介绍转为促销宣传，并配合报纸软性文章介绍，以达成实际销售效果，形成良好的社会口碑，培养消费者的品牌忠诚度。
第十周 石家庄主城 促销广告 其它、平面 赠品、礼品、广播电视报、青年报 通栏八报版、赠礼品为：家庭小药箱、环保手提袋等 2.5万
第十一周 石家庄主城 促销广告 其它、平面 赠品、礼品、广播电视报、青年报 通栏八报版、赠礼品为：家庭小药箱、环保手提袋等 2.5万
第十二周 石家庄主城 促销广告 其它、平面 赠品、礼品、广播电视报、青年报 通栏八报版、赠礼品为：家庭小药箱、环保手提袋等 2.5万
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