美术_美术人物
美术由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“美术人物”。
流动在广告中的水墨画
简单的色彩，灵动的线条，随意泼洒的墨迹，抒写着水墨画的这份淡雅，这份简单。同时也成就了一批批文人墨客。常会想，是斑驳的墨迹成就了文人的傲骨，还是文人的傲骨成就了斑驳的墨迹。只是黑白墨迹、线条的堆积，结果只能是劣迹斑斑了，但如果没有水墨这种简单的洒脱形式的承载，文人的那份傲风也只能随着风、随着酒香飘散了。也许文人和水墨二者早已在历史的风尘中融为一体了。
艺术中的水墨画永远披着那份神秘的面纱，不过多渲染，不过多解释，所有的一切都寄希望观赏者自身的理解。那个时代的文人画家的才情被这种画的形式渲染到极致，极致了也就小众了，水墨画被作为经典文化放入殿堂，外面的人看不到，里面的它也无意于被纵声喧哗折磨，结果是大众文化里充斥着各种没有教育意义，没有启迪作用，没有营养的节目。我们的日常生活的被越来越多的娱乐节目娱乐化。在这种语境下诞生的广告，商品承担着贩卖商品的功能，商品味越来越浓厚，不可厚非的会给我们营造一个消费者的天堂，没有思考，没有想法，在广告的轰炸下，做成不理性的购买行为。
说到这也就进入我们正题了，水墨画走下神坛，走进广告，走进我们的生活。在我们今天想要靠广告快速的把我们的商品给推销出去，必须要想如何把广告做好，如何做好广告，把消费者吸引住。水墨画被用到平面、影视广告中，可以从汽车，房地产，茶叶几个例子，分两方面来探讨一下：一是针对消费者。二是针对广告产品的自身定位。
一、针对消费者
今天的消费者不是几十年前的消费者，在经济、科技快速发展的势头下，甚者是和几年前的消费习惯都有差别。消费者不单单追求物质的满足，同时也在寻求着精神的富足。轰炸式的广告对于受教育程度高的人是没有作用的，现在电视节目中两位主持人疯狂叫卖式的广告，只会增加他们的反感。制作广告时就要想办法来吸引这部分既有经济实力，又有教育背景的受众注意。如何抓住他们的视线，就要在广告本身下功夫了。水墨画所承载的文化气息，是这部分受众需要的。他们不仅要购买商品，也要在商品中体现自己的品味。下面就以奥迪车平面广告为例，来着重介绍一下，水墨在广告中的使用。
汽车市场竞争激烈，要在竞争中获胜，不光自己的产品做的好，也要宣传好。市场中的汽车广告，大部分都突出汽车的速度、超控、驾驶的性能。奥迪车抓着这个机会，把中国的水墨画用在广告中。从上面这两幅广告中我们可以看出，车身外面的的泥巴被处理成水墨画。一般情况下，车子要突出雨天也可以随心所欲的驾驶，会采用汽车在暴雨泥坑里飞驰的画面来诉求，而奥迪车没有这样做，只是选取一个小画面，在小画面上下功夫。暴雨泥坑里的飞驰，只会让人觉得太粗暴，这水墨画则会让人感到优雅。泥水被绘制成云雾缭绕的风景、展翅高飞的雄鹰，文化气息扑鼻而来。消费者在这样的氛围中，自然也就把文化本身带进对产品的印象中了。在消费者心中奥迪车不仅仅是一辆车，也是一幅驰骋的水墨画。拥有这样一辆车，不再只是财富的象征，更是文化品味的象征。
