对建设社会主义文化强国的若干思考_建设社会主义文化强国
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对建设社会主义文化强国的若干思考
文化自觉，从软实力到文化强国
几年前我应邀去英国伦敦参加文化创意论坛，主持大会演讲的是《创意经济》一书的作者约翰·霍金 斯先生。在会上交流时，他说中国提出建设有中国特色的社会主义文化，我们对这个话题很有兴趣，同时也很担心，因为中国市场很大，经济发展很快，是世界关注 的焦点。中国学者在国际学术平台上谈得比较多的是德国的哈贝马斯、美国的亨廷顿，但是我们更关心中国的领导人、中国的学者、中国的企业家在想什么、在做什 么。他说，你能否介绍一下什么是中国特色的社会主义文化？
我说，对“社会主义”一词，有不少著作与文章解读，但是说得最明白的是邓 小平的一句话：社会主义就是解放生产力、发展生产力，最终消除贫富差距，达到共同富裕。这就是我们所说的社会主义。所谓中国特色，就是分阶段分步骤发展。中国地大物博，人口众多，发展不平衡。我们首先要解决吃饭的问题，穿衣的问题，就业的问题，然后再解决物质文明和精神文明同步发展的问题。我们对文化的认 识，就包含着物质文明和精神文明两个方面。他说如果你这样说的话，我们能够理解，也能够认同。
我们对文化的认识，实际上也是经历了 一个不断深入和发展的过程。看了最近有些媒体对文化的解读，我是非常担心的，因为这些解读比较窄，把文化发展解读为文艺演出、电影票房和艺术品市场；把文 化体制改革解读为文化单位体制改革。我们十几年前对文化的解读是把它放在一个词里面——宣传文化，宣传文化里的文化是从属于宣传的，它实际上阐述的是文化 行政管理部门管辖下的文化形态，更多地强调意识形态功能。而今天对文化的认识，已经从宣传文化拓展到文化软实力，又从文化软实力提升到建设社会主义文化强 国层面。实际上提出了一个文化立国的问题。
软实力的概念是美国学者约瑟夫·奈在20世纪90年代提出的，但是今天他已经修正了自己 的观点。奥巴马政府上台以后，他们在共同推动一个新的概念——“巧实力”。巧实力讲的是在国际竞争战略中，国家的软实力和硬实力是并存互补且并重的，什么 时候展示软实力，什么时候展示硬实力，主要看环境场合和实际需要。党的十六届四中全会提出的文化生产力概念，实际上包括硬的物质文明和软的精神文明两个方 面。
今天，我们对文化又有了新的认识。文化至少包含三个层次：第一是物质层面的符号体系，第二是精神层面的价值体系，第三是规范人们行为的制度体系。从这些层面才能够理解文化强国的意义。实际上我认为最重要的是最后一个点——制度建设，因为它涉及生产关系、上层建筑。
文化自信，成为国民经济支柱产业
文化的功用是什么？在文件里，通常出现三句话：繁荣文化事业、发展文化产业、改革文化体制。十几年来，这一提法一直没有变化。这种表述实际上是给发展文化产业的任务做了一个分解。
这 三者之间的关系需要辨析。事业和产业相对独立、相辅相成，在一定程度上可以相互转化。事业中有产业因素，产业中有社会责任，体制改革则是两者发展的基础和 保证。举一个例子，台湾的故宫博物院是一个典型的公共服务机构、文化事业单位。他们2010年除门票收入以外的版权和旅游衍生产品的收入达到了6亿多新台 币（即一亿多人民币）。这充分说明了事业中包含有产业因素。所有的文化产品区别于其他产品的基本特点在于它们的内容属性，这也是它们不可回避的社会责任。
今 天，对“繁荣文化事业”的表述已经拓展为“公共文化服务体系建设”，或者叫“保障公民的文化权益”。但对公民的文化权益是什么却解读得不够。我想至少有四 点值得思考：公民享受文化成果的权益，参与文化活动的权益，从事文化创作的权益以及他们的知识产权得到保障的权益。从这样的角度去考虑，公共文化服务体系 建设可能就会更具体。
我们对文化产业的认识有一个发展过程。在上个世纪80年代初，认识到广州出现的音乐茶社具有市场要素或经济元 素；后来又认识到文化产品和服务不仅有经济属性，还有产业特征。2000年中央文件中提出了文化产业的概念，2004年国家统计局发布了文化及相关产业的 分类规定。至此，文化产业作为国民经济序列中的一个产业形态有了正式的户口。
2009年国务院发布了文化产业振兴规划，2010年 在中央政治局集体学习会上，总书记直接提出了要推动文化产业逐步成为国民经济支柱性产业的思路。到这个时候，文化产业又从定性发展转向了定量发展阶段。大 家知道，按国际通行标准，国民经济支柱性产业要达到国家GDP的5%以上，要有市场的占有率和引领度。2010年我国的GDP是39万亿元人民币，文化产 业的增加值是1.1万亿，所占GDP的比例只有2.78%。文化要在国民经济整体发展中起作用，文化产业逐步成为国民经济支柱性产业的目标就是一个重大的 战略举措。
