后“家电下乡”时代：市场增速放缓洗牌加速_小家电市场细分与选择
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后“家电下乡”时代：市场增速放缓洗牌加速
后“家电下乡”时代：市场增速放缓洗牌加速2011年09月21日 08:00来源：第一财经日报10000人浏览字号:T|T 在即将到来的后“家电下乡”时代，家电产品在三四级市场的增长预计将放缓一段时间；乡镇市场“洗牌”加速，大品牌将凭借完善的渠道网络，加快对中小品牌的清洗。
资本市场反应“过激”
财政部、商务部、工业和信息化部9月8日联合发文指出，山东省、河南省、四川省和青岛市这四个“家电下乡”政策率先实施的省市将于今年11月30日到期停止家电下乡政策。
中国家电协会副秘书长陈钢昨天向《第一财经日报》表示，其余省份的家电下乡政策也将按原计划进行。即后续推广的省市自治区的家电下乡政策也将于2012年底、2013年初如期结束。“国家没有延长家电下乡政策，说明计划的可行性。”
创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文向记者坦言，资本市场对家电下乡政策即将到期的消息“有点反应过度”。即便政策到期，估计受影响最大的还是三四线品牌。
证券分析资深人士钟楚宏认为，今年对家电业影响较大的因素是房地产限购政策和海外市场经济不景气，家电下乡政策已实施了三四年，带来的利好已基本消化。所以，家电下乡政策到期停止对资本市场只会带来短期影响。
乡镇家电市场增长将有所放缓
长期在乡镇市场耕耘的湖南省正东家电有限公司总经理谢少良预计，由于前期借政策东风，农村家电消费需求过去两三年集中释放，政策停止后，市场增长将会缓冲一段时间，这个缓冲期如果长的话会有一年。
杨东文呼吁，国家应通过出台补贴节能、环保产品的方式，促进家电产业升级，并减缓家电下乡政策退出后可能给市场带来的影响。
“2009年、2010年农村家电市场增长得比较厉害，现在对家电下乡政策已经有点麻木了。”谢少良认为，冰箱、洗衣机这两年在农村市场已基本普及，“农电改造”之后，空调、平板电视在三四级市场还会有一定的潜力可挖。“人们不会因为政策没了，就不买家电。”谢少良表示。
广东万家乐燃气具有限公司品牌管理部部长李涛比较乐观，“家电下乡政策的最大意义在于推动企业加快乡镇销售网络、售后服务网络的建设”。万家乐在全国的网点2007、2008年约3000家，现在达到5000家。所以，政策结束后，企业仍可以继续在三四级市场发力。
农村家电市场洗牌将加速
“家电下乡”的另一个效果是农村消费者的品牌意识加强、乡镇家电市场更规范，因此政策结束后，农村家电市场洗牌的速度将加快。
谢少良认为，借家电下乡的东风，美的、海尔、格力、创维、格兰仕、海信、长虹、TCL等一线品牌过去几年已经完成在乡镇市场的渠道布局；今年经济形势不乐观，大企业为了保持规模与业绩，必然会加大对中小企业挤压的力度。奥维营销咨询公司副总经理文建平分析说，家电下乡政策的实施，一方面给农村消费者带来实惠，另一方面也给农村家电经销商创造了相当可观的让利空间，部分二三线品牌正是通过拉开中标价与实际价的价差、让利经销商，增加吸引力。家电下乡政策结束后，这种高返利的现象将难以持续，反而有利于一线品牌“清
洗”中小品牌。（王珍）
来源：第一财经日报
（本文作者：王珍来源：第一财经日报）
後“傢電下鄉”時代：市場增速放緩洗牌加速2011年09月21日 08:00來源：第一財經日報10000人瀏覽字號:T|T 在即將到來的後“傢電下鄉”時代，傢電產品在三四級市場的增長預計將放緩一段時間；鄉鎮市場“洗牌”加速，大品牌將憑借完善的渠道網絡，加快對中小品牌的清洗。
資本市場反應“過激”
財政部、商務部、工業和信息化部9月8日聯合發文指出，山東省、河南省、四川省和青島市這四個“傢電下鄉”政策率先實施的省市將於今年11月30日到期停止傢電下鄉政策。
中國傢電協會副秘書長陳鋼昨天向《第一財經日報》表示，其餘省份的傢電下鄉政策也將按原計劃進行。即後續推廣的省市自治區的傢電下鄉政策也將於2012年底、2013年初如期結束。“國傢沒有延長傢電下鄉政策，說明計劃的可行性。”
創維集團副總裁、彩電事業部總裁楊東文向記者坦言，資本市場對傢電下鄉政策即將到期的消息“有點反應過度”。即便政策到期，估計受影響最大的還是三四線品牌。
證券分析資深人士鐘楚宏認為，今年對傢電業影響較大的因素是房地產限購政策和海外市場經濟不景氣，傢電下鄉政策已實施瞭三四年，帶來的利好已基本消化。所以，傢電下鄉政策到期停止對資本市場隻會帶來短期影響。
鄉鎮傢電市場增長將有所放緩
長期在鄉鎮市場耕耘的湖南省正東傢電有限公司總經理謝少良預計，由於前期借政策東風，農村傢電消費需求過去兩三年集中釋放，政策停止後，市場增長將會緩沖一段時間，這個緩沖期如果長的話會有一年。
