市场调研格式规范及指导书_调研格式规范
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学号0554010
5实习报告
市场调查实习报告
起止日期： 2012 年 6月 18日 至2012年 6月 22日
学
班
成生姓名 级 绩10市场营销1班
指导教师(签字)
经济与管理学院
2012年 6 月22 日
《市场调查实习》格式及内容规范化要求
市场调查报告是课程实习的主要成果之一，要撰写一篇完整的报告，正文字数不少于3000字（不含图、表）。实习报告规范如下：
1.实习报告的结构及要求
（1）封面（已给）
使用统一封面，具体格式按给定的模版，不允许修改。
注意①“指导教师”一项为空；
②“班级”一项统一规范，如: 10市场营销1班、10市场营销2班、10市场营销3班；
③“日期”一项统一规范，统一为2012年6月22日。
④学生姓名需打印。
⑤有关题目规范如下：在“市场调查实习报告”下一行，加入题目名称，如：
*****调查
（2）目录（两字用小四宋体加粗，两字间距两个字符，居中）
1.前言
1.1调查目的1.2调查内容
1.3调查方法
1.4抽样设计及样本大小
1.5资料收集的时间及人员分布
2.调查结果与分析
2.1样本统计变量分析
2.2单项选择题分析
2.3多项选择题分析
2.4量表题分析
2.5交叉分析
3.研究结论
4.调查经历及体会
4.1小组活动及成员分工
4.2调查经历
4.3体会与建议
附录
要求层次清晰，给出标题及页码（要求自动生成目录，并且显示至二级标题）。打印时各章题序及标题用小4号宋体加粗,目录行间距两倍行距。
（3）正文
应按照目录所确定的顺序依次撰写，要求计算准确，论述清楚、简练、通顺，插图清晰整洁。文中图、表及公式规范地绘制和书写；正文采用5号宋体，A4纸，页边距均为20mm，行间距采用18磅。文中一级标题采用小四号宋体加粗，二级标题采用五号宋体加粗，其余标题与正文字体一致。正文字数不少于3000字（不含图、表）。
2.实习报告的内容及要求
（1）第一部分——背景
这部分内容的写作要求“客观”“简洁扼要”，字数不少于600字。
（2）第二部分——结果与分析
是计划书的主体部分，采用5号宋体，行间距采用18磅，文中标题采用小四宋体加粗。正文应按照目录所确定的顺序依次撰写，要求计算准确，论述清楚、简练、通顺，插图清晰整洁；文中图、表及公式应规范地（在Word状态）绘制和书写。
（3）第三部分——研究结论
根据资料的分析结果，写出研究结论。字数不少于500字。
（4）第四部分——调研经历与体会说明小组活动及分工，进行调查的过程及自身的体会。字数不少于600字。
（5）第五部分——附件
调查问卷。
3.设计成果及装订规范
1）设计成果
学生以小组为单位进行调查，每人根据资料完成一份调查报告，并按时、按质、按量提交规范格式的设计成果，交计算机打印稿及电子版。
2.装订规范
按照封面、目录、正文、附录的顺序予以排序。在左侧装订两个订书钉
模拟样本
1.背景
以北京、上海、重庆、深圳、广州及杭州等重点城市的房地产市场为主要研究和观察对象，此基础上向全国辐射。内容涵盖国际国内宏观环境分析、国家政策法规解读、行业动态追踪、地方信息集锦、家装建材行情、物业管理先进理念模式推介、企业经营管理经验创新及房地产市场热点论述等。
1.1调查目的面对人气冷淡、成交乏力的市场，包括远洋地产、雅居乐地产、合景泰富、上海复地等开发商，已经明确表示将降低今年的销售目标，降幅从20%至40%不等。
1.2调查内容
2.调查结果与分析
2.1样本统计量分析
（注意参考文献的标注方法）
参考文献：
