目前书业广告存在的问题和对策_广告存在的问题
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目前书业广告存在的问题和解决对策
书业广告，顾名思义，就是为书籍做的广告，我国书业广告的历史悠久，在唐代已经开始成型，在宋代得到较大的完善，两宋时期的书页广告呈现出一些新的特点：广告意识更加明显，广告内容更加丰富广告载体更趋稳定，版权保护与广告宣传互为表里。
到了现代，近几年，图书广告也映入眼帘，尤其在书市及订货会上。广告不仅仅只是广而告之的行为，除却商家的宣传和促销效应之外，它其实更代表了一个时代的新观念和价值取向。
但目前的实际情况是，我国书业广告的投入力度和国际上相比还有着不小的差距。尽管图书宣传广告作为一种图书营销手段，目前已开始加大了投入，但仍不能与其他商品广告相提并论。此外，还存在着不少违规违法的现象。
现将我国目前书页广告存在的问题整体概括一下：
（一）书业广告的对象是谁？ 书业广告存在着给谁看，谁在看的问题；
（二）广告呆板，形式单一： 受到营销成本的限制，图书广告通常以纸制广告形式出现。现在图书广告的形式过于单一，多为“目录式”的广告，只有书名、作者和定价，不注重创意，广告表述十分呆板；
（三）不符合广告法，难以引导主流思想走向： 2003年人大代表抨击书业广告媚俗。不少出版人还缺乏相关的法律知识，公平竞争的意识淡漠，以至于在图书广告宣传中出现了诸多不合乎法律要求的现象；
（四）企业品牌宣传在图书广告中所占比例过低，中国目前有出版社570多家，真正打响品牌的却屈指可数。企业品牌作为产品宣传的核心，在图书广告中所占比例过低。
面对严峻的实际情况，本人提出以下建议：1.图书广告花样翻新，独立书评是最好的图书广告，我国要建立书评的权威性和引导性；2． 制造书业新闻注意力时代，需要出版商和策划人动脑筋制造新闻，而不是从前死板的报道和说教，让人乏味； 3． 宣传品的制作花样频出，如请名人做形象代言人等； 4．企业经营理念宣传。长期的广告应该更有文化内涵，显示出版社的理念和追求.总而言之，我国的书页广告市场急需一场盛大的改革，这关系到中国的书页广告能否走在世界的前列，我们必须得引起足够的重视！
商学院09级市场营销班2009070621马鹏
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