从卓越亚马逊的成功审视创新思维对企业发展的影响_创新思维推进企业发展
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从卓越亚马逊的成功审视创新思维对企业发展的影响
金瑞琪（2011134114）
内容摘要：通过亚马逊成功思考创新对企业发展的意义和启发，并分析创新的作用和如何提高企业创新 关键词：创新、企业、成功
目前的世界形势是瞬息万变的，唯一永恒不变的就是“变化”了。我们要想在其中有所成就，不论个人还是企业，我认为在这个时代中最重要的决定因素就是创新。它就是所谓的“变化”，是各个时代都不能缺少的。企业富有创新才能发展的好，发展的快。
我们可以从卓越亚马逊的成功看出这点，杰夫·贝索斯打造的网络零售王国——卓越亚马逊。在当初网络还不发达，还没有电子商务的时候，他通过细致的观察、思考，认为建立前人所没设想的网络销售平台前景是很大的。在他的这个想法做基础上，是他用15年的时间，创建一家营业收入342亿美元的公司。从图书到百货，他的目标绝不仅仅是在互联网复制沃尔玛，而是在互联网上建立与消费者的新关系，将信息和技术结合起来，颠覆性地改变传统价值链上供应商、制造商、零售商和消费者之间的格局。归根到底，一切的目标都指向不断地改善消费者的体验。所有的这些我们可以看出，杰夫的创新想法给他带来了人生的转折。而他对他的企业管理的创新又一直维持着他的公司一直处于不败之地，在众多企业的竞争中依然位于榜首。他的创新精神是值得我们学习和借鉴的。
我认为只有不断创新，企业才能求得长远的发展。当今时代是知识经济时代网络经济时代，也是信息经济时代，以创新谋求发展已经成为企业发展的必由之路。而且变化的速度也越来越快，“不创新就死亡”已经悄然成为世界商业的游戏规则。对企业而言，创新不是在实验室很美妙，而在市场上一败涂地的构想，而是一个能转化为收入和利润的想法。爱迪生曾说：“卖不出去的东西，我本不想去发明。销售是有用的证据，有用代表着成功。”伊尔梅特说：“没有客户的创新是没有的意义，那根本不是创新。”因此，真正的创新应该能够改变公司所处的情境，包括市场、顾客、竞争和社会等方方面面。
不仅如此，创新可以改变而且正在改变世界商业的格局。一些新兴的企业利用创新迅速崛起成为世界大佬并且制定业内的游戏规则。比尔盖茨正是凭借开发个人微型计算机这个创新的想法和包括电脑操作系统在内的一系列创新接受到广泛的欢迎，使个人计算机成了日常生活用品，并因而改变了每一个现代人的工作、生活乃至交往的方式，使得微软赢得计算机软件业的霸主地位。至今，比尔盖茨缔造的微软帝国仍然创作着巨额的利润，它的霸主地位仍然没有一家公祠能够撼动。马云由于创新性的把B2B与互联网的结合起来，迅速的建立起一个阿里巴巴商业王国，04年已经日进百万。永业集团旗下刚成立不久的永业农丰科技有限责任公司创造性的从劣质煤中提炼出能使大多数经济农作物增产20%的生命元素，已经于2008年4月在美国纳斯达克OTCBB成功上市，融资3000万美金。可以预见生命素必将改变中国农资行业的现状，并改成农资行业的游戏规则。江泽民同志在十六大报告中提出“与时俱进”，提出“发展要有新思路，改革要有新突破，开放要有新局面，各项工作要有新举措”，落到企业实处，讲的也是各项工作都要围绕“创新”二字开展。正是由于不断创新，才是了一批知识型企业勇立潮头、独领风骚，一批知名企业所向无敌、稳操胜券，一批老企业焕发青春、充满活力。这种创新，可以使企业成立之初靠观念创新走向成熟，可以是企业发展过程中通过不断创新把握时代进步的脉搏，可以是企业在困境中通过创新而起死回生，也可以是企业在成功之后寻求更大发展。
相反，可以预见，不能持续稳定的进行创新的企业必将走向灭亡，没有创新的企业就不会进步，如同一潭死水，没有生机。当然也就会被同行打败。竞争的决定因素就是创新，与众不同才能吸引顾客，创造财富。所以企业的领导者们除了创新别无选择。企业的创新关键在于人才的培养，相对于国外的教育，中国的古板，传统，模式一成不变。不注重创新精神的培养。所以我们的企业但大多数企业的创新观念仍然十分落后，这些企业的生存年限也十分的短暂。因此中国的企业要想走出中国、走向世界，还有很长的一段创新路要走。学习外国经营方式并结合自己的创新是十分必要的。为了营造创新文化，企业领导者们必须建立一个长远的战略、一个创新的团队、一个把创新推向市场的流程和一个支持创新的组织机构。在中国，海尔、华为正是因为做到了这些，所以取得了成功。结合以上，在我看来有几方面提高企业创新能力。
1、提高全员职工创新创业的竞争力意识。“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”。铸造企业核心竞争力，首先必须强化全员职工的创新创业意识，坚定他们对创新本企业核心竞争力战略的认知。
2、敢于突破传统。传统是指形成于社会实践之中，且世代相传的“约定俗成”规范，包括风俗、道德、思想、艺术、制度等。好传统有助于人类认识和改造世界，陈腐传统则会阻碍人的创造力，使人失去创新精神。如，美国与日本曾分别对非洲某国鞋业市场进行调研。美国人的思维，局限于传统“赤足”，结论是“习惯”，认为“没有市场”；日本人却能跳出传统“因为赤足，才大有市场”，结论是“要创新潮流”。可见，创新必须突破传统，努力探寻未知新天地。
3、敢于突破常规。常规是指人们在多年的实践中，经社会风雨磨砺，自然形成的一种思维定势。它可以帮助人们在处理问题时，有一套基本思路和方法。按常规办事，有利于节约时间和社会成本；但一味依赖常规，在竞争中却往往失败。诸葛亮反常规而行的《空城记》、《草船借箭》，就是突破常规的优秀战例。
总之，创新是永无止境的，不能一蹴而就、一劳永逸，今天看来是新的东西，也许明天就成了旧的，把握创新，企业才能从创新中获得更大收益。也只有不断的创新，才能使企业从困境中起死回生，走向成熟，变得强大。
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