[1] 李明.民事举证责任分配法哲学思考[J].中国法律,2001，16(1)：17-21.[2] 罗森伯格 Q.证明责任论[M].庄敬华，译.北京：中国法制出版社，2002：104-107.[3] 张一生.民事举证责任分配的现代阐释[C]// 杨明.民事诉讼学研讨会论文集.杭州：文华出版社，2001：162-167.[4] 赵建生.民事举证责任的分配与转换[D].北京：北京理工大学，2002.[5] 王韬.普法战纪[M].弢园王氏铅印本.1895（清光绪二十一年）：2-4.[6] 张一帆.民事举证责任分配法哲学思考[N].法制日报，2001-12-24（10）.[7] 李小敏，赵显生.关于中国民事举证责任分配法的若干问题[EB/OL].（2001-03-29）/[2001-04-26].http://:8080/fagui/程序法/ 125K.《市场调查实习》实习指导书
一、设计步骤
1.复习巩固理论教学中的基本知识。
2.设计问卷并进行调研实施（一手资料和二手资料）
3.根据调研结果对所研究的问题进行实证分析，包括单选题分析、多选题分析及交叉分析等。
4.结合数据分析的结果对所研究的主题提出建议和对策。
二、设计要点与关键分析
1.题目的选择：由教师指定6个调研题目。分别为低碳房地产发展影响（驱动）因素调查、低碳房地产消费意愿调查、家装市场低碳化消费行为调查、低碳环保物业管理的态度与行为调查、低碳旅游消费行为调查、旧住宅小区低碳节能改造居民意愿调查三个班级共分成六组，每个小组分配一个题目。
2.问卷设计：能够根据实际调查课题设计一份完整的调查问卷，包括含有一定数量项目的量表题、多选题、单选题等。
3.调研实施：采用街头拦截和便利样本等方式对数据进行采集，并采取措施保证数据的真实可靠。
4.数据分析：能够应用统计知识或统计分析软件对数据按要求进行分析，包括单选题分析、量表题分析、多选题分析及交叉分析等。
5.结论与建议：根据分析结果对研究主题进行评述，同时给出有价值的建议。
三、实习要求及主要内容
（一）要求
通过实习过程，运用市场调查相关理论知识和方法，如：二手资料的获取；第一手资料的收集方法、调查问卷的设计、调查报告的撰写等，进行特定问题的调研问卷的设计、计划的安排、资料的收集、分析和整理，写出调研报告。
（二）主要内容
1.制定市场调研计划
为一个明确的调研主题（如某产品市场调查、某广告效果调查）设计调研方案。要求确定市场调研的任务和目标，明确调研类型、调研范围、资料来源和调研方法，提出调研进度计划、经费及其他条件的要求，调查人员的组织与培训等。
2.设计调查问卷
围绕调研主题和任务要求，设计调查问卷。
具体要求：调查问卷中包含问题十二项以上，其中不包括样本特征问题。调查问卷题以封闭式单选、多选、量表（要有足够支撑分析的项目数量）为主，必要时再设计少量的开放式问题。问题要求简明扼要，便于回答和统计分析。问卷上各题按信息内容分类并编码。
形式是：小组人人参与意见，集体讨论归纳后完成。
3.进行实际调查
实际调查包括文案调研和现场实地调查两方面。文案调研是调研人员依据二手资料；现场实地调查是用自己设计的问卷进行实地走访，街头拦截等方式收集数据，要求具有参与社会实践的热忱和勇于探索的精神；真诚、热情地对待访谈对象，注意声音、表情和言行；运用访谈的技巧，通过问题的控制、引导与追问等方式获取可靠有效的资料。具体要求每人走访调查对象50个以上，回收有效问卷30份。
4.统计分析、市场研究
要求学生学习应用统计分析软件（SPSS）进行数据资料的统计分析。运用市场研究的知识、方法，依据调查资料的统计分析结果，对市场现象及问题进行研究。
5.撰写市场调研报告
调研报告是市场调研研究成果的集中体现，是市场调查工作最重要的总结。要求每人撰写一份市场调研报告，字数3000字以上。（各组分工收集、整理的资料小组成员共享。市场调研报告的结构、写作文体要求参见规范格式）。报告要求附上原始调查资料的统计表，以及有关材料的出处、参考的资料、书籍等，以供备查。
四、时间安排
指导老师布置任务、提出供参考的研究课题，讲解市场营销调研注意事项，0.5天 编制调查问卷、讨论修订及定稿，1天；
问卷调研实施，1.5天；（6.17、6.18）
撰写并提交调研报告，2天
五、实习报告的基本内容及要求
见规范格式要求。
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