客户管理(培训)_大客户管理培训
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客户管理
管理的目的——提高工作效率，意味着降低成本，获得最大收益。
一、什么是客户管理
客户管理是指经营者收集和分析客户信息，把握客户需求特征和行为偏好，积累和共享客户知识，有针对性地为客户提供产品或服务，发展和管理与客户之间的关系。
从概念上看出，客户管理不是某一点的工作，而是一项系统的工作，从收集信息到研究客户再到提供服务直至发展和客户之间的关系，这是一个完整的过程。
客户管理的关键是——发展与客户之间关系。
二、客户管理的目的答：（1）促进营销，提升老客户价值，争取更多的新客户；
老客户介绍新客户，增加成交。
（2）对客户信息进行有效的管理，构建和维护有价值的客户关系，提高企业的运作效率；建立客户档案，长期维护和利用。在经历一段销售后，案场会要求大家进行老客户挖掘。
（3）不断地分析和统计客户需求、消费行为、经济状况，为决策提供依据；
销售一线要向策划部门反馈客户信息，以更好地为决策部门提供最准确的市场信息。
（4）实现客户价值最大化和企业收益最大化之间的平衡。
客户价值最大化和企业价值最大化是一对矛盾体，通过对客户的分类有效管理，让这一对矛盾趋于平衡。
三、如何做客户管理，需要工具
我们先介绍一下日常销售工作的有关客户管理的基础性工具——客户管理系统
（1）电话接听登记表；
（2）客户来访登记表；
（3）客户访谈记录；
（4）成交客户档案表；
（5）客户资料登记表；
（6）销售日清表、周报表、月报表；
（7）应收账款、应收未收账款、应收已收账款控制表。
通过客户管理系统，我们可以很方便地收集和记录客户信息，以便更好地分析数据、为决策提供依据和更好地为客户服务。我们所做的基础客户管理工作就可以通过这些表格来实现。
一般来说，这个基础的工作分为两块，一块为售楼处做的项目客户管理，一块为置业顾问做的个人客户管理。
四、我们说，客户管理的关键是要发展与客户之间的关系，那么怎么发展呢？是不是每种客户、每个客户都要发展呢？对客户进行分类。
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