文化自强，实现内容、科技、资本、服务突破
建设社会主义文化强国的路径和方式是什么？我去年参加了两个国际会议，都是中美互联网的论坛对话，颇有些感受。
2011 年4月，我带中国学者代表团在普林斯顿大学和美国学者进行对话。一坐下来，美国的学者就提出中国的网络信息流通有问题等责难性话题。当时正好是日本大地 震，我说，两国学者在一起，是不是可以考虑一些更重大的问题，如面临日本大地震这样一种人类的共同灾难，我们应该超越国界、超越意识形态、超越商业利益，去考虑人类面临的共同需求和挑战，学者应该有这样的担当和眼光。美国学者同意了我的说法，和我们一起讨论互联网对中美两国社会和人民的影响。最后，参会的 中美双方18位学者共同签署了第一份中美互联网共识。
12月份，我参加了中国政府组织的中美互联网战略对话。在对话会上，美国方面 提出，2011年5月奥巴马政府发布了美国的网络空间国家战略，网络空间到哪里，美国的战略利益就要延伸到哪里。如果信息安全危害了美国的战略利益，美国 方面将用一切可能的手段包括物理手段来消除它。我方针对美国方面的表态，及时调整应对思路，通过部长的大会主题发言，专家的小组讨论，以及会议共同主席的 大会总结，清晰地阐述了中方对信息安全的认识和维护网络主权的立场，完成了对话的预定目标。
从设定目标到达到目标，有各种方法和路径。用什么方式，找到什么路径达到目标，这是我们需要考虑的。如果把它缩短成最需要的几个词，我想达到文化强国之路，至少需要关注这几点：
战略对策。我们需要跨学科、跨领域、跨行业的综合性国家战略，站在国家利益上，而不是部门、行业、局部、地区的利益。
体制改革。不仅仅是文化单位的体制改革，而是改革一切阻碍文化生产力发展的体制机制障碍，为发展生产力、解放生产力铺平道路。
重点突破。传媒产业也好，文化产业也好，应该在内容、科技、资本、服务等方面重点突破。
内 容引发社会需求。文化产业首先是内容产业。按联合国教科文组织的说法，创造、生产、销售内容的产业称为内容产业。但我们知道，并不是所有的内容都可以卖钱 的。通常送上门的广告、政治宣传品、宗教材料等都不需要终端用户掏钱。而能够让老百姓心甘情愿从口袋里掏钱消费的文化产品至少要具备以下三个特征：原创 性、差异性、不可替代性。所谓原创性说明你拥有知识产权，不是偷来的，收钱收得心安理得；所谓差异性说明你找到了你特有的用户群体，而不是一百年前可能存 在的那种老少咸宜、南北通吃的产品；所谓不可替代性是你有别人没有，只能到你这儿来消费的核心竞争力。
科技改变产品形态。每一个时 代都有代表这个时代生产力的科技形态，任何内容产品都必须找到与时代生产力的结合点。今天的时代称之为信息时代，信息技术是信息时代生产力的代表方向。我 们看到，今天成功的文化企业，多数都是内容和计算机信息技术结合的结果。李彦宏的百度、马化腾的腾讯、曹国伟的新浪、陈天桥的盛大无一不是例证。当然，今 天的科技，已经不能简单地用信息技术来概括。除了信息科学，还有材料科学、生物科学、认知科学，这些都是当今时代生产力的发展方向。我们的内容产品找到了 与这些科学技术的结合点，就找到了产品形态的发展方向和产业的可持续发展空间。
资本影响市场规模。文化产业与其他任何产业一样，需 要资金的投入才能产出。目前世界范围的金融危机对各行各业都有影响，减少投入了，必定会影响产出，文化产业也不例外。但是，除了投入产出上的真金白银，在 文化产业里更重要的是无形资本。所谓无形资本，包括品牌和产权，品牌和产权都是可以评估价值的。为什么《金陵十三钗》剧本完成以后，创作团队能够拿到几个 亿的投资？就凭两点：第一，剧本完成了，拥有了产权；第二，张艺谋拍，品牌有保
证。迪斯尼跟香港合作为什么能够用那么少的钱拿到那么大的投资比重？香港投 了400多个亿，迪斯尼只投了30多个亿，却占了40%多的产权，原因在于它的品牌。
服务决定事业成败。首先，文化产业属于服务 业，服务是其核心要点。其次，不同的利益群体有不同的服务空间和服务对象，政府、行业协会、企业都有自己的服务空间，“到位而不越位”是服务的基本准则。政策、导向、规划，营造环境，建立公平的竞争秩序，这是政府做的，但是进场操作不是政府做的。行业协会也是这样，它应该比政府有效率，比企业公正。企业的 服务对象是市场和终端用户，用户的满意度是企业服务的目标。群众的反馈和参与是文化企业服务的特色。在文化产业的发展过程中，我国已经探索出一套有效的运 作模式，即：“政府主导，专家论证，市场运作，群众参与”。其中，“群众参与”这一条明确指出，文化产业的成功不仅是产量和产值的增长，更是人民群众文明 素质的提高。没有群众参与是办不到的
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