楊東文呼籲，國傢應通過出臺補貼節能、環保產品的方式，促進傢電產業升級，並減緩傢電下鄉政策退出後可能給市場帶來的影響。
“2009年、2010年農村傢電市場增長得比較厲害，現在對傢電下鄉政策已經有點麻木瞭。”謝少良認為，冰箱、洗衣機這兩年在農村市場已基本普及，“農電改造”之後，空調、平板電視在三四級市場還會有一定的潛力可挖。“人們不會因為政策沒瞭，就不買傢電。”謝少良表示。
廣東萬傢樂燃氣具有限公司品牌管理部部長李濤比較樂觀，“傢電下鄉政策的最大意義在於推動企業加快鄉鎮銷售網絡、售後服務網絡的建設”。萬傢樂在全國的網點2007、2008年約3000傢，現在達到5000傢。所以，政策結束後，企業仍可以繼續在三四級市場發力。
農村傢電市場洗牌將加速
“傢電下鄉”的另一個效果是農村消費者的品牌意識加強、鄉鎮傢電市場更規范，因此政策結束後，農村傢電市場洗牌的速度將加快。
謝少良認為，借傢電下鄉的東風，美的、海爾、格力、創維、格蘭仕、海信、長虹、TCL等一線品牌過去幾年已經完成在鄉鎮市場的渠道佈局；今年經濟形勢不樂觀，大企業為瞭保持規模與業績，必然會加大對中小企業擠壓的力度。奧維營銷咨詢公司副總經理文建平分析說，傢電下鄉政策的實施，一方面給農村消費者帶來實惠，另一方面也給農村傢電經銷商創造瞭相當可觀的讓利空間，部分二三線品牌正是通過拉開中標價與實際價的價差、讓利經銷商，增加吸引力。傢電下鄉政策結束後，這種高返利的現象將難以持續，反而有利於一線品牌“清洗”中小品牌。（王珍）
來源：第一財經日報
（本文作者：王珍來源：第一財經日報）
后“家电下乡”时代：市场增速放缓洗牌加速2011年09月21日 08:00来源：第一财经日报10000人浏览字号:T|T 在即将到来的后“家电下乡”时代，家电产品在三四级市场的增长预计将放缓一段时间；乡镇市场“洗牌”加速，大品牌将凭借完善的渠道网络，加快对中小品牌的清洗。
资本市场反应“过激”
财政部、商务部、工业和信息化部9月8日联合发文指出，山东省、河南省、四川省和青岛市这四个“家电下乡”政策率先实施的省市将于今年11月30日到期停止家电下乡政策。
中国家电协会副秘书长陈钢昨天向《第一财经日报》表示，其余省份的家电下乡政策也将按原计划进行。即后续推广的省市自治区的家电下乡政策也将于2012年底、2013年初如期结束。“国家没有延长家电下乡政策，说明计划的可行性。”
创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文向记者坦言，资本市场对家电下乡政策即将到期的消息“有点反应过度”。即便政策到期，估计受影响最大的还是三四线品牌。
证券分析资深人士钟楚宏认为，今年对家电业影响较大的因素是房地产限购政策和海外市场经济不景气，家电下乡政策已实施了三四年，带来的利好已基本消化。所以，家电下乡政策到期停止对资本市场只会带来短期影响。
乡镇家电市场增长将有所放缓
长期在乡镇市场耕耘的湖南省正东家电有限公司总经理谢少良预计，由于前期借政策东风，农村家电消费需求过去两三年集中释放，政策停止后，市场增长将会缓冲一段时间，这个缓冲期如果长的话会有一年。
杨东文呼吁，国家应通过出台补贴节能、环保产品的方式，促进家电产业升级，并减缓家电下乡政策退出后可能给市场带来的影响。
“2009年、2010年农村家电市场增长得比较厉害，现在对家电下乡政策已经有点麻木了。”谢少良认为，冰箱、洗衣机这两年在农村市场已基本普及，“农电改造”之后，空调、平板电视在三四级市场还会有一定的潜力可挖。“人们不会因为政策没了，就不买家电。”谢少良表示。
广东万家乐燃气具有限公司品牌管理部部长李涛比较乐观，“家电下乡政策的最大意义在于推动企业加快乡镇销售网络、售后服务网络的建设”。万家乐在全国的网点2007、2008年约3000家，现在达到5000家。所以，政策结束后，企业仍可以继续在三四级市场发力。
农村家电市场洗牌将加速
“家电下乡”的另一个效果是农村消费者的品牌意识加强、乡镇家电市场更规范，因此政策结束后，农村家电市场洗牌的速度将加快。
谢少良认为，借家电下乡的东风，美的、海尔、格力、创维、格兰仕、海信、长虹、TCL等一线品牌过去几年已经完成在乡镇市场的渠道布局；今年经济形势不乐观，大企业为了保持规模与业绩，必然会加大对中小企业挤压的力度。
奥维营销咨询公司副总经理文建平分析说，家电下乡政策的实施，一方面给农村消费者带来实惠，另一方面也给农村家电经销商创造了相当可观的让利空间，部分二三线品牌正是通过拉开中标价与实际价的价差、让利经销商，增加吸引力。家电下乡政策结束后，这种高返利的现象将难以持续，反而有利于一线品牌“清洗”中小品牌。（王珍）
来源：第一财经日报
（本文作者：王珍来源：第一财经日报）
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