房地产广告也是抓住消费者的心里。房子本身就是供人们来住的，诉求点无非就是便宜、舒适。走在大街上，发在手中的宣传页，大都是高高楼盘的简图，优惠价格的大标题，便利的交通图，但是这样的广告毫无吸引力，商业气息太浓厚。房子在这个竞争激烈，贫富差距增大的社会里本身就是个敏感、热点话题。这样的宣传页在这样的环境下之后增加人们躁动和不安，难免会落进一个俗气的圈套。以上两幅宣传海报，没有明亮的色彩，没有夺目的标题，水墨随意的泼洒，带给人的是宁静和淡雅。买不起这样的房子又怎么样？至少我们拥有了一个对这样房子的期望和幻想。无形之中我们就被这样的广告给打动了，也许有一天我们有经济能力买的起房了，它们就会是我们的首选。一样的房子，不一样的广告，销售前景也是不一样的，一个是贩卖商品，一个是贩卖理想。拥有商品的刺激，我们将被欲望折磨，拥有理想的希冀，我们会怡然的追逐梦想。这也就是水墨画被应用的地产广告一个主要原因吧，不提经济利益，如同文人的洒脱，在感性诉求中打动它的消费者。说到感性诉求，把水墨文化融合在商业利益中做的比较好的就是一些茶叶广告。
水墨文化和茶文化是离不开的，自古文人都是舞文弄墨的的时候泡一杯茶的，又或者是和好朋友泡一壶茶，谈诗歌，谈文章。广告中不谈茶叶质量有多么好，成色有多好，味道有多好，把茶文化都通过这种墨迹，无声无息的贯彻到产品中。看这样的广告，就如同欣赏一幅幅山水画。
二、针对产品的自身定位
盲目的追求商品利益，无疑会降低产品的自身定位。文化是无价的，在产品中融入文化元素，无形中会把自己的产品往文化方向靠近，提高自己产品在市场中的地位。在市场经济中，商品很容易陷入经济利益和文化利益的矛盾中，协调好二者的矛盾，将促进产品走高端路线。上文中的汽车广告、地产广告、茶叶广告，都是通过水墨画的形式，感性诉求，走高端路线，不提产品的质量，让受众在广告中自己感受。在把水墨文化融入产品中，要结合产品的特点。水墨画的文化气息浓厚，也不是随意可以利用的。如果你的产品打算走理性说服路线，那就给你的产品一个良好的定位，不能盲目使用。汽车、房子、茶叶是要传达给人一种生活方式，一种情感。可以好好利用这个元素，但如果你要突出你产品的科技，还是要采用明确令人信服的方式去宣传。LV把自己定为奢侈品，靠的也不是轰炸式的广告，而是给自己一个明确的定位，他的广告极少，但大多数都是感性诉求的。诉求一种生活方式，一种生活理念。
广告，一个伴随着经济的发展诞生的产物，水墨画，一个在文化殿堂里养尊处优的骄子。二者毫不联系的，因为产品的需要，走到一起。把经典文化请下神坛，给躁动的广告市场环境带来一股清风。产品得利，文化也得到大众普及，这也是一种双赢吧。
大师采用了豪放的泼墨和劲秀的线描写意方法，着重刻画出马的神韵和气质。画中的马雄骏、矫健、轻疾，颇有“瘦骨铜声”之美感，奔马强壮有力，生气勃勃，这幅《奔马图》不仅表现了马的......
1 美术高效课堂的初探究在素质教育日益强化的今天，高效课堂的打造成为广大教育人的共识。何为高效课堂呢？高效课堂是高效型课堂或高效性课堂的简称，顾名思义是指教育教学效率能......
2015年江西教师招聘考试小学美术真题及答案解析2016-03-03 15:21:33 | 教师考试网为了帮助大家更好的备战2016年江西教师招聘考试，小编搜集整理了2015年江西教师招聘考试真题......
为培养学生的硬笔书写水平，发扬学生的个性特长，对学生进行中华传统艺术的熏陶，培养学生对艺术的了解和热爱，结合红帮精神，发扬“敢为人先、精于技艺、诚信重诺、勤奋敬业”的红帮......
（二）课堂内容生活化“生活是艺术创造的源泉。”大自然赋予了人类的一切，也激发了人类的灵感和创作激情，人们从自然界中得到很多启示。因此，尽量让孩子们全方位地接触了解五彩缤纷......
